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2008年北京奥运会吸引全世界目光的同时，也由其报道的高强度、高密度、高关注度对媒体产生了巨大挑战，特别是电视媒体，在奥运期间必将成为关注度最高的媒体。因此，毫无疑问，奥运赛场内外出现的不仅仅是运动员的较量，还要上演一场电视媒体的争夺战。其中来自世界传媒业的NBC、BBC等顶级电视机构以及国内一家独大、坐拥2008年北京奥运会独家转播权的央视都在琢磨着如何享用这场媒体的盛宴，而地方电视媒体面对“奥运收视风暴”考虑的却是怎样减少影响并同时分一杯奥运的羹。笔者认为地方电视媒体在奥运报道中应采取积极有效的传播策略：在报道理念上要有补位意识、思维创新；在报道方法上要注意结合自身资源、针对本土受众；在报道内容上要重视二次加工，合理编排节目，才能抓住机遇、创造效益、塑造品牌。
第一，在观念上要明确，地方电视媒体没有奥运会的转播权，但并不代表不能在“奥运”这个市场里抢占一定的份额。包括中央台在内的任何一家媒体都不可能掌控整个资源，央视在垄断电视直播的同时，同样也为包括省级电视在内的地方电视媒体挖掘赛事背后的资源留下了大量的活动空间。在思维方式上突破传统的体育报道、赛事转播、明星效应的框框，而是创造性地将“奥运”概念泛体育化，从体育健身、媒体定位和受众健康多个方面全方位地开拓节目资源，从而扩展收视份额、树立媒体品牌。
第二，由于受众原有的收视习惯会被打乱，作为地方电视媒体，在奥运期间必然会采取一系列的策略来应对冲击。例如，一方面加大新闻的力度，增加新闻快报、方言新闻、赛事解读、本土英雄等，以信息和本土贴近取胜，这对于媒体或许是最可行的办法，毕竟观众不可能看所有的实况，但制作、创意、资金、组织能力是个考验；另一方面，做足场外气氛，组织观众共同收看重点赛事，把博彩、参与、狂欢融为一体成为一种节目形式。在运用这些多种多样的报道方法时，要努力发掘本土资源，比如对本地区与奥运有关的人和事进行仔细梳理，选取有看点的内容拍摄成专题，在奥运会前做热身播出，调动受众的收视热情，培养他们的收视习惯；重点关注本地区参加2008年奥运会的人选、夺金的热门人物或者传递奥运火炬的普通市民，以各种独特的方式宣传、参与奥运的人群，等等，这样可以让受众感觉到“奥运就在身边”的氛围，增加栏目和他们之间的亲近感，满足受众的接近性要求。注重商业广告和奥运公益广告的植入，在营造奥运氛围，提高节目美誉度的同时为媒体和本土企业的良好合作创造新的契机。当然，值得地方电视媒体特别重视的是，必须要抓住本土受众到底需要获取哪些奥运信息。有关奥运的历史沿革、赛事知识、筹备情况等信息浩如烟海，我们不能仅仅一厢情愿地采取填鸭模式向受众灌输，而应该充分考虑受众的需要。比如利用电视台的网站进行“奥运我知道”的问题征询，根据网友的关注度来决定播出内容；也可以根据每个品牌栏目的主体受众群所关注的方向编播具有一定针对性的内容。
