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EDITOR 王之光
叶茂中已经成了一个创意行业的符号型人物。无论是媒体，还是在公众的视野里，提到创意，叶茂中总是言之必及，这不仅因为他做过众多令人叫绝的广告、营销案例，更因为他对创意有自己的理解，也愿意和公众分享。“叶茂中说”已成为创意行当的“箴言”。
凤凰生活：你觉得创意是什么?
叶茂中：就是解决问题的好办法。因为解决每一个问题都需要人的创意思维在里面。比如朱德就曾经称赞过毛泽东是一个很有创意的人，为什么呢?因为毛泽东总是能解决各种各样的矛盾和问题，化腐朽为神奇，中国近代革命史上许多重要的转折点其实都是由于毛泽东能够灵活地解决问题而发生的。凤凰生活：你觉得创意生活是什么样的?叶茂中：其实创意生活是一种极端痛苦的，甚至可以说是非人的生活。因为你无时无刻不在思考，你需要比别人付出更多的精力和时间来思考、琢磨问题。当你将创意当作你生活的一部分时，你就会把它作为一种习惯，即使是在休息时间也会由于惯性而无法停顿。
凤凰生活：你在工作中有创意是举世公认的，那么你觉得你的生活有创意吗?
叶茂中：没有。我只是在工作中才会刻意地去寻求一种创意方式，但我的生活其实是很随性的。我对一切自己感兴趣的事物都会保持着一种激情。对任何新鲜的事物都采取包容与开放的态度。比如我写博客，写博客很有创意吗?我觉得没什么创意，但是因为我会以一种很开放的心态去面对它，倾听网上各种各样的声音，骂娘的也好，吹捧的也好，都让我感到生活每天都很有新鲜感，很有趣。其实生活就是一个适应变化的过程，面对各种突如其来的变化。你能以积极的心去面对。那么这样生活会精彩很多。
凤凰生活：列举几个你生活中的创意元素、创意点所在。
叶茂中：我喜欢艺术创作，也喜欢观察生活的细节。生活就是一点一滴的积累，也许是我比别人有更强烈的好奇心，对事物有更敏锐的观察力，所以我会得到更多的创意灵感。其实很多新鲜的创意都是来源于生活的，平时的积累非常重要。比如我无论走到哪里，都会随身携带一个小本子，一旦有了灵感，就赶快记下来，很难说有什么创意点所在，我只是会比别人更加用心罢了。有一句话叫“不成魔不成活”，我觉得很适合用来形容做艺术创意的人，因为每天都会沉迷于一种疯狂思索的状态，比如张艺谋要拍电影，他可能就会每天都在想自己的电影应该怎么拍，而我做广告设计，就要每天想我的客户需要什么。因此，做创意需要付出比一般人更多的代价。
凤凰生活：日常生活，难免平淡，怎么能有创意呢?
叶茂中：我觉得日常生活要过得有创意，只需要把时间和空间变化一下就好了。大家都吃饭，你能够换一个空间，比如跑到山顶吃饭，或者在阳台上点一根蜡烛吃饭，这样你的生活就有了变化，而变化就是一种创意。我平时很喜欢读《水浒》，你知道什么时候读最有感觉吗?找个夜深人静的时刻，桌上再放几两白酒和一盘牛肉。你想想，有酒有肉，秉烛夜读，哎，那样读起《水浒》真是太爽了。再比如。生活中如果能偶尔填充一些新鲜的东西也会很有乐趣。有一年冬天，我买了一个保温壶，那个壶保温效果很好，于是我去散步或者看电影的时候都会带着它，冷的时候就拿出来倒杯水喝，呵呵，那种感觉也很滋润哪!
凤凰生活：你觉得创意难不难，你觉得一个有创意的人要具备什么品质?
叶茂中：其实创意并不是一件难事，我认为一个有创意的人最重要的就是需要有一颗敏感而细致的心，同时需要对生活保持相当高的热情与好奇心，需要对一切新鲜事物保持一种开放和宽容的心态，这些都是非常重要的品质。当然，我不否认做创意的确也需要一点天分，所以可能并不是每个人都适合做创意。
凤凰生活：你做过那么多成功的创意案例，你觉得你跟别人不同的特质在于哪?
