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摘要：目前，在已步入老龄化社会形势下，做好离退休人员媒体宣传工作，不仅丰富他们晚年生活，更利于营造离退休工作和谐稳定局面，为蓬勃开展中心工作服好务。本文从航天企业政工人员视角出发，结合一线工作思考分析，阐述如何进一步推动离退休人员媒体宣传工作，以期借媒体之手暖桑榆之心，为进一步推动离退休工作提供些许参考。
关键词：离退休人员；媒体；宣传；服务
如今全球人口老龄化趋势凸显，作为航天系统研究所，北京航天长征飞行器研究所离退休人员也日益增多，目前已有离退休职工近五百人，占据全所人员40%多。面对这个日益扩大的老年群体，如何在保障他们物质生活基础上，丰富他们的精神生活是值得长期深入思考和探索的课题。媒体是丰富老同志精神生活重要手段之一，老同志由于年龄、时间等特性，对报、刊、台等媒体的兴趣与依赖程度要高于年轻人。因此，做好离退休老同志的媒体宣传工作不仅对丰富他们的晚年生活有重要意义，也利于营造离退休工作和谐稳定局面，为蓬勃开展所中心工作服好务。
所刊《鸣镝》因全面反映研究所情况，得到离退休老同志长期关注。作为《鸣镝》工作人员，笔者从刊物定位与策划、人文理念、对象性与兼容性几方面进行思考与设想，希望以《鸣镝》为平台，进一步推动离退休老同志的媒体宣传工作。
一、定位与策划
刊物定位在读者多元化的今天显得尤其重要。刊物定位准，跟读者结缘，读者就喜欢看，刊物有号召力，反之只能事半功倍。要想办好刊物，定位与策划要紧密相连。《鸣镝》作为所刊，主要针对的是研究所全体人员，在此基础上，设置的栏目与板块也各有定位，因此定位与策划应着眼三方面。
（一）正确引导，塑造正面、积极的舆论氛围
《鸣镝》作为所刊，是在所党委领导下创办的刊物，应协助所党委做好正确宣传引导，营造正面、积极的舆论氛围，全面做好新形势下各项工作，包括要实现离退休工作的科学管理，营造和谐稳定局面。
《鸣镝》每期都在“卷首语”、“所内要闻”、“简迅”等栏目刊登反映上级组织的各项工作，传达党和国家及上级有关工作的文件精神等，起到非常重要的宣传作用。此外，每年不同主题的形势任务教育专栏，更是深度解析、立体呈现不同时期重点形势。另外，在纪实、文化、生活等各板块，都从不同角度进行细节展示。这种及时有效的新闻报道对宣传、贯彻上级及所党委的指示精神起到十分重要作用，而老同志在这样的舆论引导下，能及时了解各项政策与当前形势，有利于建立积极阳光的心态，有助于身心健康。
（二）搭建互动平台，做好沟通人
《鸣镝》发行范围较广，读者群体除了离退休老同志，也有很多在职人员。刊物不仅承担上情下达任务，也承担下情上达任务。研究所一直坚持“双服务、双管理、双增长、双和谐“离退休工作方针，对老同志十分尊重。在这种氛围下，《鸣镝》将组织发展，双管理工作情况等及时展现给老同志，让他们感受到自己虽退休但不离航天，感受到大家对他们的关怀。对此，可开设相应栏目，如曾开设的 “双管理园地”，反映了所党委、所离退休办公室及各个部门双管理活动情况，看后感觉很温馨。还可开设如“航天动态”之类栏目，用精简文字和图片及时反映所、院及兄弟单位的动态事件，还可在重阳节、春节等特别节日、时段增设特别内容。
另一方面，刊物也可将老同志们的生活状态、精神风貌展现给在职人员和其他老同志。老同志的优秀事迹、优秀作品应大力宣传，以起正面引导作用。如上级研究院下设的新闻中心系列节目 “夕阳礼赞”等，都起到很好的积极作用。《鸣镝》目前关于离退内容的栏目主要是“夕阳正红”，另外“摄影作品赏析”等也展现了老同志的精神风貌。此外，老同志遇到的困难、问题也应让大家及时了解，及时给与帮助、解决，例如可以开设“热线”、“我来帮忙”等栏目，发挥媒体作用。
（三）加强服务意识，关注老同志关心的事，办对老同志有用、有益的刊物
