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2015年元旦档全国影院的排片都被《智取威虎山》、《微爱》、《一步之遥》之类的华语大导演之作所占据，《十万个冷笑话》作为一部无地毯式宣传、无明星加盟的国产动画喜剧一上映便实现盈利，上映三天半时，票房已达约7660万，成为元旦档最大的票房黑马。
改编自有妖气原创漫画网络平台的人气漫画，《十万个冷笑话》这部成本超低的动画片如何在其他华语大导演之作中完美逆袭，做到票房与口碑的双赢？出品方有妖气联合创始人董志凌为广告主记者做了全盘解渎。
网剧积累大批粉丝
“当年动画版受到关注的时候，有网友曾说“每集10分钟不够看”，因此团队开始思考把每集拉长成为一个大电影。”董志凌说。
《十万个冷笑话》是由有妖气站内人气签约漫画作品《十万个冷笑话》衍生而来的同名大电影。这部2010年开始连载于有妖气原创漫画梦工厂的国产漫画，拥有着17亿次的网络点击量，总人气超过8100万。2012年，有妖气团队改编《十冷》同名动画网络剧，依靠无节操的吐槽风格和耳目一新的人物设定，两周内就就赢得了单集破亿的播放量；2014年又推出了《十冷》动画第二季，累计播放超过20亿。同时，剧中主要人物李靖、哪咤、白雪公主、女王大人、匹诺曹、小金刚等在网络上赢得了很高的人气。
五年来积累的粉丝，让大电影未映先火。不少“十冷粉”称，就是冲着好口碑去的，他们既然敢拍大电影，那电影的品质就不用怀疑。
营销不走寻常路
《十冷》是一部细分族群的电影。有人看得云里雾里，有人却笑得前仰后合。对于喜欢动漫游戏的人来说他们很容易对《十冷》产生认同，那对于不喜欢动漫、对二次元文化接受程度较低的人怎么办？为此，《十冷》在多个城市多个高校做了几场非常有“心机”的高校点映。只邀请了几家媒体，特意选择了一些年轻观众群和中老年观众群，把两个年龄层的观众放在一个环境里，旨在营造一个氛围，让年纪大一点的观众认为：“不是这部片子不好，而是我老了，看不懂。”因为年轻观众群笑的很开心啊！正如李开复转发微博称“他告诉我现在不同年龄的审美和笑点差异越来越大”。
整个市场对于动画市场预期较低，但凡看到二维、普通、国产动画这三个关键词，大众的直接印象就会导致其媒体的关注度下降、市场的关注度下降、从而导致在行业的影响力下降。“这个行业太糟糕了，他们一旦看到一些东西就会与之前的刻板印象划等号，而这个等号是不公平的。”董志凌感叹道。为此，《十冷》的营销策略就十脆让大家搞不懂《十冷》是部什么样的片子。其用宣传费用20%的资金举行了一场声势浩大的新闻发布会，没有明星大腕，只邀请一群年轻人跳舞、唱歌，目的就是让人摸不着头脑。
情怀：只想为行业、为漫画家带来新气象
除了宣传营销方式，《十冷》值得国产电影相关人士深思的还有很多，包括如何真正用心做电影、如何提高国产动画片的粉丝忠诚度和信任度等。
“尊重电影”是董志凌对《十万个冷笑话》大电影的心得体会。因为只有尊重电影、了解电影，以电影行业所能接受的方式来做电影才能做得很好。“国内动画片大部分是放给小朋友看的，真正意义上年轻人能看的动画片非常少。”他说，做《十万个冷笑话》就是希望能打破这个空白，让大家能认识到，动画片不仅小朋友喜欢看，大人也愛看。
“漫画家在社会上处于一个非常尴尬的境地，我们见证了太多漫画家的辛酸，他们的生活非常窘迫，我们有责任为他们带来一些改变。”说道这里，董志凌湿了眼眶。我们不仅想提高漫画家的社会地位，同时也想为行业做一些不一样的事。《十冷》的成功，表明我们已经迈出了一小步。
