论文部分内容阅读
前段时间，华谊发布会上，有人问导演冯小刚对IP的想法。
冯导不假思索地回答：“什么是IP？不是地址么？”
除非你是冯导，否则你还在问IP是什么，那就太out了！
“现在不谈IP，都不好意思说自己是做文化的。”
“IP”这个新名词，在2015年的文化产业圈，那是红透了半边天。
2015年，因此被称为“IP元年”。你，今天IP了吗？
IP到底是什么
小妖王“胡巴”在草原上奔跑，带着一众小妖闯入人妖混杂的世界。
花千骨坚韧善良追随长留上仙，讲述责任、成长和取舍。
梅长苏凭借超常智力和情商，为七万赤焰忠魂洗雪污名。
…………
从电影“黑马”《捉妖记》到热播剧《花千骨》《琅琊榜》，优质的IP成为影视公司的印钞机，于是有了“得IP者得天下”的说法。
那么，IP到底是什么？
IP=Intellectual Property（知识产权）
在当下影视界语境里，IP是适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。它可以是一首歌（《同桌的你》），一部小说（《三体》），也可以是一个概念（“万万没想到”），一个形象（“孙悟空”），一句话（“爸爸去哪儿”）……只要它有一定的粉丝基础和流行度，就可以称为IP。
IP=I approve（我认同）
IP的核心价值其实是一种文化认同。
一般而言，IP的呈现形式有9种，分别是影视、动漫、游戏、出版、互联网数码、服装、玩具、食品、主题公园等。而IP之所以能够在这些形式之间进行自由转换，是由于IP追求的是价值、文化认同，所以消费者购买的其实不是产品的功能属性，而是情感寄托。因此，只要产品身上能够体现这些情感和文化元素，消费者并不会在乎产品的具体形式。
这也是IP衍生品为何具有很好延展性的原因。
IP=impersonality
冯导不假思索地回答：“什么是IP？不是地址么？”
除非你是冯导，否则你还在问IP是什么，那就太out了！
“现在不谈IP，都不好意思说自己是做文化的。”
“IP”这个新名词，在2015年的文化产业圈，那是红透了半边天。
2015年，因此被称为“IP元年”。你，今天IP了吗？
IP到底是什么
小妖王“胡巴”在草原上奔跑，带着一众小妖闯入人妖混杂的世界。
花千骨坚韧善良追随长留上仙，讲述责任、成长和取舍。
梅长苏凭借超常智力和情商，为七万赤焰忠魂洗雪污名。
…………
从电影“黑马”《捉妖记》到热播剧《花千骨》《琅琊榜》，优质的IP成为影视公司的印钞机，于是有了“得IP者得天下”的说法。
那么，IP到底是什么？
IP=Intellectual Property（知识产权）
在当下影视界语境里，IP是适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。它可以是一首歌（《同桌的你》），一部小说（《三体》），也可以是一个概念（“万万没想到”），一个形象（“孙悟空”），一句话（“爸爸去哪儿”）……只要它有一定的粉丝基础和流行度，就可以称为IP。
IP=I approve（我认同）
IP的核心价值其实是一种文化认同。
一般而言，IP的呈现形式有9种，分别是影视、动漫、游戏、出版、互联网数码、服装、玩具、食品、主题公园等。而IP之所以能够在这些形式之间进行自由转换，是由于IP追求的是价值、文化认同，所以消费者购买的其实不是产品的功能属性，而是情感寄托。因此，只要产品身上能够体现这些情感和文化元素，消费者并不会在乎产品的具体形式。
这也是IP衍生品为何具有很好延展性的原因。
IP=impersonality