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【摘要】：当今，日新月异的品牌发展动态正推进着品牌信息化进程，尤其在互联网的发展趋势下，应用程序、社交网络等植入的互联平台，拓宽了品牌视觉形象设计的思路，信息可视化的设计方式也为品牌的商业前景不断的注入新的能量，来以此维持和提升自己的品牌形象。
本文立足在品牌视觉形象系统的建构下，分析信息可视化是如何对品牌形象传播带来创新意义，看清品牌形象与信息可视化的关系，分析信息可视化在品牌形象设计中的视觉元素表现，认识信息可视化对当下的品牌视觉形象设计的重要性。
【关键词】：品牌形象；信息可视化；视觉元素
一、信息可视化的发展成因及概念
人类文明正在经受绝对化的困扰，这种现象在许多不同的领域都有所体现。就象Richard Saul Wurman（1936-）所说：“我们的生活正处在一个五彩缤纷、丰富多彩的时代，也是一个需要人们能够适应变化的时代[1]。”
信息时代的到来，使得今天的人们对信息的渴望远较过去任何时代都更加强烈，并对人类的影响象原子弹一样巨大。“信息”二字已经不是简单传统的数字概念或是文本内容，它早已演变成规模巨大、类型繁多、更新速度极快的样本信息库。它们的爆炸式增长让我们生活和工作的时代发生巨变，现实世界的所有事物都变成了可以被量化、被信息化的对象，而它所包含的信息集合已经大到必须用全新技术体系才能进行提取、管理、分析、处理和应用，于是信息的可视化成了不得不被大众所重视的一个必要环节。
“信息可视化”指将信息通过图形元素的表达和重组，获得包含原始信息的视觉图像的过程。在信息可视化设计中，视图的设计师必须以一种直观的、绝大多数用户容易理解的信息-可视化元素映射对需要可视化的信息进行编码，其中涉及最终用户对可视化视觉图像的心物感知和认知过程。
信息可视化可以从两个方面来对它的概念进行界定。首先，设计所需要的信息应该是哪些？然后，通过设计，究竟要向人们传达哪些信息方面的问题？如何把信息变的更加完善，使信息看上去更尽如人意，就需要设计师把原始信息进行不断地重新安排和重新设计，这便是信息可视化的目的。
二、信息可视化给品牌视觉形象设计带来的变化
（一）设计思维的创新
相较于传统的品牌形象信息的传达，其主要方式是品牌标志作为传播主导元素及其的应用，简单来说就是把品牌形象变为视觉符号，引导人们对品牌的关注和提升品牌的知名度。但是，当信息时代猛然到来时，传统的品牌形象可视化方式已经无法满足其传播需求，品牌不得不转化思维方式，用新的处理手段来展示符合时代需求的设计作品。
标志作为第一直观的品牌形象的视觉符号，它是品牌的DNA，它代表一个见解，一个战略性定位，一套明确的价值观，会激发出另一个创造性的过程。它存在的意义能够加速人们对品牌的认知和识别。当静态标志作为品牌第一信息无法有效、完整的传达出品牌的精髓时，动态标志应运而生，这是信息可视化对品牌形象标志设计最富有创新的表现之一。它包含且傳达着品牌更多的信息，进一步强化品牌的内涵理念。
图1，这个标志是挪威奥斯陆的 Neue Design Studio设计公司为欧洲最北面的挪威诺尔辰岛设计的动态标志，以此来推广该岛的旅游资源。诺尔辰岛的气候特别寒冷，所以根据当地气象局所提供的数据中的风向及温度的数据变化，创造了这个独特的动态标志。设计师为诺尔辰岛开发了一个能够根据实时天气情况而自动使标志产生不同形态变化的系统。在网站上，标志会每五分钟更新一次。如图2、3，六边体的标志图形形态受风向的改变而改变，标志颜色受温度的变化而变化。图4，完全由大自然支配，完美的体现出诺尔辰岛所呈现的自然之美。
（二）情感需求的满足
在以往，品牌宣传是品牌向消费者传递信息的唯一途径，而各种网络互联平台的出现使得品牌和消费者间的关系发生变化。如今，消费者逐渐成了品牌建立和传播过程中的主动因素。品牌需要对消费者的需求更加敏感，用更生动可信的交流方式拉近与消费者之间的距离。福特嘉年华的品牌经理说：“福特公司正在研习如何成为其中对话的一部分。只需与受众交流沟通好就可挖掘到他们的好奇心所在。这改变了我们的思维方式。”[2]