自《十万个冷笑话》上映以来，虽褒贬不一，但其拓荒精神和真诚之心，确实值得敬佩。迈出国产动画电影的一小步不容易，《十万个冷笑话》给我们开了一个好头。
改编自有妖气原创漫画网络平台的人气漫画，《十万个冷笑话》这部成本超低的动画片如何在其他华语大导演之作中完美逆袭，做到票房与口碑的双赢？出品方有妖气联合创始人董志凌为广告主记者做了全盘解渎。
网剧积累大批粉丝
“当年动画版受到关注的时候，有网友曾说“每集10分钟不够看”，因此团队开始思考把每集拉长成为一个大电影。”董志凌说。
《十万个冷笑话》是由有妖气站内人气签约漫画作品《十万个冷笑话》衍生而来的同名大电影。这部2010年开始连载于有妖气原创漫画梦工厂的国产漫画，拥有着17亿次的网络点击量，总人气超过8100万。2012年，有妖气团队改编《十冷》同名动画网络剧，依靠无节操的吐槽风格和耳目一新的人物设定，两周内就就赢得了单集破亿的播放量；2014年又推出了《十冷》动画第二季，累计播放超过20亿。同时，剧中主要人物李靖、哪咤、白雪公主、女王大人、匹诺曹、小金刚等在网络上赢得了很高的人气。
五年来积累的粉丝，让大电影未映先火。不少“十冷粉”称，就是冲着好口碑去的，他们既然敢拍大电影，那电影的品质就不用怀疑。
营销不走寻常路
《十冷》是一部细分族群的电影。有人看得云里雾里，有人却笑得前仰后合。对于喜欢动漫游戏的人来说他们很容易对《十冷》产生认同，那对于不喜欢动漫、对二次元文化接受程度较低的人怎么办？为此，《十冷》在多个城市多个高校做了几场非常有“心机”的高校点映。只邀请了几家媒体，特意选择了一些年轻观众群和中老年观众群，把两个年龄层的观众放在一个环境里，旨在营造一个氛围，让年纪大一点的观众认为：“不是这部片子不好，而是我老了，看不懂。”因为年轻观众群笑的很开心啊！正如李开复转发微博称“他告诉我现在不同年龄的审美和笑点差异越来越大”。
整个市场对于动画市场预期较低，但凡看到二维、普通、国产动画这三个关键词，大众的直接印象就会导致其媒体的关注度下降、市场的关注度下降、从而导致在行业的影响力下降。“这个行业太糟糕了，他们一旦看到一些东西就会与之前的刻板印象划等号，而这个等号是不公平的。”董志凌感叹道。为此，《十冷》的营销策略就十脆让大家搞不懂《十冷》是部什么样的片子。其用宣传费用20%的资金举行了一场声势浩大的新闻发布会，没有明星大腕，只邀请一群年轻人跳舞、唱歌，目的就是让人摸不着头脑。
情怀：只想为行业、为漫画家带来新气象
除了宣传营销方式，《十冷》值得国产电影相关人士深思的还有很多，包括如何真正用心做电影、如何提高国产动画片的粉丝忠诚度和信任度等。
“尊重电影”是董志凌对《十万个冷笑话》大电影的心得体会。因为只有尊重电影、了解电影，以电影行业所能接受的方式来做电影才能做得很好。“国内动画片大部分是放给小朋友看的，真正意义上年轻人能看的动画片非常少。”他说，做《十万个冷笑话》就是希望能打破这个空白，让大家能认识到，动画片不仅小朋友喜欢看，大人也愛看。
“漫画家在社会上处于一个非常尴尬的境地，我们见证了太多漫画家的辛酸，他们的生活非常窘迫，我们有责任为他们带来一些改变。”说道这里，董志凌湿了眼眶。我们不仅想提高漫画家的社会地位，同时也想为行业做一些不一样的事。《十冷》的成功，表明我们已经迈出了一小步。
自《十万个冷笑话》上映以来，虽褒贬不一，但其拓荒精神和真诚之心，确实值得敬佩。迈出国产动画电影的一小步不容易，《十万个冷笑话》给我们开了一个好头。