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随着市场经济的快速发展，中小企业与市场的关系越来越紧密．在中小企业的经营能力中。营销能力是一个很重要的考核指标。然而我国中小企业的营销现状却不容乐观．很多中小企业虽然意识到营销的重要性．但由于企业被旧有的狭义营销观念所束缚．从而将营销、管理、财务、研发等职能割裂开来。造成企业的不同环节各自为战．最终使其在市场上丧失竞争力。针对此种情况．本文在综合分析了我国中小企业的发展特点以及入世后所面临的机会与挑战基础上．提出实施营销创新是我国中小企业提高自身竞争力的必然选择。