对于一个品牌信息的了解，我们不再单纯的只是通过一个视觉符号去认识与识别，或是简单的用枯燥的数字或文字内容展现品牌的故事、历史或文化，在众多品牌中脱颖而出，就需要通过品牌信息之间的关系网，用信息可视化的方式以更有趣、简洁、新颖的视觉语言来改善受众心理上的选择恐惧，对看到的信息产生信任和亲近的心理感受。信息可视化的应用还可提供有趣轻松的互动体验，不但能超越产品和服务，更能为品牌创造不可磨灭的印象。
时下，“摩拜单车”这一品牌在全球刮起来了一股骑行热潮，成功激发了人们对骑行、对地球环保的热情。而它的模式则是技术、产品和用户体验的结合。用户拿出手机，点开“摩拜单车”APP，轻扫二维码，3秒之内开锁上车，方便快捷，让用户感到的是智能、极简的使用体验。
图5，添加富有互联网元素的具象自行车图形形成了“摩拜单车”的品牌形象，橙色及银色的色彩搭配，让这一品牌形象更加直接和鲜明。图6，同时，APP中还建立了一个共享系统，每一位使用者可以实名认证、还车拍照、故障上报、个人中心等功能。通过用户的产品体验和对共享系统的使用，激发了用户积极发布相关的信息、发表自己的观念、分享照片和想法。“摩拜单车”与用户建立了密切的联系，收听到用户潜在的情绪，发现他们尚未被满足的需求，寻找新的市场，吸引新的客户，与之建立信任，并引起用户的共鸣。
（三）多种媒介的呈现
随着可视化工具和方法成本的不断降低，越来越多的信息，包括文字、数据、内容等等都被可视化。新技术使这种信息的分析和转换使用成为可能，再加上多媒体介质的应用，互动可视化也逐渐成为品牌信息发布的新型渠道之一。 传统的品牌形象信息的传达，更多是以纸质印刷的方式，而如今移动新媒体与技术的发展，受众在电脑、手机客户端、平板电脑、户外触摸屏等终端上实现了原纸质媒介的高清原版的呈现，为大家提供了可看、可听、可用的多种信息与品牌相关的内容。这让品牌传统传播方式和互联网传播方式的界限变得模糊，可见“信息可视化”已经轻松占据了品牌形象传播的行列，它是所有视觉形态的代表。
“摩拜单车”的租车骑行服务主要在手机APP上进行操作和运用，用手机进行快捷的租车服务是“摩拜单车”为了满足使用者的移动需求而必须设计的应用开发。如图7，展现了品牌适应可视化潮流的态度，地图信息的实时定位、使用者骑行数据信息的统计以及个人租车信用积分的累计，设计上多用轻松而简练的几何造型和抽象的图形元素，清晰直白的字体显示和与标志色彩呼应的橙色点缀，营造出一个较为舒适自然而非设计感很强的使用环境，并通过界面的清晰布局和分割，让使用者快速了解租车的流程和使用方法，使得骑行变得自然可亲。
三、信息可视化在品牌形象设计中的视觉元素表现
（一）图形元素表现
所谓的图形语言，具有图形固有的功能性，图形语言的功能表现在可避免一定的文化隔阂，无论是民族的不同，还是语言的不同或是文化的不同，在图形面前相对地能做到一视同仁。尤其是在国际交往日益频繁的今天，一度曾推广过的“世界语”结果也没有流行起来，其中很大的一个原因，就是因为世界语还是一种发声语言。而识图才是人的天性，在现代的视觉世界和信息交流中，图形的功能代替了不同的语言，成了人们视觉交流中一种典型的语言形式，在品牌形象系统的信息可视化设计中也是最重要的一个表现手段。
为什么信息可视化设计离不开图形呢？因为，图形能用最快的速度让读者看清信息的整体面貌。信息可视化产生的效果，在品牌信息的传达中起到十分积极的作用。
在信息可视化设计中，图形包括一个很特殊很重要的类别——图形符号。传统的图形表达，往往是描述我们身边各种具体事物的特征或现象，但是图形符号更倾向于暗示某个事物。与传统图形不同，图形符号通常不能提供太多有用的信息。一系列传统图形能帮助我们完成一项调查或者了解某样东西是如何工作的，而图形符号的功能更为间接，它的最大功能就是把人们引向所需的信息，这在品牌形象设计中尤为明显。最具典型的就是品牌标志与标识的设计，以图形符号将其代表的实体抽象本质加以视觉化的处理，更为简洁的表现潜在的意图信息。
图形符号出现在品牌形象系统的信息可视化设计元素中，更倾向于简洁、有效的元素风格，并要考虑两方面的因素——现代美学和认知情境。现代美学强调形式的简练，去掉多余的装饰，这更易于读者理解图形所传达的信息。而图形符号之所以简洁、有效还因为它们必须适应不同的认知情境。它能够重复使用，单独地或作为系列中的一个部分，并可存在于色彩和文字这些元素中，作为符号出现，更好的引导人们关注和理解信息的内容。
（二）色彩元素表现
