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[摘 要]近年来，随着文化体制改革的深化和投资准入的开放，进军新媒体业务领域、构建新媒体运营模式成为各级广电布局产业发展的战略首选。新媒体的崛起势已势不可挡，改变了传媒市场的格局。如何把握新媒体传播规律、创新信息传播方式，快速有效的与新媒体融合是未来传统媒体生存与发展的重中之重。本文探讨了广电媒体如何与新媒体相融合，及新媒体在广电媒体发展中的战略作用做了初浅的论述，仅供同仁参考。
[关键词]新媒体 广播电视媒体 作用
中图分类号：G220 文献标识码：G 文章编号：1009―914X（2013）34―0182―01
一、新媒体传播的特点
新媒体与广播电视等传统媒体相比，至少具有以下特点：
1、传播速度更加迅速。在社会突发事件和热点问题的传播上这一特点尤为明显。新媒体作为一种自发性的意见表达形式，能在极短的时间内传播出去并形成舆论强势，满足公众“知情”和“表达”的诉求。
2、传播内容形态多元化，用户小众化、信息传递精准化。新媒体传播的内容来源多样、表现形态多元，既有专业机构提供的内容，也有用户自己提供的内容；用户可以根据自己的喜好选择信息，从而让用户小众化、传递精准化的实现成为可能。
3、传播渠道便利、接收终端多元。随着移动互联网的普及和智能终端的广泛应用，信息的接收和发布“随时随地”、无缝连接。
4、传播方式发生了变化，由单向传播向互动传播转变。用户能够按照自己的意愿，参与到内容的制作和传播过程当中，实现用户与媒体的“全程互动”，改变了传统媒体自上而下的传播方式。新媒体这种互动性的传播方式，使得普通民众有更多的机会参与公共讨论，对现实和社会上的各种现象、问题表达自己的情绪、态度和观点。
二、广电媒体必须与新媒体结合才能焕发新的活力
1、新媒体羡慕传统媒体说“你们有品牌、有权威性、有新闻采访权、有信息发布权”，传统媒体却经不住新媒体的诱惑说“你们有机制、有用户、有收入”，所以我们看到这样一种现象：各个互联网公司，甚至包括电信运营商都在业务中不断消化媒体属性，而另一方面传统媒体却纷纷转型，都想借用互联网技术使自己焕发出新的活力。媒体开始走向融合，这种趋势势不可挡。
2、电台具有丰富的内容资源，广播节目直接性、及时性的互动方式很容易跟手机发生联系。一批知名主持人拥有稳定的听众群体和规模数量的客户群体。资讯、娱乐、音乐都是电台的优势。
三、广播媒体与新媒体融合的初步尝试
在信息网络化传播时代，抓住网民，刻不容缓。那么，如何能用更加多元化的形式在网络上展现广播节目，让更多的网民接触广播、养成收听广播的习惯，正是值得我们思考的问题。
1、打破广播以时间为轴的形态，打包组合、形成专题。在保持目前网络广播节目线性播放模式的基础上，将全台资源、节目分主题、分特色、分类型进行打包组合，形成特色专题产品。如全运会专题、蓝调音乐主题、冷笑话集锦、“老罗语录”特辑等等。这样能让网民更加方便的根据自己的兴趣爱好加以选择。
2、在受众匹配的基础上，增强与多种网站的合作
广电媒体可以将相似内容、相似形式、相似受众的节目与受众喜欢的网站捆绑，如在体育网站插入体育频率的专题节目，在开心网推广适合白领群体收听的音乐节目等，以降低找寻受众的成本，提高受众接触率。而这种捆绑又分为内容和形式两方面的结合。在内容方面，可采取在新闻、专题后面配以音频点击的方法推广广播新闻及节目；在形式方面，可采用悬浮窗口、固定播放条、弹出播放器、专门板块、分享等多种方式与网站进行融合。
3、拓展网络广播的载体形式，关注网络播放器的发展
