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羽毛球运动在我国具有很高的普及性，以及较为广泛的群众基础。体育运动健身不但要以健身娱乐为目标服务，更要以健康为风向标，引导运动市场消费，满足人的身心健康需求。羽毛球运动恰恰能够体现人们对健康、娱乐、交友、个性发展的共同追求。羽毛球为时下最为流行的健身项目之一，具有广阔的市场前景。基于此，本文对羽毛球运动产业化发展进行深入研究，以供参考。
随着生活水平的提高，生活质量也越来越高，闲暇时间也比以往要多得多，参与体育健身不仅可以释放压力缓解生活节奏，还可以提高社交能力，丰富业余生活。羽毛球运动以其占地面积小，动作简单易上手，老少皆宜等特点从众多的体育运动中脱颖而出，发展迅速，羽毛球运动爱好者的增加推动了羽毛球产业的发展，羽毛球运动迅速普及开来，从城市到农村的普及率非常高。
1 羽毛球运动产业化的现状分析
1.1 个体条件与健身消费
居民的消费结构和消费水平在实际生活中往往受经济发展、地方差异、认知差异等因素的影响。尽管羽毛球运动的普及与推广在城市中得到社会的认可，但由于经济基础差异，相比还比较薄弱，让更多的人花钱到羽毛球俱乐部参与健身活动，还存在着较多的个体差异。导致羽毛球消费结构不合理和消费水平偏低的现状，同时存在消费水平高低的矛盾，过低的羽毛球健身消费满足不了过高的少数个体要求，主要是国企、外资企业管理人、个体经营者人群;过低的个体经济条件人群达不到过高的健身消费。因此，城市羽毛球个体条件与健身消费之间矛盾在相当一段时间内比较突出，给城市羽毛球产业发展造成一定的困难。
1.2 健身服务与社会指导
城市健身服务与社会指导存在着失衡及内部失调的状态。羽毛球专业与业余教练都很缺乏，例如某体育馆共12名教练员，都非全职性质工作，主要工作时间集中在市青少年羽毛球队训练时间。客观上城市羽毛球社会指导这一块几乎是空白，兼职教练、全职教练人员配备十分不均衡，并未见专职从事社会指导这一工作。城市羽毛球健身服务与社会指导之间存在一定的矛盾性，缺少健身指导人才，对发展羽毛球产业极为不利，因为羽毛球产业发展依赖于体育人力资源。
2 羽毛球运动产业化运作的策略
2.1 加强体育产品市场研发
城市羽毛球运动产业化运作需要经济的支持，经济支持的有效形式之一是与羽毛球运动相关的产品研发。羽毛球运动主要产品就是羽毛球运动装备，市场主要生产球拍、羽毛球、服装、衣帽等。这些只是一线产品，仍有一些附属产品需要被研发，例如防护器具、药用產品、治疗器械、助训练仪器等，这些看似与羽毛球不太紧密相关的产品其实有很大的市场挖掘空间。可以通过体育产品展销会、文化产品企业转型生产体育用品、体育产业引导资金、羽毛球专用产品设计竞赛、羽毛球时尚展演等方式，促进羽毛球产品面向市场。
2.2 改善体育消费环境
城市羽毛球运动市场化运作的一个重要环节是改善体育消费环境。其中包括羽毛球场馆设施的建设与管理、增加对群众羽毛球场馆的资金投入、完善羽毛球网络市场消费渠道、导入各形式的羽毛球产品、品牌等市场、组织各层次的羽毛球竞赛。通过多元化的手段应用，不断地改善和优化羽毛球体育消费环境。改善体育消费人文环境尤为重要，要采取切实措施，加强羽毛球俱乐部经营管理人才的培养，管理人才的综合素质与羽毛球俱乐部服务的质量密切相关，与改善羽毛球消费环境具有决定性的作用，这种作用是任何物质条件所达不到的。因此，改善羽毛球体育消费环境是促进羽毛球运动产业化运作的关键。
2.3 注重社会健身指
健身指导行业是全民健身运动普遍发展的产物，全民健身运动的广泛开展离不开科学的健身指导行业的有力支持。城市羽毛球运动市场化运作需要广泛性的群众基础。广泛群众基础的建立是需要有更多的人去参加羽毛球运动，参加羽毛球运动的技术水平的提高是保持羽毛球长足发展的关键。提高参与者的技术水平需要更多的指导实践，能担负指导实践工作的是羽毛球健身指导员。可以通过羽毛球健身指导员培训、羽毛球志愿者服务、羽毛球健身协会活动、高校羽毛球专业学生专业实习、组织社区羽毛球健身与训练指导等方式，不断提高羽毛球社会健身指导的广度与质量，为羽毛球运动产业化运作创造有利的条件。
3 结束语
