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[摘要] 2008北京奥运会不仅蕴涵着巨大的商机，而且直接推动我国体育产业的巨大发展。高校体育产业是我国体育市场的一个重要组成部分，开发人力资源，加大院校体育产业的投资，提高高校体育产业化的整体水平，实现我国高校体育产业化的战略目标。
[关键词] 体育产业 北京奥运会 高校体育产业化
2008年北京举办奥运会，不仅使我国人民可以在自己的首都看到全球最高水平的体育盛会，同时为我们国家和民族向世界展示并证明自己的勤劳和智慧提供一个广阔的舞台，而且也全方位地将“奥运经济”及其运营机制引入我国。这不仅对我国的经济是一次促进发展的契机，更将对尚处于起步阶段的我国体育产业产生巨大的推动作用。
一、我国高校体育产业化的发展特性和战略意义
1.体育产业的概念
体育产业是指为社会提供体育产品的同类经济活动的集合以及与体育活动有关的服务类经济部门的总和。1985年国务院颁布的《国民生产总值的计算方案》，明确将体育列第三产业，从此“体育产业”这一概念开始使用。这不仅是体育器材、设施的生产、销售、体育设施的建设；还包括体育表演、比赛；体育健身娱乐；体育博彩，体育器材及设施的管理和维护；体育信息交流以及技术咨询与培训等。
2.高校体育产业化是一个体制创新过程，企业化和社会化是重点
高校体育产业化实质是体育市场化，我国属于发展中国家，经济相对落后，刚刚进入工业化中期，市场化程度还不高，对高校体育产业的拉动作用还不大，因此，我国高校体育产业还处于形成和发展的阶段，必须与经济发展水平相适应。因此，建立一个具有现代化企业制度的市场化机制是时代的要求，高校体育产业只有走社会化、市场化道路，才能推进高校体育产业化进程。
3.高校体育产业化是一个渐进性的体育消费市场创新过程
高校体育产业化的重要基础是体育消费的大众化和体育市场的扩大化。人们可支配消费收入、消费观念及消费结构不同，影响了市场发展的不平衡性，使得转型期中原有的计划经济体制不可能在短时间内转变为市场经济体制，只有当社会进入高额消费阶段，人们满足物质消费的基础之上，才有可能产生大规模精神层面的体育消费需求。
4.高校体育产业化是一个非均衡性为特征的产业演进过程
我国是一个经济发展不平衡国家，南北差异、地区差异、城乡差异等使得经济发展水平有高有低，多层次、大规模的体育消费必须建立在一定的国家经济实力和个人可支配收入的基础上，高校体育微观主体也不可能在一夜之间脱胎换骨，各地区不同高校发展规模、水平、观念、人才、资金等因素的影响，也决定了高校体育产业化必须经过很长的适应过程，发展过程以及转型过程，才能按照产业演进规律完成高校体育产业化的发展进程，实现高校体育产业的大发展。
二、我国高校体育产业化的制约因素
1.高校体育产业发展的经济困境
随着我国经济的迅猛发展，教育事业呈跳跃式前进、高校的体育设施建设有长足的发展，很多高校花费巨资建设了大型综合体育场馆设施，但是一些高校在场馆建设好后，却将其交给后勤部门管理，而有些后勤部门对场馆的管理相对保守，高校体育场馆的开放利用严重滞后，高校每年的体育经费和微薄的盈利不足以添置体育器材及场馆设施的维护、保养和修缮。高校体育发展资金的严重短缺势必促使其重视开发利用资源优势，，必须走上产业化发展的道路。
2.思想保守、意识落后是阻碍高校体育产业化发展的首要因素
应该说，我国高校体育产业化的发展缺乏开拓进取精神，尤其是有关领导思想保守，只注重体育课教学和校内活动的开展，高校体育资源单一，体育设施闲置，浪費严重，有效资源不能充分利用。此外，当前大部分学校领导缺乏产业意识，对体育在社会发展进程中的作用和高校体育产业的潜力和发展前景认识不足，仅仅将体育馆小范围的对外有偿使用，获取有限的资金回报，却对专业的体育教师和科研人员所蕴藏的巨大潜力认识不够。使得坐拥独特资源，但经营项目单一，规模较小，这是阻碍高校体育产业起步发展的首要因素。
