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当前，在“大旅游”战略的指导下，区域旅游成为旅游业发展热点。区域旅游业能否发挥持续地竞争优势、并能切实地促进区域内旅游业的大发展，是一个值得思考的问题。旅游业整合营销战略是针对旅游市场需求，以整合区域内所有资源为手段，重组区域旅游业的管理模式和市场运作行为，并通过综合协调各种传播方式建立一体化营销体系，