第三，“内容为王”是电视媒体常提到的一句口号，奥运电视节目也不仅仅是对比赛的现场报道，怎样做好节目更全面地报道奥运，体现出“人文奥运”的理念？采用什么节目形式才能增强与观众的互动，引起观众的注意而留住观众？……这才是地方电视媒体需要回答的问题。一直以来，国内电视台对体育赛事的报道还只停留在现场直播、现场报道、明星采访、赛后重播、比赛集锦等表现比赛场面的节目，缺乏对比赛背后的故事的表现，更缺乏围绕比赛与观众的互动节目。奥运报道的内容不应拘泥于运动会的本身，而应关注由此带来的民族情结的高涨以及生活形态的变化，和奥运有关的消费、购物、旅游、投资、理财、民生、教育、环保、交通等都是地方电视媒体可以利用的资源。例如：旅游类节目可以向观众介绍比较全面实用的看赛路线以及奥运城市的相关旅游资讯；新闻类节目可以通过奥运对普通民众日常生活的影响，开设民生议题、生活议题、时政议题等特别栏目。另外，地方电视媒体也不要放弃央视转播的赛事资源，可以将其再加工后变为自己的特色内容。调查机构统计，像《金牌榜》、《奥运精彩瞬间》、《奥运花絮》、《图片新闻》、《奥运互动竞猜》、《中国战报》、《名家专栏》这几类经过二次加工的节目在历届奥运会的转播和报道中都起到了填补收视空白、突出地方媒体特色的重要作用。
在节目编排时，往往要根据以往收视数据判断出奥运报道的规律性，并对频道稳定收视群体进行详细的收视调查，针对央视这样的主流转播渠道或其他同时落地的地方电视媒体，制定出具有针对性的奥运阶段节目的编排计划。具体操作的策略主要是错位编排又称对抗式策略，指本节目诉求观众与竞争对手类似，在同时段安排不同类型节目的一种编排策略。2006年世界杯期间，广东体育频道的《首发世界杯》栏目在与央视《体育晨报》的较量中获得胜利。这是因为《体育晨报》节目时长45分钟，节目时间过长，于是《首发世界杯》采取了打时间差、抢发赛况新闻的应对策略，在节目内容中突出王泰兴“独此一家”的个性化球评，取得了不错的收视率。奥运会期间，央视在早上、午间和晚间安排赛事新闻直播，地方电视台如果在同一时间同样安排赛场新闻，观众的普遍选择肯定是央视。但如果地方台避开与央视的正面交锋，比如央视中午12点直播新闻，地方台11点半提前半小时直播，抓住观众想尽快了解详细赛况而不只是结果的迫切心理，就能吸引更多的观众。同时比赛结束后，当央视的记者还在准备现场采访时，地方台应抓住空隙，播放及时剪辑好的本场赛况回顾，打一个时间差，让某些之前没来得及观看整场比赛的观众在屏幕前停下脚步。
（作者单位：四川师范大学文理学院传媒系）
编校：杨彩霞
第一，在观念上要明确，地方电视媒体没有奥运会的转播权，但并不代表不能在“奥运”这个市场里抢占一定的份额。包括中央台在内的任何一家媒体都不可能掌控整个资源，央视在垄断电视直播的同时，同样也为包括省级电视在内的地方电视媒体挖掘赛事背后的资源留下了大量的活动空间。在思维方式上突破传统的体育报道、赛事转播、明星效应的框框，而是创造性地将“奥运”概念泛体育化，从体育健身、媒体定位和受众健康多个方面全方位地开拓节目资源，从而扩展收视份额、树立媒体品牌。
第二，由于受众原有的收视习惯会被打乱，作为地方电视媒体，在奥运期间必然会采取一系列的策略来应对冲击。例如，一方面加大新闻的力度，增加新闻快报、方言新闻、赛事解读、本土英雄等，以信息和本土贴近取胜，这对于媒体或许是最可行的办法，毕竟观众不可能看所有的实况，但制作、创意、资金、组织能力是个考验；另一方面，做足场外气氛，组织观众共同收看重点赛事，把博彩、参与、狂欢融为一体成为一种节目形式。