3.高级管理人才匮乏是制约高校产业发展的重要因素
高校中虽然聚集了一批高学历、高知识、高职称的一流体育教育和体育科研人员，但高校体育产业的发展需要的则是体育产业经营管理专业人才。这些经营管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点，而且要具备开拓和经营管理体育产业的能力，但因受到我国体育人才培养体制的影响，其中的体育经营人才紧缺，从目前我国高校体育经营人才的现状来看，人数少而且素质偏低，他们缺乏先进的经营理念，不能有效地开拓市场，经营策略的灵活性和应变性较差，导致经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不高。应该说，高规格的经营管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素。
4.制度困境
我国高校体育产业微观主体（如体育俱乐部等）的所有权由学校控制，不是属于自己的独立法人实体，不能实现真正的自我经营、自负盈亏、自我发展市场化运作。产权结构不合理，政企不分，行政干预过多，内部没有形成有效的企业治理结构，对学校有较强的依赖性。由于高校是事业单位，以完成国家培养教育目标为最高使命。因此，高校体育产业实体不可能实现完全市场化（至少相当一段时间内），也不可能以利益最大化作为最高目标，它必须把教育使命和培养目标放在首位。
三、北京08年奥运会是我国高校体育产业化的发展契机
抓住机遇，于世纪之初在我国成功举办奥运会，对突破制约我国高校体育产业化的发展提供契机，拓展体育本体事业。成功举办奥运会能够推动体育相关产业加快发展。一方面，举办奥运会必将投巨资兴建一大批场馆设施，从而产生扩张内需的“乘数效应”。另一方面，举办奥运会会给我国体育彩票业发展带来良机。此外，举办奥运会还将填补我国体育传媒产业的空白。再次，在成功举办奥运会的推动下，众多的体育俱乐部呼之欲出，将迅速壮大会员队伍，有助于解决社会就业问题。同时，奥运会的成功举办也将带动体育系统自办各类服务业的发展。更新体育教育观念和人才培养模式，将单纯的技能培养转变为全方位的运动与组织并重的综合型体育教育，为我们的体育产业化发展培养良好的人才基础。从教育体制、教学结构等方向进行深刻改革；将公共体育管理、体育产业运作和体育教学结合起来，培养知识型的运动员和技能型的管理者，为体育产业的发展壮大打下良好的人才基础。
四、结语
随着国家经济的快速增长和08年奥运会的日益临近，中国体育产业正以日新月异的速度发展，体育市场作为整个市场的组成部分，得到了充分发展，为高校体育产业化发展创造了良好的条件。克服高校体育产业化发展中存在的阻碍和制约因素，遵循产业发展的规律，充分发挥和合理利用开发高校体育其内在和外在的一些有利因素和条件，以科学发展观为指导，通过科学和规范的管理来创造更好的经济效益和社会效益，实现高校体育产业的健康快速可持续发展。必然会促进校园体育文化的繁荣，推进高校体育事业的发展。
参考文献：
[1]闫恩虎:浅谈奥运经济与体育营销[J]，经济师，2002，（5）
[2]孙思忠:奥运经济及对我国的影响[J],经济纵横,2001,(10)
[3]鲍明晓:我国体育产业中几个热点问题,人民日报,1997年7月24日
[4]乐后圣:奥运产业化运营[M],北京:中国时代经济出版社,2002
[5]刘小明:我国体育产业发展的观察与思考,体育文史,1999年第2期
[6]李红岩:关于我国高等院校体育产业化的思考[J],体育学刊,2004
