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作为国民经济新的增长点，对体育产业的研究开发已越来越引起世界各国和各级政府的重视，体育产业也得到了空前的发展。但在体育产业的开发过程中，都过重地看待产业的经济性，体育产业的文化价值被忽视，产品形式重复单一，缺乏持久性、竞争性。在体育产业的发展过程中，一方面要营造一个宽容环境，实现文化产品的包容性增长；另一方面，要克服唯物质至上的金钱思想，不断创作出文化价值较高且人们喜闻乐见、容易接受的作品，给产品赋予生命力。