受众对色彩的认知有着丰富的经验。日本有些学者将人的色彩感受概括为七种。冷暖感、轻重感、软硬感、强弱感、明暗感、宁静兴奋感和质朴华美感[3]。这当中有些取决于色彩本身的纬度（如明度、纯度或艳度），有些也涉及到视觉质感，而更多的则是联系到了色彩的情感效应和色彩的形式特征，这些都能够影响着信息的传达。
色彩的体现并不完全是一种装饰，它在品牌形象系统的信息可视化设计中可以显示信息的不同和相同，强调或弱化某些信息内容，帮助受众找到信息并关注和记住它。更重要的是，色彩本身具有意义，或者说是设计师赋予的意义，它一样能够传达信息。
不同的色彩代表不同的种类。在品牌形象系统的信息可视化设计中，一个系列中的色彩不同，就是在清楚的告诉受众，它们各有不同的主题。只有色彩区分的越鲜明，它们的不同也会更清晰。色彩之所以会导致视觉的不同，靠的就是色彩之間的稳定和变化。鲜艳的色彩通常具有强调信息的效果，灰色或是较弱的色彩则相对起到弱化信息的作用。色彩对比的使用，则依赖信息之间的对比程度，依赖于观看这些色彩所处的环境，还有受众感知色彩的能力。反之，相同的色彩代表的则是种类之间的联系。
在品牌形象系统的信息可视化设计中，任何看得出来的变化都会导致人们琢磨是不是什么东西发生了改变。而色彩的延伸使用，可以微妙地强化它所特指的信息，将之与其他类别区分开来。所以，相同色彩或是色系的使用在品牌形象系统的信息可视化设计中，更多的是为了统一和突出所代表的品牌主题或是特定的含义。当一种色彩与其他类别所使用的色彩明显不同时，它才可以更好地联结起自己这一类中的各种元素。
此外，相同色彩或是色系还有一个优点，就是能够方便受众查找信息。色彩前后的吻合，即使，图形符号没有完全的展示，受众的视线也将得到相对的引导，引导他们的视线在信息中流动。这样的色彩使用，创造了一种视觉节奏，人们可以感觉并跟随着这种流动在品牌形象系统的信息可视化设计中穿梭，并更好的了解品牌信息传达的意义。易于理解的色彩可以给受众以非语言的提示，快速进入到内容的意义中，甚至还可以让人感觉到一种与信息提供者之间的温暖联系。这些便是色彩的魅力，色彩在品牌形象系统的信息可视化设计中扮演着不可或缺的重要角色。
（三）文字元素表现
尽管图形元素和色彩元素将信息进行了重新设计，文字仅仅是描述和量化这些信息的一个工具，但是，就象飞机上的轮子一样，很多时候，文字的描述对“信息可视化”在品牌形象设计中能否起到作用至关重要。
只关注人们怎样感知信息是不够的。在感知之后，你的受众必须理解。为了帮助你的受众理解，为了体现和适应他们的需要、爱好和能力水平，就必须运用文字的描述、处理字体和与图的布局。
品牌形象系统的信息可视化设计中，文字的使用开发了一些对品牌有用的内容，提供了受众所需要的东西，而不是设计师知道的所有东西。它能够更加清晰、一致、准确、简约的表达品牌信息的内容。这些文字元素增加了可能对受众有用的描述性信息，同时也增加了更多的视觉容量，与信息争夺受众的注意力。但是文字的过多或是过剩，有时反而会使信息布局的整体效果变得杂乱，因为信息是需要一些呼吸空间来讲述它们的“故事”。 总之，文字的使用是取决于图形、信息和空间所要传达的语境来决定的。文字在品牌形象系统的信息可视化设计里的作用，是使受众能够更准确地阅读信息所传达的含义，但由于空间的限制或是与图形的关系，如何处理好文字与图形，文字在整体空间中的布局，三者的关系是相当重要的。
（四）空间表现
空间，指的就是上述三种设计元素，图形、色彩和文字在品牌形象系统的信息可视化设计中的空间关系处理。图形、文字的合理编排在空间上增强了受众理解信息的效率、传达信息的正确性和视觉上的美感。一份完整的品牌形象系统的信息可视化设计，实际上是一件事半功倍的品牌信息表现。不论是在表现的意图上、功能上、还是效应上，都将会影响该品牌的信息传达的成败。
