【摘 要】
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2004年可谓是中国日化行业的分水岭.这一年,外资品牌全面反扑,以宝洁、利华为代表的外资品牌轮番降价,与本土品牌在二、三线的低端市场展开了对攻.同时以巨资投放广告于央视,
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2004年可谓是中国日化行业的分水岭.这一年,外资品牌全面反扑,以宝洁、利华为代表的外资品牌轮番降价,与本土品牌在二、三线的低端市场展开了对攻.同时以巨资投放广告于央视,构筑传播壁垒,采取高空打压、地面低价紧逼的战略全面渗透城乡市场,全方位压制本土品牌.同时由于大环境的原因,上游原料、包材价格猛增,有的甚至翻了一倍,本土品牌承受着外资品牌与市场环境的双重压力.如何突破困局,成为行业的战略问题.
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