研究所在新的历史时期，一直把尊老、敬老、爱老的优良作风弘扬光大，坚持全心全意为老同志服务，因此《鸣镝》应进一步加强服务意识，关注老同志关心的事，使刊物对老同志有用、有益。
在相应栏目上应定位 “老有所为、老有所学、老有所教、老有所乐、老有所医”的目标，使有限的栏目发挥最大的作用。如法律知识、养生保健、文体娱乐、老年大学等，都可利用现有资源加大栏目可读性与实用性。《鸣镝》先后开设的“夕阳正红”、“健康管理”、“法制园地”等都有可丰富之处。如涉及法律知识内容，可与所法律、行政等部门合作，不定期以座谈、问答、访谈等多形式邀请相关人员（如所法律顾问等）专题解读各种与老同志息息相关的法律知识，也可以搜集、摘录当前社会上热点关注的法律问题等；涉及养生与保健内容，可以与所工会、院医院、各社区门诊合作，采取适当形式请专业医师、专家介绍老年病的预防和治疗等，还可广泛借助网络、书籍等资源搜集、摘录与老年人相关的养生与保健知识等；涉及文体娱乐、老年大学等内容，可以与所工会、所十大协会、离退办合作，多方面、多角度、多形式充实栏目内容。当栏目成熟后，还可以不定期举行座谈会，将文字、图片立体为人与人的对面接触，加大栏目影响力，实实在在为老同志服务。
二、人文理念
刊物中的老年栏目同其它栏目一样应色彩缤纷，但无论表现形式如何变化，栏目的人文理念都是：尊重、理解、关爱。
生活在社会中的每个人，每个群体，都需要尊重，但我们的离退休老同志尤其需要尊重。他们奋斗、拼搏一生，为航天事业做出不可磨灭的贡献。今天，离开工作岗位赋闲在家，心中自有万千感慨。面对这个群体，尊重是重中之重。事實上，一个社会文明与否的标志之一便是能否“尊老”成风。虽然从生物学角度看老年人的生理机能衰退，使人们很容易把老人同虚弱连在一起。我们经常听到晚辈这样劝慰老人：“老了，该吃就吃，该喝就喝，好好养着吧。”“这把年纪了，操那些闲心干吗？”作为信息传递，它的每一次重复都在强化一种暗示：老了就是老了，该颐养天年了。当然，这是温馨的声音，却未必是理性的声音。根据社会调查，大多数老年人认为自己聪明机警，更虚心，适应性更强，有能力达到自己的目标。在与身边的老同志相处期间，笔者也意识到现在的老年人已不再满足于基本生活需求，而是把更广阔的视野投向了外面世界。他们希望通过媒体打开生活的另一扇窗，作为了解新鲜事物、娱乐消遣的一个工具。在老龄化，且“空巢”化問题日益严重的今天，养老成为摆在每个人面前的重要问题。在这样的背景下，拓展刊物栏目，办好刊物是我们在专业化趋势下迎来的一个新机遇。因此《鸣镝》在现有基础上，应加大人文关怀，不仅在内容上关注老年人的生存状态、生存空间，同时也尽可能在形式上提供可表达喜怒哀乐的表现空间。如央视的“新闻会客厅”及研究院电视台的“多彩航天人”等栏目，就是让人物直接走上荧屏，或和观众面对面交流，或以人物专题片形式进行展示。这些人物的个性、智慧、兴趣、见识得到了充分展示和发挥，在某种程度上满足了他们中一部分人的表现欲望。对于屏幕下的观众而言，屏幕上人物们的喜怒哀乐、悲欢离合牵动着他们的心，调动了他们的思维和情感，并与之产生强烈共鸣，进而在心灵上获得一定的满足。 因此笔者认为，包括老同志读者群体在内，《鸣镝》整体未来走向应进一步关注人文理念，在可读性、实用性、适用性方面加大力度。尤其对老同志来講，他们对自己的过往，特别是年轻时候的事情记忆犹新。每当身边的老同志向我们讲述当年往事时，都充满感情与怀念。因此，设置回忆类、谈话类栏目或将此内容扩充至已有栏目都有一定可行性。此外，在吸引读者参与方面可拓宽思路，加强双向交流，将老同志津津乐道的过往事迹展现出来，一方面树立典型人物，宣传典型事迹，展示老年人优秀作品，另一方面对在职员工尤其是青年员工也是生动、实在的教育事例。这里还可以结合上述内容不定期举行座谈会，让老同志与在职人员尤其是青年员工有近距离接触机会，加深了解，激发活力，融合感情，不让时间与空间陌生彼此。
