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2013年的最后一个周末不同寻常，28日中午，一组“习大大在庆丰吃包子”的图片在网上流传，网友纷纷转发，庆丰包子因为习总书记的用餐一时间被热议。二两猪肉大葱包子、一碗炒肝、一盘芥菜，一时间，在微信圈、微博等社交网络上，可以看到线下网友就餐于庆丰包子的晒单，配图文字曰：咱也学学习大吃个庆丰包子“套餐”。
截止2013年12月29日，在百度中输入“习总书记&庆丰包子铺”，可以看到相关结果约5，450，000个，掀起了强大的话题效应和关注度。街头巷尾纷纷议论，习大的亲民路线走得很到位，起到了榜样的作用。
看看广告圈里在讨论什么吧！
习大作为庆丰包子的“品牌代言人”，不仅大腕，符合品牌调性，且经济实惠，一场简单短暂的“线下活动”就充分搅动起全国粉丝的躁动，继而，粉丝经济效应节节攀升。
当然习大“代言”庆丰包子实属广告坊间善意调侃，总书记一行的偶然就餐，成就了庆丰包子的品牌美誉，为庆丰包子在品牌发展史上抹上了浓墨重彩的一笔。
自品牌诞生之日起，广告主为了提升品牌知名度，会启用名人进行产品和品牌代言，当然这其中的“名人”以娱乐明星最为常见，娱乐明星占据了品牌代言的八成比例。在代言人的选择方面，知名度是首要的考虑因素，除此之外，代言人是否与品牌的调性相符合，能否提升品牌美誉度是广告主衡量与选择代言人的重要标准之一。
娱乐明星代言因其代言品牌种类和数量多，对于消费者常常造成“多面派”的印象，且娱乐明星偶发性负面新闻时常伴随左右，一旦如是，其代言的品牌不免遭受“连坐”。
代言人的发展史无法追溯，但是契合且具有正能量的代言人无疑是品牌获得成功的一个捷径。
从娱乐明星、艺术名人、体育名人到商界名人、政治名人乃至街头公益老大爷，企业对于品牌代言人的选择开始了多元化的创新思维之路，从广告片的拍摄、代言人的社交媒体支持，再到线下活动，无缝代言成为品牌代言的最高境界。
而如何选择好的代言人并发挥最大价值，企业首先要充分理解代言人的价值，最为精炼的一个总结在于：一个“=”号（等号）。
这里引用一则无厘头的小故事，唐朝时候，刘禹锡做过一则著名的广告。叫一声张员外，你听仔细，“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。……”
他给自己的破二手房做了一个广告，广告呈现形式是诗歌，内容题材为《陋室铭》。而这里的代言人，是仙和龙。仙和龙，不是人，是符号。符号的意思是：用 XX 代表 XX。
等价原理如下：
第一步：仙和龙=山和水的品德。
第二步：仙和龙=业主（我，刘禹锡）的品德。
第三步：仙和龙=业主（你，张先生）的品德。
第四步：好，这个房子（即这个品德），卖给你。
第五步：张先生说，“对”。
第六步：张先生买单。
房子破不破不重要了，因为买的是品德。
所谓价值指的是一种积极作用，而在这里，代言人的价值对于张先生起到的积极作用是很强大的。
在当今社会，消费者们更多的是一种情感消费，即购买一种符号。当然这种符号不是冷冰冰的产品LOGO，而是富有情感和灵魂的品牌符号。品牌符号的由来无非是产品诞生故事、品牌多年风雨洗礼以及现阶段记挂在代言人身上的灵魂魅力和情感。正是由于这些，才赋予了冷冰冰的品牌logo以活力，所以消费者来买产品，而不是产品上的logo。