在线广播是目前网络广播所采用的最主要的形式，但需要长时间打开页面且不能断网，也是其现存的问题。而现在市面上的多种网络音乐、视频播放器则为网络广播提供了新的平台。即像音乐产品一样，可将广播产品内嵌于网络播放器当中，并且也可按专题等方式将其分类便于受众挑选。这样做既免去了受众专门寻找节目的烦恼，又方便使用、易于切换。广播与网络的完全结合，可能仍受到政策或现实情况的限制，而且这种与网络相伴的广播节目适宜采用怎样的形式等也需要进一步讨论。但毋庸置疑的是，在这个资讯时代，人们越来越习惯于被铺天盖地的信息包围。而人们在上网时，耳朵仍处于空闲状态。将沉睡的耳朵叫醒，让网民习惯广播的声音，必将是广播与互联网全方位、多角度、多形式融合的结果。新媒体发展速度一定会超过传统媒体，但是新媒体一定不会取代传统媒体，同时，新媒体发展对于传统媒体来说是一个机会。
四、新媒体在广电媒体发展中的战略作用
作为新媒体战略的重要载体，就是扩大影响、提升赢利两方面作用于广电媒体运营。要提升作用力，广电媒体的发展要在三个方面进行创新。
1、内容创新，巩固传播力。广电媒体往往采用新旧互补的方式对内容体系进行整合扩充，以扩大用户群，巩固传播力。
1.1单纯内容上的新旧互补，“旧”指的是把传统广播电视节目整体打包成为网络广播电视台，作为广电媒体网站内容的一部分；“新”指的是在网络广播电视台之外，网站同时开办符合新媒体传播规律的原创互动性节目。目前国内的广电媒体网站大多采用内容新旧互补的模式。
1.2 内容采编制作组织架构上的新旧互补，将广电内容体系中的广播、电视、报纸、网站等的采编部整合成统一的新闻采编部，进行全平台采编，差异化传播。这种由组织架构新旧互补而形成的内容差异化生产模式在国外媒体整合中采用得比较多。
2、应用创新，扩充赢利点。应用创新可以从四个方面着手。
2.1丰富信息获取类应用。主要包括搜索服务和网络新闻服务，提供新闻、音视频、图片等服务内容。传统媒体时代的广电媒体网站因为只强调信息的单向传播，搜索服务基本缺失。新媒体时代的网站，搜索服务成为基本功能之一。近年来随着传播途径的延伸，广电媒体网站也开始运营移动电视和移动广播。
2.2引入交流沟通类应用。主要包括通信（即时通信）、博客、论坛、微博等应用形态。即时通信因为技术要求高，市场也较为成熟和集中，一般集中在大的媒体网站，相比之下，论坛、微博等因为使用门槛低，更新方便，被广电媒体网站采用较多。
2.3增加娱乐休闲类应用。包括网络游戲、网络文学、电影、电视剧等应用形态。例如，同城棋牌类游戏因为技术和市场准入门槛低被国内城市广电广泛引用开发，而电影、电视剧因为涉及到版权，市场准入门槛较高，投入较大，通常被资金实力雄厚的国家级和省级广电门户网站采用。
2.4开发交易支付类应用。包括网络购物、网上电子支付、网络预订等应用。比如网络购物，广电门户网站要么将电视购物平移到网络，要么重新自行开发网络购物平台，也有以链接团购网的方式占领网络购物市场的。网上电子支付被应用较多的是生活消费类支付，例如水电费支付、信用卡还款、数字电视收视费支付等。网络预订主要集中在酒店、票务类等差旅预订方面。
3、联合经营，延伸产业链。广电媒体网站可以通过三种联合方式来拓展经营范围，延伸产业链，探求赢利长效机制。
3.1同行业联合，即广电媒体网站可以和专业优势比较明显的网站展开合作，寻求业务上的共通共用和技术上的支持。
3.2 不同行业联合，即广电媒体网站和其他经济实体合作，在某项业务上重点进行开发。例如网站可以和房地产经销商、汽车经销商、影视剧制作商合作，开拓经营业务的网络通道。尤其和影视剧制作商的合作，可以有效解决版权问题，降低经营风险。
结语：随着社会节奏的加快和信息的重要性的增强，广播电视传统媒体已经不能满足人们的信息需求，所以更多的媒体将通过媒介融合、充分利用声无线传播技术与渠道来满足人们在移动空间的信息需求，新的媒体会给广播电视媒体带来新的发展空间。
参考文献
[1] 包俊，范金慧，孙鸣，应启宏。新媒体时代的电视发展分析[J]。广播与电视技术，2007（7）。
[2] 国家广电总局发展研究中心.2007年中国广播影视发展报告[R]。北京：社会科学文献出版社，2007.