还如健康类内容，老年人生理机能一天天衰退，如何利用饮食调理、延年益寿，都是每天生活中必须遇到的问题。健康类内容不能只局限于说教方式，应将知识性与趣味性融为一体，可设立有奖知识问答，提供适合老年人的奖品，提高读者参与的积极性。总之要围绕老年人所关心的热点选择话题。
三、对象性与兼容性
尽管网络、多媒体发展日新月异，可老年人大多还是习惯戴上老花镜，慢悠悠看报纸读杂志，因为他们大半辈子都习惯了传统阅读方式，这就注定在相当长的一段时期内，报刊依然是老年人了解社会、获取信息的主要渠道。《鸣镝》作为月刊的一个特点是它的对象相对固定，安排的内容针对性强，因此把握好此基础对办好刊物十分重要。
另外，作为政工人员还要认识到《鸣镝》的读者群体包括在职与离退的全所人员，并部分发行至集团、院、兄弟单位，对象存在一定流动性，相互交叉不可避免。这对于我们办刊物并不会产生负面影响，相反还扩大了刊物受众面。因此刊物内容不能太单一，在针对性强的前提下，尽量兼容其它，涵盖面更广一些。如既有具有思想指導性的时事要闻、科研生产等信息，也有反映精神世界的文化生活、思想动态等；既有老有所为，夕阳红似火的先进典型，又有在职员工努力拼搏的精神风貌；既有上级的各项指示精神，又有各部门、年轻一代推动组织发展的图文信息，使《鸣镝》成为老同志了解院所、关心院所，在职人员了解老同志、关心老同志的一个窗口。刊物的兼容性，也使笔者们选材的视野变宽，局限性缩小。因此，恰当、巧妙的编排，贴切的配图和文字，是不可忽略的一个重要因素。
四、结语
老年人既是人类知识、文化、道德和经验的保存和传播者，又是社会人口中极为重要的组成部分。在航天系统，老同志们曾为祖国航天事业奉献了一生，很多人离退休后还希望能继续发挥余热。笔者作为在职政工人员，上述思考不仅源于数年间与各个媒体亲密接触所思，也源于在一线工作中倾听老同志心声所感，因此认为，无论媒体手段如何发展，要想做好离退休老同志媒体宣传工作，最主要的还是在用好、用活这些手段基础上有爱老、敬老、知老的东隅情，这样才能真正做到借媒体之手暖桑榆之心，进而更好助推离退休工作的蓬勃开展。
关键词：离退休人员；媒体；宣传；服务
如今全球人口老龄化趋势凸显，作为航天系统研究所，北京航天长征飞行器研究所离退休人员也日益增多，目前已有离退休职工近五百人，占据全所人员40%多。面对这个日益扩大的老年群体，如何在保障他们物质生活基础上，丰富他们的精神生活是值得长期深入思考和探索的课题。媒体是丰富老同志精神生活重要手段之一，老同志由于年龄、时间等特性，对报、刊、台等媒体的兴趣与依赖程度要高于年轻人。因此，做好离退休老同志的媒体宣传工作不仅对丰富他们的晚年生活有重要意义，也利于营造离退休工作和谐稳定局面，为蓬勃开展所中心工作服好务。
所刊《鸣镝》因全面反映研究所情况，得到离退休老同志长期关注。作为《鸣镝》工作人员，笔者从刊物定位与策划、人文理念、对象性与兼容性几方面进行思考与设想，希望以《鸣镝》为平台，进一步推动离退休老同志的媒体宣传工作。
一、定位与策划
刊物定位在读者多元化的今天显得尤其重要。刊物定位准，跟读者结缘，读者就喜欢看，刊物有号召力，反之只能事半功倍。要想办好刊物，定位与策划要紧密相连。《鸣镝》作为所刊，主要针对的是研究所全体人员，在此基础上，设置的栏目与板块也各有定位，因此定位与策划应着眼三方面。
（一）正确引导，塑造正面、积极的舆论氛围
《鸣镝》作为所刊，是在所党委领导下创办的刊物，应协助所党委做好正确宣传引导，营造正面、积极的舆论氛围，全面做好新形势下各项工作，包括要实现离退休工作的科学管理，营造和谐稳定局面。
