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大数据技术的发展和应用以及经济全球化的迅速来临，虽然为各个行业带来了新的发展机遇，但同时各个行业也受到了巨大的冲击。文章基于分析大数据相关概念和现状的前提下，引出大数据背景下企业市场营销面临的机遇以及挑战，就大数据背景下企业市场营销的具体措施进行了详细的阐述，以此更好地抓住大数据背景下市场营销的机遇，正确地应对其带来的挑战，更好地促进市场营销的健康发展。