总而言之，在全民健身国家战略引领下，大众消费需求升级，而羽毛球项目产业化发展对满足大众多样化体育需求具有现实意义。因此，地方体育体制的建立与实施过程，应以体育面向社会、面向市场、面向社会服务为准则，全方位的促进羽毛球项目推广的市场化与产业化。
（作者单位：成都体育学院）
随着生活水平的提高，生活质量也越来越高，闲暇时间也比以往要多得多，参与体育健身不仅可以释放压力缓解生活节奏，还可以提高社交能力，丰富业余生活。羽毛球运动以其占地面积小，动作简单易上手，老少皆宜等特点从众多的体育运动中脱颖而出，发展迅速，羽毛球运动爱好者的增加推动了羽毛球产业的发展，羽毛球运动迅速普及开来，从城市到农村的普及率非常高。
1 羽毛球运动产业化的现状分析
1.1 个体条件与健身消费
居民的消费结构和消费水平在实际生活中往往受经济发展、地方差异、认知差异等因素的影响。尽管羽毛球运动的普及与推广在城市中得到社会的认可，但由于经济基础差异，相比还比较薄弱，让更多的人花钱到羽毛球俱乐部参与健身活动，还存在着较多的个体差异。导致羽毛球消费结构不合理和消费水平偏低的现状，同时存在消费水平高低的矛盾，过低的羽毛球健身消费满足不了过高的少数个体要求，主要是国企、外资企业管理人、个体经营者人群;过低的个体经济条件人群达不到过高的健身消费。因此，城市羽毛球个体条件与健身消费之间矛盾在相当一段时间内比较突出，给城市羽毛球产业发展造成一定的困难。
1.2 健身服务与社会指导
城市健身服务与社会指导存在着失衡及内部失调的状态。羽毛球专业与业余教练都很缺乏，例如某体育馆共12名教练员，都非全职性质工作，主要工作时间集中在市青少年羽毛球队训练时间。客观上城市羽毛球社会指导这一块几乎是空白，兼职教练、全职教练人员配备十分不均衡，并未见专职从事社会指导这一工作。城市羽毛球健身服务与社会指导之间存在一定的矛盾性，缺少健身指导人才，对发展羽毛球产业极为不利，因为羽毛球产业发展依赖于体育人力资源。
2 羽毛球运动产业化运作的策略
2.1 加强体育产品市场研发
城市羽毛球运动产业化运作需要经济的支持，经济支持的有效形式之一是与羽毛球运动相关的产品研发。羽毛球运动主要产品就是羽毛球运动装备，市场主要生产球拍、羽毛球、服装、衣帽等。这些只是一线产品，仍有一些附属产品需要被研发，例如防护器具、药用產品、治疗器械、助训练仪器等，这些看似与羽毛球不太紧密相关的产品其实有很大的市场挖掘空间。可以通过体育产品展销会、文化产品企业转型生产体育用品、体育产业引导资金、羽毛球专用产品设计竞赛、羽毛球时尚展演等方式，促进羽毛球产品面向市场。
2.2 改善体育消费环境
城市羽毛球运动市场化运作的一个重要环节是改善体育消费环境。其中包括羽毛球场馆设施的建设与管理、增加对群众羽毛球场馆的资金投入、完善羽毛球网络市场消费渠道、导入各形式的羽毛球产品、品牌等市场、组织各层次的羽毛球竞赛。通过多元化的手段应用，不断地改善和优化羽毛球体育消费环境。改善体育消费人文环境尤为重要，要采取切实措施，加强羽毛球俱乐部经营管理人才的培养，管理人才的综合素质与羽毛球俱乐部服务的质量密切相关，与改善羽毛球消费环境具有决定性的作用，这种作用是任何物质条件所达不到的。因此，改善羽毛球体育消费环境是促进羽毛球运动产业化运作的关键。
2.3 注重社会健身指
健身指导行业是全民健身运动普遍发展的产物，全民健身运动的广泛开展离不开科学的健身指导行业的有力支持。城市羽毛球运动市场化运作需要广泛性的群众基础。广泛群众基础的建立是需要有更多的人去参加羽毛球运动，参加羽毛球运动的技术水平的提高是保持羽毛球长足发展的关键。提高参与者的技术水平需要更多的指导实践，能担负指导实践工作的是羽毛球健身指导员。可以通过羽毛球健身指导员培训、羽毛球志愿者服务、羽毛球健身协会活动、高校羽毛球专业学生专业实习、组织社区羽毛球健身与训练指导等方式，不断提高羽毛球社会健身指导的广度与质量，为羽毛球运动产业化运作创造有利的条件。
3 结束语
总而言之，在全民健身国家战略引领下，大众消费需求升级，而羽毛球项目产业化发展对满足大众多样化体育需求具有现实意义。因此，地方体育体制的建立与实施过程，应以体育面向社会、面向市场、面向社会服务为准则，全方位的促进羽毛球项目推广的市场化与产业化。
（作者单位：成都体育学院）