从传统的图文编排到有趣的图形设想，一种负责任的态度，一种充满活力的传达方式，无疑是品牌形象系统的信息可视化设计的一件趣事。图8，如同地图一样描述地理区域的品牌宣传册展开页，借用地图的空间编排方式显示UCLA加利福尼亚大学为洛杉矶所做贡献的密度和多样，以此来宣传该校在社会上巨大的影响力，同时提升受众对该校园品牌的公信力。这个品牌宣传册展开页避免了原本可能会出现大量文字说明而无人阅读的窘境，完全是通过图形来表达信息。六种不同的几何形状和色彩，构成了六种视觉代码，分别代表了UCLA散布在洛杉矶各地的不同项目。比如，橙色房屋形代表了散布在洛杉矶各地的“教育和培训项目”、蓝色十字形代表“健康服务项目”、金色的菱形代表“学生资助的项目”、红色方形代表“艺术和文化项目”、黄色圆形代表“继续教育项目”和紫色三角形代表“贸易和金融发展项目”。每一个图形符号的设定都代表着其对应信息的意义，每类项目的符号都有一个不同形状和色彩并放大的照片，让人们可以不看边上的小字说明，也能明白这些图形符号所代表的意思。这些彩色几何图形散落在地图的不同位置，说明这些项目的所在地，可能位置不是那么精确，但它足以告诉人们这个UCLA在许多地方做了许多事，影响着整个洛杉矶城市。强烈的视觉冲击、趣味的空间编排方式增加了品牌宣传册的吸引力，同时更强化了信息的意义。在这里，图形是一种符号，色彩是一种符号，文字是一种符号，空间的表现也代表着一种符号。符号可以存在于任何形式中，只要它赋有某种含义。
处理好这三种设计元素的空间关系是品牌形象系统的信息可视化设计中非常重要的一环。图形、色彩、文字在品牌形象系统的信息可视化设计中是很难孤立存在的，图形引导文字，同样文字也可以引出图形；色彩可以突出信息，也可以增强图形效果，三者都有其各自的职能，之间也有密不可分的关系，只有更好的结合与布局，才能更好的体现品牌信息的内容。
四、结语
Edward R. Tufte曾说过，虽然复杂的信息经过简洁的设计后变的高雅很多，但这不是简单的显示几个数据、文字等信息内容而已，即使运用了视觉上漂亮的图形，但更重要的则是对信息内容的理解[4 参见Edward R. Tufte： The Visual display of quantitative information， Graphics Press， 2001， 第176页。]4。
品牌形象系统的信息可视化设计是品牌信息可用性与视觉形象设计的结合。它的成功在于，品牌宣传时信息传递的实质内容压倒了花哨的形式，而更注重功能与形式的结合，没有舍本逐末；其次，品牌信息在很大程度上与受众相连，用何种方式传达信息内容成为关键，而不能仅看外表；要由内容来排版布局，而不能仅仅是排版技巧的炫耀；最后重要的是，所用的视觉元素需要赋有意义，而不是随意的装饰。这样，信息可视化设计才能在品牌形象系统中体现它真正的作用和价值。
注释：
[1]参见Richard Saul Wurman： Information anxiety，Doubleday， New York， 1989，第4页。
[2]转引自艾丽娜·惠勒、乔尔·卡茨：《品牌地图》，上海人民美术出版社，2013年1月，第20页。
[3]转引自许劭艺：《设计艺术心理学》，中南大学出版社，2008年8月，第35页。
参考文献：
国内文献：
[1]励忠发，《设计信息学》，四川美术出版社，2007年8月；
[2]许劭艺，《设计艺术心理学》，中南大学出版社，2008年8月；
[3]陈为、沈则潜、陶煜波等编著，《数据可视化》，电子工业出版社，2013年12月；
[3]龙尼?利普顿，《信息设计实用指南》，王译、刘晓麓译，上海人民美术出版社，2008年1月；
[4]杨东念，《品牌传播战略》，梁雨晨译，科学出版社，2013年8月；
[5]艾丽娜?惠勒、乔尔?卡茨，《品牌地图》，刘月影译，上海人民美术出版社，2013年1月；
[6]曹方，《视觉传达设计原理》，江苏美术出版社，2005年5月。
国外文献：
[1]BERTIN， Jacques：Graphics and Graphics information processing， de Gruyter，Berlin，1981；
[2]KOSTELNICK， Charles； ROBERTS， David D.：Designing Visual Language- Strategies
For Professional Communicators， Allyn and Bacon， USA， 1998；
[3]TUFTE， Edward R.：The Visual display of quantitative information，Graphics Press，
USA， 2001；
[4]WURMAN， Richard Saul：Information Anxiety， Doubleday， New York， 1989.