[关键词]新媒体 广播电视媒体 作用
中图分类号：G220 文献标识码：G 文章编号：1009―914X（2013）34―0182―01
一、新媒体传播的特点
新媒体与广播电视等传统媒体相比，至少具有以下特点：
1、传播速度更加迅速。在社会突发事件和热点问题的传播上这一特点尤为明显。新媒体作为一种自发性的意见表达形式，能在极短的时间内传播出去并形成舆论强势，满足公众“知情”和“表达”的诉求。
2、传播内容形态多元化，用户小众化、信息传递精准化。新媒体传播的内容来源多样、表现形态多元，既有专业机构提供的内容，也有用户自己提供的内容；用户可以根据自己的喜好选择信息，从而让用户小众化、传递精准化的实现成为可能。
3、传播渠道便利、接收终端多元。随着移动互联网的普及和智能终端的广泛应用，信息的接收和发布“随时随地”、无缝连接。
4、传播方式发生了变化，由单向传播向互动传播转变。用户能够按照自己的意愿，参与到内容的制作和传播过程当中，实现用户与媒体的“全程互动”，改变了传统媒体自上而下的传播方式。新媒体这种互动性的传播方式，使得普通民众有更多的机会参与公共讨论，对现实和社会上的各种现象、问题表达自己的情绪、态度和观点。
二、广电媒体必须与新媒体结合才能焕发新的活力
1、新媒体羡慕传统媒体说“你们有品牌、有权威性、有新闻采访权、有信息发布权”，传统媒体却经不住新媒体的诱惑说“你们有机制、有用户、有收入”，所以我们看到这样一种现象：各个互联网公司，甚至包括电信运营商都在业务中不断消化媒体属性，而另一方面传统媒体却纷纷转型，都想借用互联网技术使自己焕发出新的活力。媒体开始走向融合，这种趋势势不可挡。
2、电台具有丰富的内容资源，广播节目直接性、及时性的互动方式很容易跟手机发生联系。一批知名主持人拥有稳定的听众群体和规模数量的客户群体。资讯、娱乐、音乐都是电台的优势。
三、广播媒体与新媒体融合的初步尝试
在信息网络化传播时代，抓住网民，刻不容缓。那么，如何能用更加多元化的形式在网络上展现广播节目，让更多的网民接触广播、养成收听广播的习惯，正是值得我们思考的问题。
1、打破广播以时间为轴的形态，打包组合、形成专题。在保持目前网络广播节目线性播放模式的基础上，将全台资源、节目分主题、分特色、分类型进行打包组合，形成特色专题产品。如全运会专题、蓝调音乐主题、冷笑话集锦、“老罗语录”特辑等等。这样能让网民更加方便的根据自己的兴趣爱好加以选择。
2、在受众匹配的基础上，增强与多种网站的合作
广电媒体可以将相似内容、相似形式、相似受众的节目与受众喜欢的网站捆绑，如在体育网站插入体育频率的专题节目，在开心网推广适合白领群体收听的音乐节目等，以降低找寻受众的成本，提高受众接触率。而这种捆绑又分为内容和形式两方面的结合。在内容方面，可采取在新闻、专题后面配以音频点击的方法推广广播新闻及节目；在形式方面，可采用悬浮窗口、固定播放条、弹出播放器、专门板块、分享等多种方式与网站进行融合。
3、拓展网络广播的载体形式，关注网络播放器的发展
在线广播是目前网络广播所采用的最主要的形式，但需要长时间打开页面且不能断网，也是其现存的问题。而现在市面上的多种网络音乐、视频播放器则为网络广播提供了新的平台。即像音乐产品一样，可将广播产品内嵌于网络播放器当中，并且也可按专题等方式将其分类便于受众挑选。这样做既免去了受众专门寻找节目的烦恼，又方便使用、易于切换。广播与网络的完全结合，可能仍受到政策或现实情况的限制，而且这种与网络相伴的广播节目适宜采用怎样的形式等也需要进一步讨论。但毋庸置疑的是，在这个资讯时代，人们越来越习惯于被铺天盖地的信息包围。而人们在上网时，耳朵仍处于空闲状态。将沉睡的耳朵叫醒，让网民习惯广播的声音，必将是广播与互联网全方位、多角度、多形式融合的结果。新媒体发展速度一定会超过传统媒体，但是新媒体一定不会取代传统媒体，同时，新媒体发展对于传统媒体来说是一个机会。
