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摘 要：长期以来，体育作为社会公益、福利事业一直是由国家拨款进行。随着改革开放和社会经济的发展，体育逐步面向社会，许多深受群众喜爱的体育活动更加普及，一些消费层次较高的体育项目也开始进入生活领域。体育作为一种健康投资，逐步被人们所接受。体育场馆在保证训练、竞赛的前提下，积极对外开放，提供有偿服务。体育科研部门、院校等事业单位在开展体育咨询、康复、培训等方面，也都取得了较好的效益、越来越多的企业、社会团体或区域运用体育的魅力和影响提高自身的知名度，一些单位和个人开始涉足体育市场，兴办各种经营性体育俱乐部、健康城、举办商业性竞赛表演等，体育开始向产业化方向发展。
关键词：职业；篮球；市场
1、职业篮球和职业篮球市场的内涵
了解和探讨职业篮球市场，首先要弄清何谓职业篮球、职业篮球市场与其相关联的概念以及他们之间的相互关系。一本人查阅的国内外有关文献来看，关于职业篮球及其市场的专门研究甚少，因此，下文本人将对职业篮球及市场发表一些浅显的认识。
有观点认为以职业体育的社会属性和商品属性为基点，认为职业体育是向社会提供的一种体育和文化服务的活动。如张林先生在《我国职业体育发展前景》中提到的“职业体育是在商品经济充分发展和体育市场不断扩大的条件下，自觉运用价值规律，利用高水平竞技运动的商品价值和文化价值，参与社会商品活动和文化商品活动，使竞技运动员获得优厚报酬，并为社会提供体育和文化服务的一种活动。”在这句话中强调了①职业体育是为社会提供的一种体育和文化活动；②高水平的竞技运动具有商业价值和文化价值。
由上观点我们可以看出，职业篮球市场是可以看作为一种生产过程的。职业蓝球所生产的主产品是竞赛，根据上述体育市场内涵的理解，本人认为职业篮球市场是篮球竞赛产品的生产交换和消费关系的总和。也可以说是职业篮球的经营组织和实现职业篮球竞赛产品的流通体系或经营体系。
2、国外职业体育市场对我国体育市场的启示和影响
中国篮球市场是世界职业体育市场的后起之秀，国外成功的职业联赛、俱乐部的经营模式很值得我门借鉴学习。比如，NBA就是当今篮球职业市场运营最成功的联赛之一。
NBA从诞生之日起以有68年的历史了，在这60多年当中NBA几经风雨，由小到大，由强到弱，现在已成为一个在世界上最有影响的国际性职业运动机构之一。它堪称国际职业篮球市场开发成功的典范。它的成功不仅为自身创造了巨大的经济效益，也为在市场经济下成功云做的职业篮球运动开辟了新的模式。
NBA篮球市场的开发有其独到的成功之处。在美国，体育事业的发展是跟电视传媒发展紧密相关的，只有发达的电视传媒才能充分展示体育的魅力，体育、娱乐、商业、传媒互成一体。1976年，美国只有3家主要电视网，如今已有电视网200多家，这种运作与发展的速度是与体育市场的发展成正比的。如今，美国体育经济年总产值高达2130亿美元，是美国汽车制造业的2倍，即体育市场在经济领域是龙头老大。这么一笔庞大的资金，运作起来相当复杂，包括运动员的比赛、收入以及其他项目，它涉及体育、商界、金融、娱乐等行业，都是相互交叉、相互借力、相互支持的。
“电视在体育界的传播靠的是明星效应、英雄效应。美国在体育方面运作成功的一点就是能够创造超级球星，提高观众的收视率。中国在这方面还没有达到，美国会用他们的经验来创造明星。”中国有很多优秀运动员，也有很多优势项目，只要方法得当，前景将会非常光明。
观众心目中的英雄形象对市场起了决定性的作用。往往人们看一个球员，并非只看他的球打得怎样，而是对有关球星的其他东西也感兴趣。对于电视体育观众来说，真正对球类等体育本身感兴趣的有限，要靠相关的节目打动那些平时对体育不感兴趣的人，观众的增加就能够带动体育市场的运作。体育市场运作一高，厂家就会有钱进来，支持体育事业。
此外，中国人均收入的普遍不高，也是制约中国体育经济迅猛发展的一个因素。对此，斯坦伯格依然充满信心：“随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，买票看体育比赛的人会越来越多。”他非常看好到2008年北京奥运会时的中国体育产业。
“我认为中国的体育产业与中国经济的发展是同步的，没有任何道理说到2008年中国的体育市场、体育产业没有一个飞速发展。我每次来看到的中国政府对体育的重视以及对体育项目的投入、运动场馆的建设改造等方方面面所带动的经济的发展有目共睹。总体来说，从姚明开始，一波接一波的浪潮，更多的运动员跟随姚明到NBA打球，同时带动了中国篮球（CBA）的发展。
3、前景展望
虽然现在我国体育产业已经初具规模，但是还存在很多不足。比如，全民健身体育服务和产品与职业与职业体育产业比例失恒，经营体育竞赛表演业不得要领，明确的场馆管理与经营体制还未建立等等等等。但是，体育产业涉及体育、轻工、建筑、金融、科技、医药、新闻、广播、电视、机械等多个领域。发展体育产业要坚持“以体为主，全面发展“的方针，把加快发展本体产业作为体育产业工作的重点，坚持国家、集体和个人一齐上的做法，按照“谁投资、谁所有、谁受益”的原则，鼓励全社会各行业共同兴办，形成以公有制为主体、多种所有制并存的体育发展格局。
