论文部分内容阅读
这篇文章可以说是微信小程序系列三部曲最后一篇。2016年8 月份，小程序推出前，我写了《别开发app了》，详细阐述了为什么创业应该放弃原生app 开发。上个月，《为什么你觉得只开发微信号是不行的》从做生意的角度分析为什么应该把目光放在微信平台。今天，这篇文章可能是大家最期待和最失望的。
期待是因为这篇文章将会分享我看到小程序生態里的机会，失望是，我无法手把手教你如何在这个新平台里挣钱，就像我无法告诉你如何快速赚取人生第一个100万。
更多地，我希望给大家带来一些思考，产品层面与思维层面的。
要了解小程序生态里会有哪些机会，我们需要先了解一些底层信息。
微信为什么要做小程序？
微信公众平台有3种公众号：订阅号、服务号、企业号，企业号用得比较少，我们暂时不去讨论。过去几年，订阅号的发展可以说超乎了所有人的想象力，以前没有人会觉得投资一个没有产品的订阅号是有价值的。
订阅号与服务号现状
让我们先来看看订阅号和服务号分别做得如何。
我们可以看到了“一条”这样的订阅号大户，也看到像“咪蒙”那样的让许多媒体人眼红的订阅号。
也少不了像“同道大叔”这样的星座号。当然，还有个人色彩非常强烈的“博客”，比如“小道消息”。
服务号层面，招商银行信用卡经常被提起，“朝夕日历”是一个体验层面做得非常优秀的日程管理服务号。
在“助理来也”，你可以订购身边的各种服务，你也可以通过“我的印象笔记”把阅读的公众号文章存到印象笔记（中国版）里。
订阅号与服务号的出现，让微信逐渐成为一个生态，用户无需离开微信，即可完成阅读、社交、获取生活服务等。
服务号无法解决高频使用的问题
按照微信的期待，订阅号本应为用户提供内容，但现在被玩出了各种营销和电商的花；服务号本应为用户提供各种服务，但真正做起来的服务号却少之又少，你可能听说过不少VC投资订阅号，但很少有VC投资服务号。
服务号发展得并不好。大多数服务号只是在做替代短信的推送服务和低频服务。
比如，被视作经典案例的招商银行信用卡公众号，用户的使用场景以收通知为主，它只不过替代了刷卡短信通知，其它功能很少被用到。
不妨想想我们为什么会下载一个产品的app，而不用它服务号里一模一样的功能：
体验差。HTML的体验比不上原生、流畅性差
层级多。App一打开就是服务目录，服务号需要多进至少一层
对网络过于依赖。没有网络，服务号无法使用。
对于低频使用的场景，即使体验差、层级多、每次都需要联网，用户是可以忍受的，比如查询信用卡额度。这种行为可能每个月只有一两次，即使网页的体验很差，但我们能忍受。
但对于高频使用场景，比如文档编辑，我们每天可能需要使用很多次。这时我们对体验、速度、稳定性显然有更高的要求。服务号和HTML并不能完美满足这些要求。
但矛盾来了，微信希望第三方用服务号来为用户提供服务，但从功能层面，服务号却只解决了低频服务的需求，高频服务用户依然需要下载app。
这时，微信需要提供另一种能力，来满足高频服务的需求。
微信想成为唯一的入口
为什么微信非要满足高频服务的需求？
因为商业是贪婪的，商业的最终目的是垄断。
8亿活跃用户对微信来说是不够的，一天只占用用户4个小时对微信来说也是不够的，光提供信用卡消费通知对微信来说还是不够的。
微信想要更多，腾讯想要更多。微信已经是超级入口，但它还想变成唯一的超级入口，它要占据你更多的时间和使用场景。服务号没有满足好的高频应用场景。
所以，三管齐下，微信希望占据：更多用户时间，更多应用场景，更多服务入口。
订阅号解决阅读需求，服务号满足低频服务需求，小程序定位在高频使用场景。
期待是因为这篇文章将会分享我看到小程序生態里的机会，失望是，我无法手把手教你如何在这个新平台里挣钱，就像我无法告诉你如何快速赚取人生第一个100万。
更多地，我希望给大家带来一些思考，产品层面与思维层面的。
要了解小程序生态里会有哪些机会，我们需要先了解一些底层信息。
微信为什么要做小程序？
微信公众平台有3种公众号：订阅号、服务号、企业号，企业号用得比较少，我们暂时不去讨论。过去几年，订阅号的发展可以说超乎了所有人的想象力，以前没有人会觉得投资一个没有产品的订阅号是有价值的。
订阅号与服务号现状
让我们先来看看订阅号和服务号分别做得如何。
我们可以看到了“一条”这样的订阅号大户，也看到像“咪蒙”那样的让许多媒体人眼红的订阅号。
也少不了像“同道大叔”这样的星座号。当然，还有个人色彩非常强烈的“博客”，比如“小道消息”。
服务号层面，招商银行信用卡经常被提起，“朝夕日历”是一个体验层面做得非常优秀的日程管理服务号。
在“助理来也”，你可以订购身边的各种服务，你也可以通过“我的印象笔记”把阅读的公众号文章存到印象笔记（中国版）里。
订阅号与服务号的出现，让微信逐渐成为一个生态，用户无需离开微信，即可完成阅读、社交、获取生活服务等。
服务号无法解决高频使用的问题
按照微信的期待，订阅号本应为用户提供内容，但现在被玩出了各种营销和电商的花；服务号本应为用户提供各种服务，但真正做起来的服务号却少之又少，你可能听说过不少VC投资订阅号，但很少有VC投资服务号。
服务号发展得并不好。大多数服务号只是在做替代短信的推送服务和低频服务。
比如，被视作经典案例的招商银行信用卡公众号，用户的使用场景以收通知为主，它只不过替代了刷卡短信通知，其它功能很少被用到。
不妨想想我们为什么会下载一个产品的app，而不用它服务号里一模一样的功能：
体验差。HTML的体验比不上原生、流畅性差
层级多。App一打开就是服务目录，服务号需要多进至少一层
对网络过于依赖。没有网络，服务号无法使用。
对于低频使用的场景，即使体验差、层级多、每次都需要联网，用户是可以忍受的，比如查询信用卡额度。这种行为可能每个月只有一两次，即使网页的体验很差，但我们能忍受。
但对于高频使用场景，比如文档编辑，我们每天可能需要使用很多次。这时我们对体验、速度、稳定性显然有更高的要求。服务号和HTML并不能完美满足这些要求。
但矛盾来了，微信希望第三方用服务号来为用户提供服务，但从功能层面，服务号却只解决了低频服务的需求，高频服务用户依然需要下载app。
这时，微信需要提供另一种能力，来满足高频服务的需求。
微信想成为唯一的入口
为什么微信非要满足高频服务的需求？
因为商业是贪婪的，商业的最终目的是垄断。
8亿活跃用户对微信来说是不够的，一天只占用用户4个小时对微信来说也是不够的，光提供信用卡消费通知对微信来说还是不够的。
微信想要更多，腾讯想要更多。微信已经是超级入口，但它还想变成唯一的超级入口，它要占据你更多的时间和使用场景。服务号没有满足好的高频应用场景。
所以，三管齐下，微信希望占据：更多用户时间，更多应用场景，更多服务入口。
订阅号解决阅读需求，服务号满足低频服务需求，小程序定位在高频使用场景。