[7]任保国:我国普通高校和体育院校体育产业理论与发展战略[J],体育科学,2004.7
注：“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”
[关键词] 体育产业 北京奥运会 高校体育产业化
2008年北京举办奥运会，不仅使我国人民可以在自己的首都看到全球最高水平的体育盛会，同时为我们国家和民族向世界展示并证明自己的勤劳和智慧提供一个广阔的舞台，而且也全方位地将“奥运经济”及其运营机制引入我国。这不仅对我国的经济是一次促进发展的契机，更将对尚处于起步阶段的我国体育产业产生巨大的推动作用。
一、我国高校体育产业化的发展特性和战略意义
1.体育产业的概念
体育产业是指为社会提供体育产品的同类经济活动的集合以及与体育活动有关的服务类经济部门的总和。1985年国务院颁布的《国民生产总值的计算方案》，明确将体育列第三产业，从此“体育产业”这一概念开始使用。这不仅是体育器材、设施的生产、销售、体育设施的建设；还包括体育表演、比赛；体育健身娱乐；体育博彩，体育器材及设施的管理和维护；体育信息交流以及技术咨询与培训等。
2.高校体育产业化是一个体制创新过程，企业化和社会化是重点
高校体育产业化实质是体育市场化，我国属于发展中国家，经济相对落后，刚刚进入工业化中期，市场化程度还不高，对高校体育产业的拉动作用还不大，因此，我国高校体育产业还处于形成和发展的阶段，必须与经济发展水平相适应。因此，建立一个具有现代化企业制度的市场化机制是时代的要求，高校体育产业只有走社会化、市场化道路，才能推进高校体育产业化进程。
3.高校体育产业化是一个渐进性的体育消费市场创新过程
高校体育产业化的重要基础是体育消费的大众化和体育市场的扩大化。人们可支配消费收入、消费观念及消费结构不同，影响了市场发展的不平衡性，使得转型期中原有的计划经济体制不可能在短时间内转变为市场经济体制，只有当社会进入高额消费阶段，人们满足物质消费的基础之上，才有可能产生大规模精神层面的体育消费需求。
4.高校体育产业化是一个非均衡性为特征的产业演进过程
我国是一个经济发展不平衡国家，南北差异、地区差异、城乡差异等使得经济发展水平有高有低，多层次、大规模的体育消费必须建立在一定的国家经济实力和个人可支配收入的基础上，高校体育微观主体也不可能在一夜之间脱胎换骨，各地区不同高校发展规模、水平、观念、人才、资金等因素的影响，也决定了高校体育产业化必须经过很长的适应过程，发展过程以及转型过程，才能按照产业演进规律完成高校体育产业化的发展进程，实现高校体育产业的大发展。
二、我国高校体育产业化的制约因素
1.高校体育产业发展的经济困境
随着我国经济的迅猛发展，教育事业呈跳跃式前进、高校的体育设施建设有长足的发展，很多高校花费巨资建设了大型综合体育场馆设施，但是一些高校在场馆建设好后，却将其交给后勤部门管理，而有些后勤部门对场馆的管理相对保守，高校体育场馆的开放利用严重滞后，高校每年的体育经费和微薄的盈利不足以添置体育器材及场馆设施的维护、保养和修缮。高校体育发展资金的严重短缺势必促使其重视开发利用资源优势，，必须走上产业化发展的道路。
2.思想保守、意识落后是阻碍高校体育产业化发展的首要因素
应该说，我国高校体育产业化的发展缺乏开拓进取精神，尤其是有关领导思想保守，只注重体育课教学和校内活动的开展，高校体育资源单一，体育设施闲置，浪費严重，有效资源不能充分利用。此外，当前大部分学校领导缺乏产业意识，对体育在社会发展进程中的作用和高校体育产业的潜力和发展前景认识不足，仅仅将体育馆小范围的对外有偿使用，获取有限的资金回报，却对专业的体育教师和科研人员所蕴藏的巨大潜力认识不够。使得坐拥独特资源，但经营项目单一，规模较小，这是阻碍高校体育产业起步发展的首要因素。