网址参考：
[1]Brand New：http：//www.underconsideration.com/brandnew/archives/where_the_cold_wind_blows.php
[2]Eico數字化咨询与产品设计：http：//eicodesign.com/
本文立足在品牌视觉形象系统的建构下，分析信息可视化是如何对品牌形象传播带来创新意义，看清品牌形象与信息可视化的关系，分析信息可视化在品牌形象设计中的视觉元素表现，认识信息可视化对当下的品牌视觉形象设计的重要性。
【关键词】：品牌形象；信息可视化；视觉元素
一、信息可视化的发展成因及概念
人类文明正在经受绝对化的困扰，这种现象在许多不同的领域都有所体现。就象Richard Saul Wurman（1936-）所说：“我们的生活正处在一个五彩缤纷、丰富多彩的时代，也是一个需要人们能够适应变化的时代[1]。”
信息时代的到来，使得今天的人们对信息的渴望远较过去任何时代都更加强烈，并对人类的影响象原子弹一样巨大。“信息”二字已经不是简单传统的数字概念或是文本内容，它早已演变成规模巨大、类型繁多、更新速度极快的样本信息库。它们的爆炸式增长让我们生活和工作的时代发生巨变，现实世界的所有事物都变成了可以被量化、被信息化的对象，而它所包含的信息集合已经大到必须用全新技术体系才能进行提取、管理、分析、处理和应用，于是信息的可视化成了不得不被大众所重视的一个必要环节。
“信息可视化”指将信息通过图形元素的表达和重组，获得包含原始信息的视觉图像的过程。在信息可视化设计中，视图的设计师必须以一种直观的、绝大多数用户容易理解的信息-可视化元素映射对需要可视化的信息进行编码，其中涉及最终用户对可视化视觉图像的心物感知和认知过程。
信息可视化可以从两个方面来对它的概念进行界定。首先，设计所需要的信息应该是哪些？然后，通过设计，究竟要向人们传达哪些信息方面的问题？如何把信息变的更加完善，使信息看上去更尽如人意，就需要设计师把原始信息进行不断地重新安排和重新设计，这便是信息可视化的目的。
二、信息可视化给品牌视觉形象设计带来的变化
（一）设计思维的创新
相较于传统的品牌形象信息的传达，其主要方式是品牌标志作为传播主导元素及其的应用，简单来说就是把品牌形象变为视觉符号，引导人们对品牌的关注和提升品牌的知名度。但是，当信息时代猛然到来时，传统的品牌形象可视化方式已经无法满足其传播需求，品牌不得不转化思维方式，用新的处理手段来展示符合时代需求的设计作品。
标志作为第一直观的品牌形象的视觉符号，它是品牌的DNA，它代表一个见解，一个战略性定位，一套明确的价值观，会激发出另一个创造性的过程。它存在的意义能够加速人们对品牌的认知和识别。当静态标志作为品牌第一信息无法有效、完整的传达出品牌的精髓时，动态标志应运而生，这是信息可视化对品牌形象标志设计最富有创新的表现之一。它包含且傳达着品牌更多的信息，进一步强化品牌的内涵理念。
图1，这个标志是挪威奥斯陆的 Neue Design Studio设计公司为欧洲最北面的挪威诺尔辰岛设计的动态标志，以此来推广该岛的旅游资源。诺尔辰岛的气候特别寒冷，所以根据当地气象局所提供的数据中的风向及温度的数据变化，创造了这个独特的动态标志。设计师为诺尔辰岛开发了一个能够根据实时天气情况而自动使标志产生不同形态变化的系统。在网站上，标志会每五分钟更新一次。如图2、3，六边体的标志图形形态受风向的改变而改变，标志颜色受温度的变化而变化。图4，完全由大自然支配，完美的体现出诺尔辰岛所呈现的自然之美。
（二）情感需求的满足
在以往，品牌宣传是品牌向消费者传递信息的唯一途径，而各种网络互联平台的出现使得品牌和消费者间的关系发生变化。如今，消费者逐渐成了品牌建立和传播过程中的主动因素。品牌需要对消费者的需求更加敏感，用更生动可信的交流方式拉近与消费者之间的距离。福特嘉年华的品牌经理说：“福特公司正在研习如何成为其中对话的一部分。只需与受众交流沟通好就可挖掘到他们的好奇心所在。这改变了我们的思维方式。”[2]
对于一个品牌信息的了解，我们不再单纯的只是通过一个视觉符号去认识与识别，或是简单的用枯燥的数字或文字内容展现品牌的故事、历史或文化，在众多品牌中脱颖而出，就需要通过品牌信息之间的关系网，用信息可视化的方式以更有趣、简洁、新颖的视觉语言来改善受众心理上的选择恐惧，对看到的信息产生信任和亲近的心理感受。信息可视化的应用还可提供有趣轻松的互动体验，不但能超越产品和服务，更能为品牌创造不可磨灭的印象。