理解了上述符号原理，品牌要做的，首先要选择有足够的噱头能够和企业产品和品牌画上等号的代言人，无论是谁；然后，采用各种形式（TVC、线下活动出席等）充分发挥代言人的符号作用，让品牌受众产生关联度，给予消费者以热情去购买已然富有时代情感和灵魂的品牌产品。
唯此，代言人的等号作用才能够发挥其最大化价值。
（注：刘禹锡故事引自网络）
截止2013年12月29日，在百度中输入“习总书记&庆丰包子铺”，可以看到相关结果约5，450，000个，掀起了强大的话题效应和关注度。街头巷尾纷纷议论，习大的亲民路线走得很到位，起到了榜样的作用。
看看广告圈里在讨论什么吧！
习大作为庆丰包子的“品牌代言人”，不仅大腕，符合品牌调性，且经济实惠，一场简单短暂的“线下活动”就充分搅动起全国粉丝的躁动，继而，粉丝经济效应节节攀升。
当然习大“代言”庆丰包子实属广告坊间善意调侃，总书记一行的偶然就餐，成就了庆丰包子的品牌美誉，为庆丰包子在品牌发展史上抹上了浓墨重彩的一笔。
自品牌诞生之日起，广告主为了提升品牌知名度，会启用名人进行产品和品牌代言，当然这其中的“名人”以娱乐明星最为常见，娱乐明星占据了品牌代言的八成比例。在代言人的选择方面，知名度是首要的考虑因素，除此之外，代言人是否与品牌的调性相符合，能否提升品牌美誉度是广告主衡量与选择代言人的重要标准之一。
娱乐明星代言因其代言品牌种类和数量多，对于消费者常常造成“多面派”的印象，且娱乐明星偶发性负面新闻时常伴随左右，一旦如是，其代言的品牌不免遭受“连坐”。
代言人的发展史无法追溯，但是契合且具有正能量的代言人无疑是品牌获得成功的一个捷径。
从娱乐明星、艺术名人、体育名人到商界名人、政治名人乃至街头公益老大爷，企业对于品牌代言人的选择开始了多元化的创新思维之路，从广告片的拍摄、代言人的社交媒体支持，再到线下活动，无缝代言成为品牌代言的最高境界。
而如何选择好的代言人并发挥最大价值，企业首先要充分理解代言人的价值，最为精炼的一个总结在于：一个“=”号（等号）。
这里引用一则无厘头的小故事，唐朝时候，刘禹锡做过一则著名的广告。叫一声张员外，你听仔细，“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。……”
他给自己的破二手房做了一个广告，广告呈现形式是诗歌，内容题材为《陋室铭》。而这里的代言人，是仙和龙。仙和龙，不是人，是符号。符号的意思是：用 XX 代表 XX。
等价原理如下：
第一步：仙和龙=山和水的品德。
第二步：仙和龙=业主（我，刘禹锡）的品德。
第三步：仙和龙=业主（你，张先生）的品德。
第四步：好，这个房子（即这个品德），卖给你。
第五步：张先生说，“对”。
第六步：张先生买单。
房子破不破不重要了，因为买的是品德。
所谓价值指的是一种积极作用，而在这里，代言人的价值对于张先生起到的积极作用是很强大的。
在当今社会，消费者们更多的是一种情感消费，即购买一种符号。当然这种符号不是冷冰冰的产品LOGO，而是富有情感和灵魂的品牌符号。品牌符号的由来无非是产品诞生故事、品牌多年风雨洗礼以及现阶段记挂在代言人身上的灵魂魅力和情感。正是由于这些，才赋予了冷冰冰的品牌logo以活力，所以消费者来买产品，而不是产品上的logo。
理解了上述符号原理，品牌要做的，首先要选择有足够的噱头能够和企业产品和品牌画上等号的代言人，无论是谁；然后，采用各种形式（TVC、线下活动出席等）充分发挥代言人的符号作用，让品牌受众产生关联度，给予消费者以热情去购买已然富有时代情感和灵魂的品牌产品。
唯此，代言人的等号作用才能够发挥其最大化价值。
（注：刘禹锡故事引自网络）