【摘 要】
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化妆品市场历来是名星荟萃,热闹非凡。羽西、郑明明、资生堂、巴黎欧莱雅……一个个都是“系出名门的大腕儿”。相比之下,采诗只是一个名不见经传的小字辈。在如今凡事讲究
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化妆品市场历来是名星荟萃,热闹非凡。羽西、郑明明、资生堂、巴黎欧莱雅……一个个都是“系出名门的大腕儿”。相比之下,采诗只是一个名不见经传的小字辈。在如今凡事讲究“包装”的社会,在化妆品这样一个“名牌济济”的市场,广告对提升一个化妆品的知名度和塑造品牌形象有着举足轻重的作用。自99年年底,釆诗以央视为据点发动了它的广告攻势。这次广告攻势的内容是:
Cosmetics market has always been celebrity gala, crowded. Yue-Sai, Cheng Ming-ming, Shiseido, L’Oreal Paris ... ... one by one are “the biggest names in the Department of famous children.” In contrast, collecting poetry is just a little-known junior. In today’s world of “packaging,” where everything is concerned, in the “brand name-for-money” market such as cosmetics, advertising plays a decisive role in enhancing a cosmetics’s visibility and brand image. Since the end of 1999, Shi Poetry has launched its advertising campaign against CCTV. The content of this advertising campaign is:
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