四、新媒体在广电媒体发展中的战略作用
作为新媒体战略的重要载体，就是扩大影响、提升赢利两方面作用于广电媒体运营。要提升作用力，广电媒体的发展要在三个方面进行创新。
1、内容创新，巩固传播力。广电媒体往往采用新旧互补的方式对内容体系进行整合扩充，以扩大用户群，巩固传播力。
1.1单纯内容上的新旧互补，“旧”指的是把传统广播电视节目整体打包成为网络广播电视台，作为广电媒体网站内容的一部分；“新”指的是在网络广播电视台之外，网站同时开办符合新媒体传播规律的原创互动性节目。目前国内的广电媒体网站大多采用内容新旧互补的模式。
1.2 内容采编制作组织架构上的新旧互补，将广电内容体系中的广播、电视、报纸、网站等的采编部整合成统一的新闻采编部，进行全平台采编，差异化传播。这种由组织架构新旧互补而形成的内容差异化生产模式在国外媒体整合中采用得比较多。
2、应用创新，扩充赢利点。应用创新可以从四个方面着手。
2.1丰富信息获取类应用。主要包括搜索服务和网络新闻服务，提供新闻、音视频、图片等服务内容。传统媒体时代的广电媒体网站因为只强调信息的单向传播，搜索服务基本缺失。新媒体时代的网站，搜索服务成为基本功能之一。近年来随着传播途径的延伸，广电媒体网站也开始运营移动电视和移动广播。
2.2引入交流沟通类应用。主要包括通信（即时通信）、博客、论坛、微博等应用形态。即时通信因为技术要求高，市场也较为成熟和集中，一般集中在大的媒体网站，相比之下，论坛、微博等因为使用门槛低，更新方便，被广电媒体网站采用较多。
2.3增加娱乐休闲类应用。包括网络游戲、网络文学、电影、电视剧等应用形态。例如，同城棋牌类游戏因为技术和市场准入门槛低被国内城市广电广泛引用开发，而电影、电视剧因为涉及到版权，市场准入门槛较高，投入较大，通常被资金实力雄厚的国家级和省级广电门户网站采用。
2.4开发交易支付类应用。包括网络购物、网上电子支付、网络预订等应用。比如网络购物，广电门户网站要么将电视购物平移到网络，要么重新自行开发网络购物平台，也有以链接团购网的方式占领网络购物市场的。网上电子支付被应用较多的是生活消费类支付，例如水电费支付、信用卡还款、数字电视收视费支付等。网络预订主要集中在酒店、票务类等差旅预订方面。
3、联合经营，延伸产业链。广电媒体网站可以通过三种联合方式来拓展经营范围，延伸产业链，探求赢利长效机制。
3.1同行业联合，即广电媒体网站可以和专业优势比较明显的网站展开合作，寻求业务上的共通共用和技术上的支持。
3.2 不同行业联合，即广电媒体网站和其他经济实体合作，在某项业务上重点进行开发。例如网站可以和房地产经销商、汽车经销商、影视剧制作商合作，开拓经营业务的网络通道。尤其和影视剧制作商的合作，可以有效解决版权问题，降低经营风险。
结语：随着社会节奏的加快和信息的重要性的增强，广播电视传统媒体已经不能满足人们的信息需求，所以更多的媒体将通过媒介融合、充分利用声无线传播技术与渠道来满足人们在移动空间的信息需求，新的媒体会给广播电视媒体带来新的发展空间。
参考文献
[1] 包俊，范金慧，孙鸣，应启宏。新媒体时代的电视发展分析[J]。广播与电视技术，2007（7）。
[2] 国家广电总局发展研究中心.2007年中国广播影视发展报告[R]。北京：社会科学文献出版社，2007.