时下，“摩拜单车”这一品牌在全球刮起来了一股骑行热潮，成功激发了人们对骑行、对地球环保的热情。而它的模式则是技术、产品和用户体验的结合。用户拿出手机，点开“摩拜单车”APP，轻扫二维码，3秒之内开锁上车，方便快捷，让用户感到的是智能、极简的使用体验。
图5，添加富有互联网元素的具象自行车图形形成了“摩拜单车”的品牌形象，橙色及银色的色彩搭配，让这一品牌形象更加直接和鲜明。图6，同时，APP中还建立了一个共享系统，每一位使用者可以实名认证、还车拍照、故障上报、个人中心等功能。通过用户的产品体验和对共享系统的使用，激发了用户积极发布相关的信息、发表自己的观念、分享照片和想法。“摩拜单车”与用户建立了密切的联系，收听到用户潜在的情绪，发现他们尚未被满足的需求，寻找新的市场，吸引新的客户，与之建立信任，并引起用户的共鸣。
（三）多种媒介的呈现
随着可视化工具和方法成本的不断降低，越来越多的信息，包括文字、数据、内容等等都被可视化。新技术使这种信息的分析和转换使用成为可能，再加上多媒体介质的应用，互动可视化也逐渐成为品牌信息发布的新型渠道之一。 传统的品牌形象信息的传达，更多是以纸质印刷的方式，而如今移动新媒体与技术的发展，受众在电脑、手机客户端、平板电脑、户外触摸屏等终端上实现了原纸质媒介的高清原版的呈现，为大家提供了可看、可听、可用的多种信息与品牌相关的内容。这让品牌传统传播方式和互联网传播方式的界限变得模糊，可见“信息可视化”已经轻松占据了品牌形象传播的行列，它是所有视觉形态的代表。
“摩拜单车”的租车骑行服务主要在手机APP上进行操作和运用，用手机进行快捷的租车服务是“摩拜单车”为了满足使用者的移动需求而必须设计的应用开发。如图7，展现了品牌适应可视化潮流的态度，地图信息的实时定位、使用者骑行数据信息的统计以及个人租车信用积分的累计，设计上多用轻松而简练的几何造型和抽象的图形元素，清晰直白的字体显示和与标志色彩呼应的橙色点缀，营造出一个较为舒适自然而非设计感很强的使用环境，并通过界面的清晰布局和分割，让使用者快速了解租车的流程和使用方法，使得骑行变得自然可亲。
三、信息可视化在品牌形象设计中的视觉元素表现
（一）图形元素表现
所谓的图形语言，具有图形固有的功能性，图形语言的功能表现在可避免一定的文化隔阂，无论是民族的不同，还是语言的不同或是文化的不同，在图形面前相对地能做到一视同仁。尤其是在国际交往日益频繁的今天，一度曾推广过的“世界语”结果也没有流行起来，其中很大的一个原因，就是因为世界语还是一种发声语言。而识图才是人的天性，在现代的视觉世界和信息交流中，图形的功能代替了不同的语言，成了人们视觉交流中一种典型的语言形式，在品牌形象系统的信息可视化设计中也是最重要的一个表现手段。
为什么信息可视化设计离不开图形呢？因为，图形能用最快的速度让读者看清信息的整体面貌。信息可视化产生的效果，在品牌信息的传达中起到十分积极的作用。
在信息可视化设计中，图形包括一个很特殊很重要的类别——图形符号。传统的图形表达，往往是描述我们身边各种具体事物的特征或现象，但是图形符号更倾向于暗示某个事物。与传统图形不同，图形符号通常不能提供太多有用的信息。一系列传统图形能帮助我们完成一项调查或者了解某样东西是如何工作的，而图形符号的功能更为间接，它的最大功能就是把人们引向所需的信息，这在品牌形象设计中尤为明显。最具典型的就是品牌标志与标识的设计，以图形符号将其代表的实体抽象本质加以视觉化的处理，更为简洁的表现潜在的意图信息。
图形符号出现在品牌形象系统的信息可视化设计元素中，更倾向于简洁、有效的元素风格，并要考虑两方面的因素——现代美学和认知情境。现代美学强调形式的简练，去掉多余的装饰，这更易于读者理解图形所传达的信息。而图形符号之所以简洁、有效还因为它们必须适应不同的认知情境。它能够重复使用，单独地或作为系列中的一个部分，并可存在于色彩和文字这些元素中，作为符号出现，更好的引导人们关注和理解信息的内容。
（二）色彩元素表现
受众对色彩的认知有着丰富的经验。日本有些学者将人的色彩感受概括为七种。冷暖感、轻重感、软硬感、强弱感、明暗感、宁静兴奋感和质朴华美感[3]。这当中有些取决于色彩本身的纬度（如明度、纯度或艳度），有些也涉及到视觉质感，而更多的则是联系到了色彩的情感效应和色彩的形式特征，这些都能够影响着信息的传达。
