论文部分内容阅读
替换，在普通语言学中指一种语言分析方法，即在不改变原来结构框架的前提下用一个语言成分替代另一个语言成分。这种手法在广告语言的设计中使用得相当频繁。广告语通常用一个语言成分替换句中某个语言成分。其主要特点是能够产生新颖的令人惊叹的奇妙效果，给人以深刻的印象，甚至让人过目不忘。它一方面保持原有词句的基本骨架不变，以求充分利...……