2010年全球平板媒体销售量可达1,950万台将增长181%

• 出 处: 电子与电脑
• 发表日期: 2010年11期
• 关键词: 销售量 媒体 平板 GARTNER IPAD 消费者 终端

　　国际研究暨顾问公司Gartner表示,在iPad热销的带动下,2010年全球平板媒体(media tablet)对终端消费者的销售量可达1.950万台。同时预估,2011年,全球平板媒体终端销售量将达5.480万台,较2010年激增181%,2014年的销售量将突破2.8亿万台。
　　Gartner副总裁Carolina Milanesi分析:平板媒体集不同功能于一机的特色,会对其他消费电子产品造成“品牌替换(cannibalization)”的效应,亦即因平板媒体的上市而导致电子书、游戏机和媒体播放器等产品销售下降。她进一步指出,随着平板媒体的平均销售价格(ASPs)在接下下两年降至300美元以下,小笔电受到的品牌替换的威胁最大。
　　低阶消费笔电受到品牌替换的影响尚属轻微。Gartner分析师预期,智能型手机等具开放原始码的通信装置,所受的品牌替换影响亦有限。对于高阶智能型手机的冲击大多系来自7英寸平板媒体,因为当使用模式的差异非常有限时,难有充分理由说服消费者同时拥有两项产品。购买7英寸平板媒体的消费者可能会选择较小尺寸的低价智能型手机。
　　北美市场将占2010年平板媒体总销售量的61%。随着销售市场逐渐扩增至其他地区,北美在平板媒体总销售量的比重将于2014年降至43%。
　　2010年celluar/Wi-Fi平板媒体将占总销售量的55%,至2014年,占销售量的比重将增至80%。
　　不久之后,平板媒体将在企业市场成为辅助笔记本电脑或是第二副产品。主要使用于随时登入电子信箱、行事历、检视网络应用程序、信息参考来源,以及做简报。
　　大多数的知识工作者不会让平板媒体取代笔记本电脑。因为他们通常有智能型手机,平板媒体成为第三装置。大部分机构不会采购第三装置。因为便利旅行携带的尺寸,以及能实时浏览,许多使用者会自费购买平板媒体,以便于工作和娱乐时使用。
　　当客层从尝新使用者扩大到一般主流用户,平板媒体将成为家用或个人使用的新宠。触控用户接口,不同操作系统上的应用程序,以及较传统计算机更易于设定的操作,都让平板媒体成为从3C玩家(power user)到科技恐惧者等不同族群消费者的理想产品。当价格降低时,一般家庭就会将平板媒体列入家用品。
　　


　　Milanesl表示:一直以来,资助小笔电来推动移动宽带的通信服务供货商(CSP),未来将会把营销预算转移到平板媒体上。这些补助金将帮助这些首次购买平板媒体产品,并将成本视为障碍的消费者提升购买意愿。这对于其他仅在有需要使用时付费,并无须额外再与电信业者签约的用户来说,是一个很大的优势。Apple已经证明这是一个成功的范例。