色彩的体现并不完全是一种装饰，它在品牌形象系统的信息可视化设计中可以显示信息的不同和相同，强调或弱化某些信息内容，帮助受众找到信息并关注和记住它。更重要的是，色彩本身具有意义，或者说是设计师赋予的意义，它一样能够传达信息。
不同的色彩代表不同的种类。在品牌形象系统的信息可视化设计中，一个系列中的色彩不同，就是在清楚的告诉受众，它们各有不同的主题。只有色彩区分的越鲜明，它们的不同也会更清晰。色彩之所以会导致视觉的不同，靠的就是色彩之間的稳定和变化。鲜艳的色彩通常具有强调信息的效果，灰色或是较弱的色彩则相对起到弱化信息的作用。色彩对比的使用，则依赖信息之间的对比程度，依赖于观看这些色彩所处的环境，还有受众感知色彩的能力。反之，相同的色彩代表的则是种类之间的联系。
在品牌形象系统的信息可视化设计中，任何看得出来的变化都会导致人们琢磨是不是什么东西发生了改变。而色彩的延伸使用，可以微妙地强化它所特指的信息，将之与其他类别区分开来。所以，相同色彩或是色系的使用在品牌形象系统的信息可视化设计中，更多的是为了统一和突出所代表的品牌主题或是特定的含义。当一种色彩与其他类别所使用的色彩明显不同时，它才可以更好地联结起自己这一类中的各种元素。
此外，相同色彩或是色系还有一个优点，就是能够方便受众查找信息。色彩前后的吻合，即使，图形符号没有完全的展示，受众的视线也将得到相对的引导，引导他们的视线在信息中流动。这样的色彩使用，创造了一种视觉节奏，人们可以感觉并跟随着这种流动在品牌形象系统的信息可视化设计中穿梭，并更好的了解品牌信息传达的意义。易于理解的色彩可以给受众以非语言的提示，快速进入到内容的意义中，甚至还可以让人感觉到一种与信息提供者之间的温暖联系。这些便是色彩的魅力，色彩在品牌形象系统的信息可视化设计中扮演着不可或缺的重要角色。
（三）文字元素表现
尽管图形元素和色彩元素将信息进行了重新设计，文字仅仅是描述和量化这些信息的一个工具，但是，就象飞机上的轮子一样，很多时候，文字的描述对“信息可视化”在品牌形象设计中能否起到作用至关重要。
只关注人们怎样感知信息是不够的。在感知之后，你的受众必须理解。为了帮助你的受众理解，为了体现和适应他们的需要、爱好和能力水平，就必须运用文字的描述、处理字体和与图的布局。
品牌形象系统的信息可视化设计中，文字的使用开发了一些对品牌有用的内容，提供了受众所需要的东西，而不是设计师知道的所有东西。它能够更加清晰、一致、准确、简约的表达品牌信息的内容。这些文字元素增加了可能对受众有用的描述性信息，同时也增加了更多的视觉容量，与信息争夺受众的注意力。但是文字的过多或是过剩，有时反而会使信息布局的整体效果变得杂乱，因为信息是需要一些呼吸空间来讲述它们的“故事”。 总之，文字的使用是取决于图形、信息和空间所要传达的语境来决定的。文字在品牌形象系统的信息可视化设计里的作用，是使受众能够更准确地阅读信息所传达的含义，但由于空间的限制或是与图形的关系，如何处理好文字与图形，文字在整体空间中的布局，三者的关系是相当重要的。
（四）空间表现
空间，指的就是上述三种设计元素，图形、色彩和文字在品牌形象系统的信息可视化设计中的空间关系处理。图形、文字的合理编排在空间上增强了受众理解信息的效率、传达信息的正确性和视觉上的美感。一份完整的品牌形象系统的信息可视化设计，实际上是一件事半功倍的品牌信息表现。不论是在表现的意图上、功能上、还是效应上，都将会影响该品牌的信息传达的成败。
从传统的图文编排到有趣的图形设想，一种负责任的态度，一种充满活力的传达方式，无疑是品牌形象系统的信息可视化设计的一件趣事。图8，如同地图一样描述地理区域的品牌宣传册展开页，借用地图的空间编排方式显示UCLA加利福尼亚大学为洛杉矶所做贡献的密度和多样，以此来宣传该校在社会上巨大的影响力，同时提升受众对该校园品牌的公信力。这个品牌宣传册展开页避免了原本可能会出现大量文字说明而无人阅读的窘境，完全是通过图形来表达信息。六种不同的几何形状和色彩，构成了六种视觉代码，分别代表了UCLA散布在洛杉矶各地的不同项目。比如，橙色房屋形代表了散布在洛杉矶各地的“教育和培训项目”、蓝色十字形代表“健康服务项目”、金色的菱形代表“学生资助的项目”、红色方形代表“艺术和文化项目”、黄色圆形代表“继续教育项目”和紫色三角形代表“贸易和金融发展项目”。