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研究表明，创新不是增长的惟一出路，只是创造持续增长的基础。何种情况下传媒产品创新，才是最有效率地构筑传媒竞争优势的成长方式呢？竞争优势持续来自于三个方面，即企业所处的产业环境、企业所拥有或控制的战略资源和持续性创新。当企业所处环境相对稳定，优越的产业环境和战略资源可以承担创造持续竞争优势的任务，但在急遽变化的动荡竞争环境当中，