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“价格大战”是近年来在媒体上频频出现的令厂商忧心忡忡、令消费者暗中欢喜、令物价管理部门左右为难、令学者们议论纷纷的新术语，它反映的是同行业的厂商之间通过降价手段争夺更大的市场份额而导致价格大幅下降的现象。例如，前几年出现的、目前仍在继续的电视机、空调、电冰箱等家电产品的价格大战；自2001年8月1日黄金饰品价格放开后在上海等地闹得风风雨雨的黄金饰品价格大战：自我国加入了WTO之后，随着关税的降低，已经在国内出现了汽车价格大战的迹象等等。