在运用这些多种多样的报道方法时，要努力发掘本土资源，比如对本地区与奥运有关的人和事进行仔细梳理，选取有看点的内容拍摄成专题，在奥运会前做热身播出，调动受众的收视热情，培养他们的收视习惯；重点关注本地区参加2008年奥运会的人选、夺金的热门人物或者传递奥运火炬的普通市民，以各种独特的方式宣传、参与奥运的人群，等等，这样可以让受众感觉到“奥运就在身边”的氛围，增加栏目和他们之间的亲近感，满足受众的接近性要求。注重商业广告和奥运公益广告的植入，在营造奥运氛围，提高节目美誉度的同时为媒体和本土企业的良好合作创造新的契机。当然，值得地方电视媒体特别重视的是，必须要抓住本土受众到底需要获取哪些奥运信息。有关奥运的历史沿革、赛事知识、筹备情况等信息浩如烟海，我们不能仅仅一厢情愿地采取填鸭模式向受众灌输，而应该充分考虑受众的需要。比如利用电视台的网站进行“奥运我知道”的问题征询，根据网友的关注度来决定播出内容；也可以根据每个品牌栏目的主体受众群所关注的方向编播具有一定针对性的内容。
第三，“内容为王”是电视媒体常提到的一句口号，奥运电视节目也不仅仅是对比赛的现场报道，怎样做好节目更全面地报道奥运，体现出“人文奥运”的理念？采用什么节目形式才能增强与观众的互动，引起观众的注意而留住观众？……这才是地方电视媒体需要回答的问题。一直以来，国内电视台对体育赛事的报道还只停留在现场直播、现场报道、明星采访、赛后重播、比赛集锦等表现比赛场面的节目，缺乏对比赛背后的故事的表现，更缺乏围绕比赛与观众的互动节目。奥运报道的内容不应拘泥于运动会的本身，而应关注由此带来的民族情结的高涨以及生活形态的变化，和奥运有关的消费、购物、旅游、投资、理财、民生、教育、环保、交通等都是地方电视媒体可以利用的资源。例如：旅游类节目可以向观众介绍比较全面实用的看赛路线以及奥运城市的相关旅游资讯；新闻类节目可以通过奥运对普通民众日常生活的影响，开设民生议题、生活议题、时政议题等特别栏目。另外，地方电视媒体也不要放弃央视转播的赛事资源，可以将其再加工后变为自己的特色内容。调查机构统计，像《金牌榜》、《奥运精彩瞬间》、《奥运花絮》、《图片新闻》、《奥运互动竞猜》、《中国战报》、《名家专栏》这几类经过二次加工的节目在历届奥运会的转播和报道中都起到了填补收视空白、突出地方媒体特色的重要作用。
在节目编排时，往往要根据以往收视数据判断出奥运报道的规律性，并对频道稳定收视群体进行详细的收视调查，针对央视这样的主流转播渠道或其他同时落地的地方电视媒体，制定出具有针对性的奥运阶段节目的编排计划。具体操作的策略主要是错位编排又称对抗式策略，指本节目诉求观众与竞争对手类似，在同时段安排不同类型节目的一种编排策略。2006年世界杯期间，广东体育频道的《首发世界杯》栏目在与央视《体育晨报》的较量中获得胜利。这是因为《体育晨报》节目时长45分钟，节目时间过长，于是《首发世界杯》采取了打时间差、抢发赛况新闻的应对策略，在节目内容中突出王泰兴“独此一家”的个性化球评，取得了不错的收视率。奥运会期间，央视在早上、午间和晚间安排赛事新闻直播，地方电视台如果在同一时间同样安排赛场新闻，观众的普遍选择肯定是央视。但如果地方台避开与央视的正面交锋，比如央视中午12点直播新闻，地方台11点半提前半小时直播，抓住观众想尽快了解详细赛况而不只是结果的迫切心理，就能吸引更多的观众。同时比赛结束后，当央视的记者还在准备现场采访时，地方台应抓住空隙，播放及时剪辑好的本场赛况回顾，打一个时间差，让某些之前没来得及观看整场比赛的观众在屏幕前停下脚步。
（作者单位：四川师范大学文理学院传媒系）
编校：杨彩霞