叶茂中：特质谈不上吧，我这个人就是有一点爱好——喜欢收藏艺术品，喜欢买画，我做广告就是为了赚钱，而赚钱的目的就是为了买画。我觉得艺术能够历练一个人，能够帮助你实现内心的修养。比如有时候我心情特别烦躁，但是一抬头看到墙上挂的200多年前的画，自己的心就能马上沉静下来。那些画都是墨迹未干的样子，200年了竟然还可以如此动人，我突然觉得人的一生也不过短短几十年，就没有那么郁闷了。我其实是一个很肤浅的人，所以才适合做广告这个行业。我以前从事过很多职业，但每一个做得都不透．所以每行都懂一点，但懂得都不多。不过广告就需要我这样的人，因为广告本身就应该很肤浅。
凤凰生活：你说没创意就去死吧，没创意的人真的没出路吗?给这些没创意的人指条生路吧。
叶茂中：如果做政治的人没有政治头脑，那么他肯定就没有出路，做创意的人没有好的创意，当然也只有死路一条。我说“没创意就去死吧”，并不是针对所有的大众，只是针对一些搞创意的人，更准确地说，这是我为了鞭策自己，还有公司团队的人而说的话。男人就是要对自己狠一点，所以这句话其实是想让自己永远保持积极向上的状态。我觉得不能武断地说一个人没有创意，以我自己的感觉来看，其实老百姓的创意智慧可能就像洪水一样凶猛，你想想咱们平时看到的手机短信，很多段子我觉得比那些相声演员讲的搞笑多了。很多创意都存在于大众的脑海里，需要你去发现和挖掘。我们做创意的人，很多时候都是借用的别人的东西，只不过也许经过了提炼和整理，而那些缺少创意的人也许只是不那么善于发掘罢了。我觉得有创意和没创意的区别只在于你有没有养成一种创意的习惯，能不能接受新的变化，对新鲜事物是否保持着开放和接纳的态度。许多保守的人，对于新变化、新事物总是有一种排斥甚至恐慌感，所以他们就会一成不变，生活也就显得比较呆板和乏味。
凤凰生活：如果让你画帽最有创意的画，你会画什么?
叶茂中：我想我可能什么都不会画，就留一张空白。我的家里挂着各式各样的名画，但是每次欣赏完这些画以后，我最后的目光都会落在一张空框上，这个空框里面什么都没有。这时候，我注视着这个画框，心里就会开始勾勒自己心中的图画，而每次我都会有不同的想法和创意。我觉得生活同样如此，每个人都应该保持一种“空框心理”，只有这样，你的头脑才会有足够的空间来容纳新的内容、新的想法，你的生活才会有新的惊喜和新的收获。无论是生活还是艺术，我觉得要有创意，都必须保持一种自由的、无拘无束的心态，当你在一种很轻松，很随心所欲的状态下思考问题时，你才可能不断地进发灵感。
凤凰生活：现在很多人讲创意产业，你觉得创意产业应该包括什么行业?
叶茂中：从广义上说，我觉得创意产业应该包括所有的行业，可以说创意产业无处不在。因为无论做哪一行，你都不能没有创意，没有创意，你就永远停滞不前。但现在比较狭义的创意产业，通常是指设计、广告、电影等一些非物质形态的行业。现在上海的创意产业工业园，集中的就是一些靠出卖想法来赚钱的产业团体。
凤凰生活：揭发几个你最看不惯的。打着创意旗号骗钱的“伪创意”吧。
叶茂中：我觉得创意最根本的应该在于它的原创性。如果不含有原创性的东西应该都算一种“伪创意”吧。比如二十年前，那时侯南北信息交流都不顺畅，我们老家有一个人就订阅了南方和北方的报纸杂志，然后把南方的文章原封不动抄一遍投到北方，再把北方的文章一字不漏抄了投到南方，竟然百投百中，因此赚了不少钱。虽然我个人认为这种做法很有创意，但是毕竟还是不道德的，甚至是违法的。我最看不惯的“伪创意”应该是模仿吧，特别是那种毫无特点与个性的模仿。我觉得模仿的结果是很可怕的，它会妨碍文化的多元化发展，会让世界和生活变得非常单调。
凤凰生活：你觉得创意在你的生活中占据了一个什么样的位置，或者说它的意义在哪里?
叶茂中：我觉得生活就应该是丰富多彩的，用更文一点的话说。生命应该拒绝单薄!每个人的生命长度是有限的，但是生命的高度、宽度、深度却是可以由你自己来决定的。当你生活在一个不断变化的环境中，当你不断有新的体验、新的想法、新的感受，我觉得就等于说你的生命延长了。所以创意生活最本质的是应该热爱生活。虽然这样的话听起来想放屁，但是我觉得积极、乐观地对待生活。生活才能充满创意。
叶茂中已经成了一个创意行业的符号型人物。无论是媒体，还是在公众的视野里，提到创意，叶茂中总是言之必及，这不仅因为他做过众多令人叫绝的广告、营销案例，更因为他对创意有自己的理解，也愿意和公众分享。“叶茂中说”已成为创意行当的“箴言”。
凤凰生活：你觉得创意是什么?
