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新闻媒介是各类公共信息的主要提供者和传播者，是受众赖以获取各种信息的重要途径。受众消费和使用新闻媒介的基本动机是媒介的信用，即“媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务；媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准；媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束”。也就是说，新闻媒介及其从业人员必须要有职业良知、有社会责任、有职业操守，必须要讲信用、守信用，才能够赢得公众的信任，才能实现自身的传播价值。