【摘 要】
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儒家文化是中国传统文化的重要表征,在现代化社会中仍然潜移默化地发挥着教化作用。央视公益广告《回家》采用故事化的电视叙述方式,以“春节回家”为主线依次讲述了亲子之间
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儒家文化是中国传统文化的重要表征,在现代化社会中仍然潜移默化地发挥着教化作用。央视公益广告《回家》采用故事化的电视叙述方式,以“春节回家”为主线依次讲述了亲子之间、兄弟之间、夫妻之间的情感历程。就文化传播层面而言,它既有对儒家家庭伦理的守护,又通过文化价值的重构,赋予儒家家庭伦理新的时代内涵。
Confucianism is an important manifestation of Chinese traditional culture, and it still exerts a decisive influence in modern society. CCTV public service ads “go home” using narrative TV narrative, “Spring Festival home ” as the main line followed by the parent-child relationship, brothers, the emotional journey between husband and wife. As far as the level of cultural communication is concerned, it not only protects the family ethics of Confucianism, but also confers new connotation of Confucian family ethics through the reconstruction of cultural values.
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