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北京奥运17天，一场空前的新闻会战。在这场新闻大会战中，齐鲁晚报的底蕴、厚重、扎实、全面、才华体现得淋漓尽致。正像8月25日齐鲁晚报推出的盘点策划《赢》的名字一样，齐鲁晚报的“赢”得益于各方面都高人一筹的优势：指挥、人才、品牌、投入、队伍等等。齐鲁晚报、生活日报，一拨人办两张报纸，摆在生活日报面前的，有些优势可以共享，比如说前方的两报突击队采写的大量优秀的作品可供选择。但是，这个优势用好了，于两报都有利，如果用不好，很可能就和齐鲁晚报陷入同质化的泥潭，就会从“双赢”变成“双输”：损害晚报、损害自己。