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最近这些年来，光棍节受到人们的热捧，原本被社会轻视的光棍们具有了新的象征意义，而网络商家更将这一节日打造成为一个大众的购物狂欢节。以往的文献研究了有关光棍节的兴起和传播的仪式，并批判了由此产生的一些社会乱象。本文将探讨在光棍节背后所体现出的，现代社会的原子化个人所持有的个人价值观念。并认为．在商业时代的大背景之下，个人价值观念具有反传统反权威的性质，而且形成了以经济实力定义成功的标准，并将这种成功的彰显借助于不断地消费来表达。