《鸣镝》每期都在“卷首语”、“所内要闻”、“简迅”等栏目刊登反映上级组织的各项工作，传达党和国家及上级有关工作的文件精神等，起到非常重要的宣传作用。此外，每年不同主题的形势任务教育专栏，更是深度解析、立体呈现不同时期重点形势。另外，在纪实、文化、生活等各板块，都从不同角度进行细节展示。这种及时有效的新闻报道对宣传、贯彻上级及所党委的指示精神起到十分重要作用，而老同志在这样的舆论引导下，能及时了解各项政策与当前形势，有利于建立积极阳光的心态，有助于身心健康。
（二）搭建互动平台，做好沟通人
《鸣镝》发行范围较广，读者群体除了离退休老同志，也有很多在职人员。刊物不仅承担上情下达任务，也承担下情上达任务。研究所一直坚持“双服务、双管理、双增长、双和谐“离退休工作方针，对老同志十分尊重。在这种氛围下，《鸣镝》将组织发展，双管理工作情况等及时展现给老同志，让他们感受到自己虽退休但不离航天，感受到大家对他们的关怀。对此，可开设相应栏目，如曾开设的 “双管理园地”，反映了所党委、所离退休办公室及各个部门双管理活动情况，看后感觉很温馨。还可开设如“航天动态”之类栏目，用精简文字和图片及时反映所、院及兄弟单位的动态事件，还可在重阳节、春节等特别节日、时段增设特别内容。
另一方面，刊物也可将老同志们的生活状态、精神风貌展现给在职人员和其他老同志。老同志的优秀事迹、优秀作品应大力宣传，以起正面引导作用。如上级研究院下设的新闻中心系列节目 “夕阳礼赞”等，都起到很好的积极作用。《鸣镝》目前关于离退内容的栏目主要是“夕阳正红”，另外“摄影作品赏析”等也展现了老同志的精神风貌。此外，老同志遇到的困难、问题也应让大家及时了解，及时给与帮助、解决，例如可以开设“热线”、“我来帮忙”等栏目，发挥媒体作用。
（三）加强服务意识，关注老同志关心的事，办对老同志有用、有益的刊物
研究所在新的历史时期，一直把尊老、敬老、爱老的优良作风弘扬光大，坚持全心全意为老同志服务，因此《鸣镝》应进一步加强服务意识，关注老同志关心的事，使刊物对老同志有用、有益。
在相应栏目上应定位 “老有所为、老有所学、老有所教、老有所乐、老有所医”的目标，使有限的栏目发挥最大的作用。如法律知识、养生保健、文体娱乐、老年大学等，都可利用现有资源加大栏目可读性与实用性。《鸣镝》先后开设的“夕阳正红”、“健康管理”、“法制园地”等都有可丰富之处。如涉及法律知识内容，可与所法律、行政等部门合作，不定期以座谈、问答、访谈等多形式邀请相关人员（如所法律顾问等）专题解读各种与老同志息息相关的法律知识，也可以搜集、摘录当前社会上热点关注的法律问题等；涉及养生与保健内容，可以与所工会、院医院、各社区门诊合作，采取适当形式请专业医师、专家介绍老年病的预防和治疗等，还可广泛借助网络、书籍等资源搜集、摘录与老年人相关的养生与保健知识等；涉及文体娱乐、老年大学等内容，可以与所工会、所十大协会、离退办合作，多方面、多角度、多形式充实栏目内容。当栏目成熟后，还可以不定期举行座谈会，将文字、图片立体为人与人的对面接触，加大栏目影响力，实实在在为老同志服务。
二、人文理念
刊物中的老年栏目同其它栏目一样应色彩缤纷，但无论表现形式如何变化，栏目的人文理念都是：尊重、理解、关爱。
生活在社会中的每个人，每个群体，都需要尊重，但我们的离退休老同志尤其需要尊重。他们奋斗、拼搏一生，为航天事业做出不可磨灭的贡献。今天，离开工作岗位赋闲在家，心中自有万千感慨。面对这个群体，尊重是重中之重。事實上，一个社会文明与否的标志之一便是能否“尊老”成风。虽然从生物学角度看老年人的生理机能衰退，使人们很容易把老人同虚弱连在一起。我们经常听到晚辈这样劝慰老人：“老了，该吃就吃，该喝就喝，好好养着吧。”“这把年纪了，操那些闲心干吗？”作为信息传递，它的每一次重复都在强化一种暗示：老了就是老了，该颐养天年了。当然，这是温馨的声音，却未必是理性的声音。根据社会调查，大多数老年人认为自己聪明机警，更虚心，适应性更强，有能力达到自己的目标。