从长远来讲，中国的体育产业确实方兴未艾，将来大家会花更多的时间，会花更多的金钱在体育和健身方面。从宏观经济的角度看，要维持经济的增长，要保持经济高增长，怎么来开发这一块，使得大家在这方面的支出结构有所调整，也是摆在整个经济管理者面前的一个重要的问题。■
关键词：职业；篮球；市场
1、职业篮球和职业篮球市场的内涵
了解和探讨职业篮球市场，首先要弄清何谓职业篮球、职业篮球市场与其相关联的概念以及他们之间的相互关系。一本人查阅的国内外有关文献来看，关于职业篮球及其市场的专门研究甚少，因此，下文本人将对职业篮球及市场发表一些浅显的认识。
有观点认为以职业体育的社会属性和商品属性为基点，认为职业体育是向社会提供的一种体育和文化服务的活动。如张林先生在《我国职业体育发展前景》中提到的“职业体育是在商品经济充分发展和体育市场不断扩大的条件下，自觉运用价值规律，利用高水平竞技运动的商品价值和文化价值，参与社会商品活动和文化商品活动，使竞技运动员获得优厚报酬，并为社会提供体育和文化服务的一种活动。”在这句话中强调了①职业体育是为社会提供的一种体育和文化活动；②高水平的竞技运动具有商业价值和文化价值。
由上观点我们可以看出，职业篮球市场是可以看作为一种生产过程的。职业蓝球所生产的主产品是竞赛，根据上述体育市场内涵的理解，本人认为职业篮球市场是篮球竞赛产品的生产交换和消费关系的总和。也可以说是职业篮球的经营组织和实现职业篮球竞赛产品的流通体系或经营体系。
2、国外职业体育市场对我国体育市场的启示和影响
中国篮球市场是世界职业体育市场的后起之秀，国外成功的职业联赛、俱乐部的经营模式很值得我门借鉴学习。比如，NBA就是当今篮球职业市场运营最成功的联赛之一。
NBA从诞生之日起以有68年的历史了，在这60多年当中NBA几经风雨，由小到大，由强到弱，现在已成为一个在世界上最有影响的国际性职业运动机构之一。它堪称国际职业篮球市场开发成功的典范。它的成功不仅为自身创造了巨大的经济效益，也为在市场经济下成功云做的职业篮球运动开辟了新的模式。
NBA篮球市场的开发有其独到的成功之处。在美国，体育事业的发展是跟电视传媒发展紧密相关的，只有发达的电视传媒才能充分展示体育的魅力，体育、娱乐、商业、传媒互成一体。1976年，美国只有3家主要电视网，如今已有电视网200多家，这种运作与发展的速度是与体育市场的发展成正比的。如今，美国体育经济年总产值高达2130亿美元，是美国汽车制造业的2倍，即体育市场在经济领域是龙头老大。这么一笔庞大的资金，运作起来相当复杂，包括运动员的比赛、收入以及其他项目，它涉及体育、商界、金融、娱乐等行业，都是相互交叉、相互借力、相互支持的。
“电视在体育界的传播靠的是明星效应、英雄效应。美国在体育方面运作成功的一点就是能够创造超级球星，提高观众的收视率。中国在这方面还没有达到，美国会用他们的经验来创造明星。”中国有很多优秀运动员，也有很多优势项目，只要方法得当，前景将会非常光明。
观众心目中的英雄形象对市场起了决定性的作用。往往人们看一个球员，并非只看他的球打得怎样，而是对有关球星的其他东西也感兴趣。对于电视体育观众来说，真正对球类等体育本身感兴趣的有限，要靠相关的节目打动那些平时对体育不感兴趣的人，观众的增加就能够带动体育市场的运作。体育市场运作一高，厂家就会有钱进来，支持体育事业。
此外，中国人均收入的普遍不高，也是制约中国体育经济迅猛发展的一个因素。对此，斯坦伯格依然充满信心：“随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，买票看体育比赛的人会越来越多。”他非常看好到2008年北京奥运会时的中国体育产业。
“我认为中国的体育产业与中国经济的发展是同步的，没有任何道理说到2008年中国的体育市场、体育产业没有一个飞速发展。我每次来看到的中国政府对体育的重视以及对体育项目的投入、运动场馆的建设改造等方方面面所带动的经济的发展有目共睹。总体来说，从姚明开始，一波接一波的浪潮，更多的运动员跟随姚明到NBA打球，同时带动了中国篮球（CBA）的发展。
3、前景展望
虽然现在我国体育产业已经初具规模，但是还存在很多不足。比如，全民健身体育服务和产品与职业与职业体育产业比例失恒，经营体育竞赛表演业不得要领，明确的场馆管理与经营体制还未建立等等等等。但是，体育产业涉及体育、轻工、建筑、金融、科技、医药、新闻、广播、电视、机械等多个领域。发展体育产业要坚持“以体为主，全面发展“的方针，把加快发展本体产业作为体育产业工作的重点，坚持国家、集体和个人一齐上的做法，按照“谁投资、谁所有、谁受益”的原则，鼓励全社会各行业共同兴办，形成以公有制为主体、多种所有制并存的体育发展格局。
从长远来讲，中国的体育产业确实方兴未艾，将来大家会花更多的时间，会花更多的金钱在体育和健身方面。从宏观经济的角度看，要维持经济的增长，要保持经济高增长，怎么来开发这一块，使得大家在这方面的支出结构有所调整，也是摆在整个经济管理者面前的一个重要的问题。■