3.高级管理人才匮乏是制约高校产业发展的重要因素
高校中虽然聚集了一批高学历、高知识、高职称的一流体育教育和体育科研人员，但高校体育产业的发展需要的则是体育产业经营管理专业人才。这些经营管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点，而且要具备开拓和经营管理体育产业的能力，但因受到我国体育人才培养体制的影响，其中的体育经营人才紧缺，从目前我国高校体育经营人才的现状来看，人数少而且素质偏低，他们缺乏先进的经营理念，不能有效地开拓市场，经营策略的灵活性和应变性较差，导致经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不高。应该说，高规格的经营管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素。
4.制度困境
我国高校体育产业微观主体（如体育俱乐部等）的所有权由学校控制，不是属于自己的独立法人实体，不能实现真正的自我经营、自负盈亏、自我发展市场化运作。产权结构不合理，政企不分，行政干预过多，内部没有形成有效的企业治理结构，对学校有较强的依赖性。由于高校是事业单位，以完成国家培养教育目标为最高使命。因此，高校体育产业实体不可能实现完全市场化（至少相当一段时间内），也不可能以利益最大化作为最高目标，它必须把教育使命和培养目标放在首位。
三、北京08年奥运会是我国高校体育产业化的发展契机
抓住机遇，于世纪之初在我国成功举办奥运会，对突破制约我国高校体育产业化的发展提供契机，拓展体育本体事业。成功举办奥运会能够推动体育相关产业加快发展。一方面，举办奥运会必将投巨资兴建一大批场馆设施，从而产生扩张内需的“乘数效应”。另一方面，举办奥运会会给我国体育彩票业发展带来良机。此外，举办奥运会还将填补我国体育传媒产业的空白。再次，在成功举办奥运会的推动下，众多的体育俱乐部呼之欲出，将迅速壮大会员队伍，有助于解决社会就业问题。同时，奥运会的成功举办也将带动体育系统自办各类服务业的发展。更新体育教育观念和人才培养模式，将单纯的技能培养转变为全方位的运动与组织并重的综合型体育教育，为我们的体育产业化发展培养良好的人才基础。从教育体制、教学结构等方向进行深刻改革；将公共体育管理、体育产业运作和体育教学结合起来，培养知识型的运动员和技能型的管理者，为体育产业的发展壮大打下良好的人才基础。
四、结语
随着国家经济的快速增长和08年奥运会的日益临近，中国体育产业正以日新月异的速度发展，体育市场作为整个市场的组成部分，得到了充分发展，为高校体育产业化发展创造了良好的条件。克服高校体育产业化发展中存在的阻碍和制约因素，遵循产业发展的规律，充分发挥和合理利用开发高校体育其内在和外在的一些有利因素和条件，以科学发展观为指导，通过科学和规范的管理来创造更好的经济效益和社会效益，实现高校体育产业的健康快速可持续发展。必然会促进校园体育文化的繁荣，推进高校体育事业的发展。
参考文献：
[1]闫恩虎:浅谈奥运经济与体育营销[J]，经济师，2002，（5）
[2]孙思忠:奥运经济及对我国的影响[J],经济纵横,2001,(10)
[3]鲍明晓:我国体育产业中几个热点问题,人民日报,1997年7月24日
[4]乐后圣:奥运产业化运营[M],北京:中国时代经济出版社,2002
[5]刘小明:我国体育产业发展的观察与思考,体育文史,1999年第2期
[6]李红岩:关于我国高等院校体育产业化的思考[J],体育学刊,2004
[7]任保国:我国普通高校和体育院校体育产业理论与发展战略[J],体育科学,2004.7
注：“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”