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面对媒介融合提出的新问题和新挑战,集成报道是一次新闻生产传播模式的创新与实践。新华社集成报道的创新主要体现在采编方式、呈现形式和互动模式上。其传播效果表现在引导舆论、传播文化、打造品牌等方面。为了追求媒介融合背景下新闻生产传播的效益最大化,集成报道要调和体制矛盾、打破管理壁垒、培养'超级队伍'、强化资源整合。