【摘 要】
：
采用文献资料法、广告观察法和比较分析法,从营销理念、营销结构、营销渠道三个层面对国内外著名体育用品品牌的营销活动进行比较。结果表明:1耐克、阿迪达斯以消费者心智为
【机 构】
：
衡阳师范学院体育科学学院,安阳师范学院体育学院
论文部分内容阅读
采用文献资料法、广告观察法和比较分析法,从营销理念、营销结构、营销渠道三个层面对国内外著名体育用品品牌的营销活动进行比较。结果表明:1耐克、阿迪达斯以消费者心智为中心,采用"定位营销";李宁、安踏以生产者为中心,以"产品营销"为主。2耐克、阿迪达斯建立了立体的三级营销结构,实现了上至国际大型赛事和一线明星,下至街区、学校的青少年群体的全覆盖;李宁、安踏营销呈现扁平结构,主要覆盖国家、区域性赛事和国际二线明星及国内明星。3耐克、阿迪达斯的营销渠道是在"产销分离"的背景下发展起来的,体现为重"销"管"产"的特点;李宁、安踏的营销渠道也显现为"产销分离"的特点,但重"产"倾"销"。借鉴国际成功经验,为我国体育用品品牌营销活动变革和民族体育品牌建设提出了发展建议。
其他文献
介绍了黑岱沟露天煤矿所用的WK-35型挖掘机的技术参数、设备结构特征及使用情况,对露天矿山应用WK-35型挖掘机提供借鉴。
电力网理论线损计算方法很多,根据各地区电网特点选择适合的计算方法,能够准确计算电网理论线损,能够更好地指导生产部门如何优化电网,如何进行技术降损工作。本文根据日常工
综述了山葵研究现状和应用前景及其风味物质异硫氰酸酯的特性、测定、提取、功能特性。
在新时期治水思路下,水资源的利用和管理不仅要满足生产生活需求,同时也要满足生态环境修复和改善的最低红线。这也是实现我国绿色可持续发展的必然选择。目前,我国生产生活
本论文通过在肉兔饲粮中添加不同水平的桑叶粉,研究其对新西兰白兔生长性能、屠宰性能、血清生化指标及肉品质的影响,为加快我国丰富的桑叶资源的有效开发利用等提供参考依据
土壤,在社会生产生活中扮演者不可或缺的重要角色,其质量直接决定了农作物的品质乃至人类健康。然而随着人口的爆发式增长及工业的迅速发展,越来越多的“三废”等有害物质通
目的:探讨减轻危重病人肠内营养支持并发症的护理干预措施。方法:采用肠内营养泵、输液加温等措施有计划均速输注,并结合相应的护理干预措施进行肠内营养液滴注,共34例为观察
以广州市棠下、上社、岑村、赤沙等地340名"蚁族"(高校毕业生低收入聚居群体)为被试,采用成人希望特质量表(ADHS)、压力知觉量表(CPSS)、一般心理健康问卷(GHQ),考察了"蚁族"
对电力营销业务中变损与线损计算方法进行讨论、分析、提出高供低计计量方式下变损与线损计算的先后次序及相互的关系,明确了此计量方式下应采用的计费电量计算方法。
<正>中国电影暴露出今天中国社会和中国文化最基本和重要的问题,就是在现代化过程中付出的惨痛代价,即我们自我构建了一个中空的形体,自我形成了一套中空的价值,最典型的例子