叶茂中：就是解决问题的好办法。因为解决每一个问题都需要人的创意思维在里面。比如朱德就曾经称赞过毛泽东是一个很有创意的人，为什么呢?因为毛泽东总是能解决各种各样的矛盾和问题，化腐朽为神奇，中国近代革命史上许多重要的转折点其实都是由于毛泽东能够灵活地解决问题而发生的。凤凰生活：你觉得创意生活是什么样的?叶茂中：其实创意生活是一种极端痛苦的，甚至可以说是非人的生活。因为你无时无刻不在思考，你需要比别人付出更多的精力和时间来思考、琢磨问题。当你将创意当作你生活的一部分时，你就会把它作为一种习惯，即使是在休息时间也会由于惯性而无法停顿。
凤凰生活：你在工作中有创意是举世公认的，那么你觉得你的生活有创意吗?
叶茂中：没有。我只是在工作中才会刻意地去寻求一种创意方式，但我的生活其实是很随性的。我对一切自己感兴趣的事物都会保持着一种激情。对任何新鲜的事物都采取包容与开放的态度。比如我写博客，写博客很有创意吗?我觉得没什么创意，但是因为我会以一种很开放的心态去面对它，倾听网上各种各样的声音，骂娘的也好，吹捧的也好，都让我感到生活每天都很有新鲜感，很有趣。其实生活就是一个适应变化的过程，面对各种突如其来的变化。你能以积极的心去面对。那么这样生活会精彩很多。
凤凰生活：列举几个你生活中的创意元素、创意点所在。
叶茂中：我喜欢艺术创作，也喜欢观察生活的细节。生活就是一点一滴的积累，也许是我比别人有更强烈的好奇心，对事物有更敏锐的观察力，所以我会得到更多的创意灵感。其实很多新鲜的创意都是来源于生活的，平时的积累非常重要。比如我无论走到哪里，都会随身携带一个小本子，一旦有了灵感，就赶快记下来，很难说有什么创意点所在，我只是会比别人更加用心罢了。有一句话叫“不成魔不成活”，我觉得很适合用来形容做艺术创意的人，因为每天都会沉迷于一种疯狂思索的状态，比如张艺谋要拍电影，他可能就会每天都在想自己的电影应该怎么拍，而我做广告设计，就要每天想我的客户需要什么。因此，做创意需要付出比一般人更多的代价。
凤凰生活：日常生活，难免平淡，怎么能有创意呢?
叶茂中：我觉得日常生活要过得有创意，只需要把时间和空间变化一下就好了。大家都吃饭，你能够换一个空间，比如跑到山顶吃饭，或者在阳台上点一根蜡烛吃饭，这样你的生活就有了变化，而变化就是一种创意。我平时很喜欢读《水浒》，你知道什么时候读最有感觉吗?找个夜深人静的时刻，桌上再放几两白酒和一盘牛肉。你想想，有酒有肉，秉烛夜读，哎，那样读起《水浒》真是太爽了。再比如。生活中如果能偶尔填充一些新鲜的东西也会很有乐趣。有一年冬天，我买了一个保温壶，那个壶保温效果很好，于是我去散步或者看电影的时候都会带着它，冷的时候就拿出来倒杯水喝，呵呵，那种感觉也很滋润哪!
凤凰生活：你觉得创意难不难，你觉得一个有创意的人要具备什么品质?
叶茂中：其实创意并不是一件难事，我认为一个有创意的人最重要的就是需要有一颗敏感而细致的心，同时需要对生活保持相当高的热情与好奇心，需要对一切新鲜事物保持一种开放和宽容的心态，这些都是非常重要的品质。当然，我不否认做创意的确也需要一点天分，所以可能并不是每个人都适合做创意。
凤凰生活：你做过那么多成功的创意案例，你觉得你跟别人不同的特质在于哪?