每一个图形符号的设定都代表着其对应信息的意义，每类项目的符号都有一个不同形状和色彩并放大的照片，让人们可以不看边上的小字说明，也能明白这些图形符号所代表的意思。这些彩色几何图形散落在地图的不同位置，说明这些项目的所在地，可能位置不是那么精确，但它足以告诉人们这个UCLA在许多地方做了许多事，影响着整个洛杉矶城市。强烈的视觉冲击、趣味的空间编排方式增加了品牌宣传册的吸引力，同时更强化了信息的意义。在这里，图形是一种符号，色彩是一种符号，文字是一种符号，空间的表现也代表着一种符号。符号可以存在于任何形式中，只要它赋有某种含义。
处理好这三种设计元素的空间关系是品牌形象系统的信息可视化设计中非常重要的一环。图形、色彩、文字在品牌形象系统的信息可视化设计中是很难孤立存在的，图形引导文字，同样文字也可以引出图形；色彩可以突出信息，也可以增强图形效果，三者都有其各自的职能，之间也有密不可分的关系，只有更好的结合与布局，才能更好的体现品牌信息的内容。
四、结语
Edward R. Tufte曾说过，虽然复杂的信息经过简洁的设计后变的高雅很多，但这不是简单的显示几个数据、文字等信息内容而已，即使运用了视觉上漂亮的图形，但更重要的则是对信息内容的理解[4 参见Edward R. Tufte： The Visual display of quantitative information， Graphics Press， 2001， 第176页。]4。
品牌形象系统的信息可视化设计是品牌信息可用性与视觉形象设计的结合。它的成功在于，品牌宣传时信息传递的实质内容压倒了花哨的形式，而更注重功能与形式的结合，没有舍本逐末；其次，品牌信息在很大程度上与受众相连，用何种方式传达信息内容成为关键，而不能仅看外表；要由内容来排版布局，而不能仅仅是排版技巧的炫耀；最后重要的是，所用的视觉元素需要赋有意义，而不是随意的装饰。这样，信息可视化设计才能在品牌形象系统中体现它真正的作用和价值。
注释：
[1]参见Richard Saul Wurman： Information anxiety，Doubleday， New York， 1989，第4页。
[2]转引自艾丽娜·惠勒、乔尔·卡茨：《品牌地图》，上海人民美术出版社，2013年1月，第20页。
[3]转引自许劭艺：《设计艺术心理学》，中南大学出版社，2008年8月，第35页。
参考文献：
国内文献：
[1]励忠发，《设计信息学》，四川美术出版社，2007年8月；
[2]许劭艺，《设计艺术心理学》，中南大学出版社，2008年8月；
[3]陈为、沈则潜、陶煜波等编著，《数据可视化》，电子工业出版社，2013年12月；
[3]龙尼?利普顿，《信息设计实用指南》，王译、刘晓麓译，上海人民美术出版社，2008年1月；
[4]杨东念，《品牌传播战略》，梁雨晨译，科学出版社，2013年8月；
[5]艾丽娜?惠勒、乔尔?卡茨，《品牌地图》，刘月影译，上海人民美术出版社，2013年1月；
[6]曹方，《视觉传达设计原理》，江苏美术出版社，2005年5月。
国外文献：
[1]BERTIN， Jacques：Graphics and Graphics information processing， de Gruyter，Berlin，1981；
[2]KOSTELNICK， Charles； ROBERTS， David D.：Designing Visual Language- Strategies
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[3]TUFTE， Edward R.：The Visual display of quantitative information，Graphics Press，
USA， 2001；
[4]WURMAN， Richard Saul：Information Anxiety， Doubleday， New York， 1989.
网址参考：
[1]Brand New：http：//www.underconsideration.com/brandnew/archives/where_the_cold_wind_blows.php
[2]Eico數字化咨询与产品设计：http：//eicodesign.com/