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企业推出创新产品是获得媒体关注的重要时机,通过开展新闻发布,不仅可以获得曝光度,提升企业和产品的社会关注度,提升企业和产品品牌认知,还可以增进与相关公众的沟通与协调,为新产品获得市场的认可进行营销推广.那么,如何办好新产品发布会,获得更好的传播效果呢?本文以公关新闻传播、新闻发布会以及新产品发布等相关理论为基础,结合中国中车株洲所《颠覆传统认识 改变出行方式——全球首列“智能轨道快运列车”发布传播案例》进行分析.