叶茂中：特质谈不上吧，我这个人就是有一点爱好——喜欢收藏艺术品，喜欢买画，我做广告就是为了赚钱，而赚钱的目的就是为了买画。我觉得艺术能够历练一个人，能够帮助你实现内心的修养。比如有时候我心情特别烦躁，但是一抬头看到墙上挂的200多年前的画，自己的心就能马上沉静下来。那些画都是墨迹未干的样子，200年了竟然还可以如此动人，我突然觉得人的一生也不过短短几十年，就没有那么郁闷了。我其实是一个很肤浅的人，所以才适合做广告这个行业。我以前从事过很多职业，但每一个做得都不透．所以每行都懂一点，但懂得都不多。不过广告就需要我这样的人，因为广告本身就应该很肤浅。
凤凰生活：你说没创意就去死吧，没创意的人真的没出路吗?给这些没创意的人指条生路吧。
叶茂中：如果做政治的人没有政治头脑，那么他肯定就没有出路，做创意的人没有好的创意，当然也只有死路一条。我说“没创意就去死吧”，并不是针对所有的大众，只是针对一些搞创意的人，更准确地说，这是我为了鞭策自己，还有公司团队的人而说的话。男人就是要对自己狠一点，所以这句话其实是想让自己永远保持积极向上的状态。我觉得不能武断地说一个人没有创意，以我自己的感觉来看，其实老百姓的创意智慧可能就像洪水一样凶猛，你想想咱们平时看到的手机短信，很多段子我觉得比那些相声演员讲的搞笑多了。很多创意都存在于大众的脑海里，需要你去发现和挖掘。我们做创意的人，很多时候都是借用的别人的东西，只不过也许经过了提炼和整理，而那些缺少创意的人也许只是不那么善于发掘罢了。我觉得有创意和没创意的区别只在于你有没有养成一种创意的习惯，能不能接受新的变化，对新鲜事物是否保持着开放和接纳的态度。许多保守的人，对于新变化、新事物总是有一种排斥甚至恐慌感，所以他们就会一成不变，生活也就显得比较呆板和乏味。
凤凰生活：如果让你画帽最有创意的画，你会画什么?
叶茂中：我想我可能什么都不会画，就留一张空白。我的家里挂着各式各样的名画，但是每次欣赏完这些画以后，我最后的目光都会落在一张空框上，这个空框里面什么都没有。这时候，我注视着这个画框，心里就会开始勾勒自己心中的图画，而每次我都会有不同的想法和创意。我觉得生活同样如此，每个人都应该保持一种“空框心理”，只有这样，你的头脑才会有足够的空间来容纳新的内容、新的想法，你的生活才会有新的惊喜和新的收获。无论是生活还是艺术，我觉得要有创意，都必须保持一种自由的、无拘无束的心态，当你在一种很轻松，很随心所欲的状态下思考问题时，你才可能不断地进发灵感。
凤凰生活：现在很多人讲创意产业，你觉得创意产业应该包括什么行业?
叶茂中：从广义上说，我觉得创意产业应该包括所有的行业，可以说创意产业无处不在。因为无论做哪一行，你都不能没有创意，没有创意，你就永远停滞不前。但现在比较狭义的创意产业，通常是指设计、广告、电影等一些非物质形态的行业。现在上海的创意产业工业园，集中的就是一些靠出卖想法来赚钱的产业团体。
凤凰生活：揭发几个你最看不惯的。打着创意旗号骗钱的“伪创意”吧。
叶茂中：我觉得创意最根本的应该在于它的原创性。如果不含有原创性的东西应该都算一种“伪创意”吧。比如二十年前，那时侯南北信息交流都不顺畅，我们老家有一个人就订阅了南方和北方的报纸杂志，然后把南方的文章原封不动抄一遍投到北方，再把北方的文章一字不漏抄了投到南方，竟然百投百中，因此赚了不少钱。虽然我个人认为这种做法很有创意，但是毕竟还是不道德的，甚至是违法的。我最看不惯的“伪创意”应该是模仿吧，特别是那种毫无特点与个性的模仿。我觉得模仿的结果是很可怕的，它会妨碍文化的多元化发展，会让世界和生活变得非常单调。
凤凰生活：你觉得创意在你的生活中占据了一个什么样的位置，或者说它的意义在哪里?
叶茂中：我觉得生活就应该是丰富多彩的，用更文一点的话说。生命应该拒绝单薄!每个人的生命长度是有限的，但是生命的高度、宽度、深度却是可以由你自己来决定的。当你生活在一个不断变化的环境中，当你不断有新的体验、新的想法、新的感受，我觉得就等于说你的生命延长了。所以创意生活最本质的是应该热爱生活。虽然这样的话听起来想放屁，但是我觉得积极、乐观地对待生活。生活才能充满创意。