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本文采用文献资料法、概念分析法、比较研究法，对Arena、Speedo、Jantzen三大泳装的品牌文化进行了探析、比较、定位，总结出该三大品牌品牌文化各异且各有其特色和独到的韵味。Arena、Speedo两大品牌其品牌定位均有重合之处，而与Jantzen大相径庭。优秀的品牌文化有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。