在与身边的老同志相处期间，笔者也意识到现在的老年人已不再满足于基本生活需求，而是把更广阔的视野投向了外面世界。他们希望通过媒体打开生活的另一扇窗，作为了解新鲜事物、娱乐消遣的一个工具。在老龄化，且“空巢”化問题日益严重的今天，养老成为摆在每个人面前的重要问题。在这样的背景下，拓展刊物栏目，办好刊物是我们在专业化趋势下迎来的一个新机遇。因此《鸣镝》在现有基础上，应加大人文关怀，不仅在内容上关注老年人的生存状态、生存空间，同时也尽可能在形式上提供可表达喜怒哀乐的表现空间。如央视的“新闻会客厅”及研究院电视台的“多彩航天人”等栏目，就是让人物直接走上荧屏，或和观众面对面交流，或以人物专题片形式进行展示。这些人物的个性、智慧、兴趣、见识得到了充分展示和发挥，在某种程度上满足了他们中一部分人的表现欲望。对于屏幕下的观众而言，屏幕上人物们的喜怒哀乐、悲欢离合牵动着他们的心，调动了他们的思维和情感，并与之产生强烈共鸣，进而在心灵上获得一定的满足。 因此笔者认为，包括老同志读者群体在内，《鸣镝》整体未来走向应进一步关注人文理念，在可读性、实用性、适用性方面加大力度。尤其对老同志来講，他们对自己的过往，特别是年轻时候的事情记忆犹新。每当身边的老同志向我们讲述当年往事时，都充满感情与怀念。因此，设置回忆类、谈话类栏目或将此内容扩充至已有栏目都有一定可行性。此外，在吸引读者参与方面可拓宽思路，加强双向交流，将老同志津津乐道的过往事迹展现出来，一方面树立典型人物，宣传典型事迹，展示老年人优秀作品，另一方面对在职员工尤其是青年员工也是生动、实在的教育事例。这里还可以结合上述内容不定期举行座谈会，让老同志与在职人员尤其是青年员工有近距离接触机会，加深了解，激发活力，融合感情，不让时间与空间陌生彼此。
还如健康类内容，老年人生理机能一天天衰退，如何利用饮食调理、延年益寿，都是每天生活中必须遇到的问题。健康类内容不能只局限于说教方式，应将知识性与趣味性融为一体，可设立有奖知识问答，提供适合老年人的奖品，提高读者参与的积极性。总之要围绕老年人所关心的热点选择话题。
三、对象性与兼容性
尽管网络、多媒体发展日新月异，可老年人大多还是习惯戴上老花镜，慢悠悠看报纸读杂志，因为他们大半辈子都习惯了传统阅读方式，这就注定在相当长的一段时期内，报刊依然是老年人了解社会、获取信息的主要渠道。《鸣镝》作为月刊的一个特点是它的对象相对固定，安排的内容针对性强，因此把握好此基础对办好刊物十分重要。
另外，作为政工人员还要认识到《鸣镝》的读者群体包括在职与离退的全所人员，并部分发行至集团、院、兄弟单位，对象存在一定流动性，相互交叉不可避免。这对于我们办刊物并不会产生负面影响，相反还扩大了刊物受众面。因此刊物内容不能太单一，在针对性强的前提下，尽量兼容其它，涵盖面更广一些。如既有具有思想指導性的时事要闻、科研生产等信息，也有反映精神世界的文化生活、思想动态等；既有老有所为，夕阳红似火的先进典型，又有在职员工努力拼搏的精神风貌；既有上级的各项指示精神，又有各部门、年轻一代推动组织发展的图文信息，使《鸣镝》成为老同志了解院所、关心院所，在职人员了解老同志、关心老同志的一个窗口。刊物的兼容性，也使笔者们选材的视野变宽，局限性缩小。因此，恰当、巧妙的编排，贴切的配图和文字，是不可忽略的一个重要因素。
四、结语
老年人既是人类知识、文化、道德和经验的保存和传播者，又是社会人口中极为重要的组成部分。在航天系统，老同志们曾为祖国航天事业奉献了一生，很多人离退休后还希望能继续发挥余热。笔者作为在职政工人员，上述思考不仅源于数年间与各个媒体亲密接触所思，也源于在一线工作中倾听老同志心声所感，因此认为，无论媒体手段如何发展，要想做好离退休老同志媒体宣传工作，最主要的还是在用好、用活这些手段基础上有爱老、敬老、知老的东隅情，这样才能真正做到借媒体之手暖桑榆之心，进而更好助推离退休工作的蓬勃开展。