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广告信息由广告制作者编码，并通过媒介符号的载体而传播到受众处。受众作为广告的解码者，在解码中受到主客观因素的影响，其中广告媒介因素是一个。在受众的解码过程中，其心理特征也将因广告多依托媒介的不同而变化。本文即是在信息、符号及广告媒介的基础知识上，来探讨有关受众对于不同媒介广告的解码的问题。
受众对不同媒介广告的解码及心理特征
【摘 要】
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广告信息由广告制作者编码，并通过媒介符号的载体而传播到受众处。受众作为广告的解码者，在解码中受到主客观因素的影响，其中广告媒介因素是一个。在受众的解码过程中，其心理特征
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
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科学与财富
【发表日期】
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2011年7期
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