“Z世代”消费值得关注

来源 :文萃报·周五版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:sally20095
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   空气炸锅、早餐机、电动拖把、美容仪、加热饭盒……这些个头不大、个性十足的新兴小家电,在“Z世代”群体里掀起一股消费风潮。
   奥维云网数据显示,包括电水壶、榨汁机、电磁炉等在内的11个厨房小家电品类,2020年实现零售额566.3亿元,其中线上零售额366亿元,同比提升9.4%。天眼查数据显示,我国目前有近108万家小家电相关企业。其中,超7成企业成立于5年之内。近五年,小家电相关企业持续增长,年增速维持在15%以上。
   所谓“Z世代”,指的是“1995~2009”年间出生的人,又称互联网世代,指的是受移动互联网影响很大的一代人。这代人目前最大的居住特点是独居,包括与朋友或陌生人合租,因为即便是1995年出生的最早一批“Z世代”,现在最大的不过才26岁,这代人并未普遍到达婚育年龄,其消费情况与出生于1965年至1980年的“X世代”,出生于1981年至1994年的“Y世代”是大为不同的。“X世代”消费者往往身体力行,能自己干的绝不花冤枉钱,“Y世代”消费者倾向于精打细算,能团一单是一单。
   “Z世代”则不然,他们更倾向于尽可能满足自我需求,重视体验感,喜欢更有自我发挥空间的个性化产品或服务。对于单身群体来说,大家电用不上也放不下,但多功能的智能小家电则是生活中离不开的。
  (摘自《工人日報》)
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