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【摘 要】习近平同志提出要“讲好中国故事”，对于地方发展而言同样要讲好地区故事。讲好内蒙古故事能够增进外界对这一地区的了解，有助于提升内蒙古地区综合软实力。本文试图从讲好内蒙古故事的四个方面着手，对讲好内蒙古故事的传播策略和路径进行探讨。
【关键词】内蒙古故事；重要性；策略
引 言
2013年8月，习近平同志在全国宣传思想工作会议上提出：要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音[1]。
同样的，地区发展也要讲好这一区域的故事。内蒙古自治区地处中国北疆，是少数民族自治地区，资源丰富。内蒙古故事，就是生活在这片土地上每个人物的故事，是关于这片土地每个细节和历史瞬间的故事。讲好内蒙古故事，对于内蒙古地区的发展和对外联系有着重要意义。
一、讲好内蒙古故事的重要性
（一）讲好内蒙古故事有助于增进外界对内蒙古地区的了解
在《中国好歌曲第三季》里，来自呼和浩特的青年歌手舒克演唱的《三百弄》让人印象深刻，这首歌里反映出的正是外界对内蒙古地区认识和了解不足的问题。
事实上，内蒙古的旅游资源特别丰富，新中国成立以来经济社会发展突飞猛进，现代城市建设水平不断提高。讲好内蒙古故事，就是以故事化的形态，将内蒙古地区的方方面面呈现出来，让中国了解，让世界知道：在这片土地上不只有草原，还有复杂多样的美景，绚丽多彩的文化，蓬勃发展的城市。
（二）讲好内蒙古故事有助于提升内蒙古地区区域软实力
软实力与硬实力相对，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。自北京奥运会以来，中国展示“软实力”的工作开始加强，2011年中国国家形象宣传片登上纽约时报广场。
良好的区域形象又是区域软实力的核心组成部分，从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉。形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，区域形象就是人们对一个区域的综合评价和认知。良好的区域形象意味着可信度、接纳性和广阔的合作发展空间。
二、讲好内蒙古故事的传播策略
（一）提高议题设置能力，做好方向引导
设置议题，其实质是进行方向和舆论上的引导，制造热点和关注度。党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央提出的一系列重要战略思想和重大观点，既是我们做好各项工作的基本遵循，也是开展外宣工作的主要内容、 重要议题和话语源头。[2]讲好内蒙古故事离不开对主旋律的把握，离不开对中央和地方政治路线、方针、政策的深入了解。要做到围绕党和国家工作全局，围绕区域发展现状，找准方向感和着力点，使议题具有前瞻性、针对性和实效性。
2014年年初，自治区党委政府作出在全区农村牧区实施“十个全覆蓋”工程的重大决策[3]。此后，内蒙古地区媒体全面跟进报道解读，立体化传播网络让“十个全覆盖”走进了百姓家中，更成为外界了解内蒙古地区的专有词汇。
（二）利用仪式庆典活动，讲好草原故事
通过特定的仪式活动过程，人们进入特定的情景之中，感受来自内心世界的自我暗示，并在此基础上产生特定的认知和心理活动。内蒙古地区是少数民族聚居地区，少数民族传统节日和民间仪式内容丰富，包含着民族文化传统的伟大智慧。
仪式是少数民族文化与精神传承的一种方式，也是了解少数民族地区的一面镜子。祭敖包、鄂尔多斯婚礼等习俗仪式更被列为国家非物质文化遗产，是中国人所共同拥有的宝贵财富。这些仪式不仅在向外界诉说着古老悠久的内蒙古故事，更借其神秘色彩带动着地区旅游业的发展。
除了历史遗留下来的财富，近年来，内蒙古地区也在不断深入开发仪式庆典资源，致力于打造有影响力的品牌活动。以“中国·内蒙古草原文化节”为例，自2004年开办以来，已举办了12届，草原故事通过文化艺术的形式被集中地表达和传递，是外界快速了解和认识内蒙古地区的优良媒介。
（三）善于诉诸情感，用情感的纽带讲述动人故事
情感是全人类所共有、共通的表达方式，即使地区环境有大的差异，生活习惯和文化有大的不同，乃至语言不通，但喜怒哀乐的情感体验却是相同的，这些共通的情感构成了人与人之间沟通了解的纽带。
讲好内蒙古故事既要深入了解地区特色，又要懂得求同存异的道理，从情感共通点上做文章。在知识青年上山下乡的年代，全国各地的知识青年来到内蒙古大草原。随着时间流逝，曾经的知青对于内蒙古这个第二故乡的感情愈加深厚。他们自发成立组织，支持内蒙古地区建设，并成了内蒙古地区对外形象的义务宣传员。
讲好内蒙古故事，就要做到“以情动人”，用最真诚的情感来实现自我表达和对外沟通。近年来，内蒙古地区推出了不少优秀的文艺作品，其中既有文学著作，也有电影电视剧等，这些作品在强调情感认同方面都做了努力尝试，并收到了良好的反馈。
（四）发挥榜样示范作用，传递内蒙古正能量
榜样示范就是通过模范人物的行动和思想来影响和教育他人。内蒙古故事是由每个内蒙古人物的故事所组成的，这些故事中，榜样人物的故事往往更典型，更震撼人心，也更容易让人形成记忆印象，并产生心灵上的共鸣。
1964年，一场突如其来的暴风雪让草原英雄小姐妹的名字家喻户晓，她们身上所展现出来的集体主义精神和品格影响了一代代人。这样的内蒙古故事内涵丰富，生命力持久。
内蒙古地区深入挖掘地方资源，不断助力地区品牌走向全国，更推出了“感动内蒙古人物评选”等榜样人物评选，他们是内蒙古地区的活名片，更是内蒙古故事的生动传播者。
作者简介：李亚沛（1988.12-），女，汉族，内蒙古自治区包头市人，职称：学生，单位：内蒙古科技大学，专业：思想政治教育，研究方向：法制理论与法制建设研究。
参考文献：
[1]倪光辉.胸怀大局把握大势着眼大事，努力把宣传思想工作做得更好[N].人民日报，2013-08-21（001）.6
[2]崔玉英.增强议题设置能力向世界讲好中国故事[J].对外传播，2015（1）.
[3]于清理.敢叫旧貌换新颜[N].内蒙古日报（汉）.2015-03-13（005）.
【关键词】内蒙古故事；重要性；策略
引 言
2013年8月，习近平同志在全国宣传思想工作会议上提出：要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音[1]。
同样的，地区发展也要讲好这一区域的故事。内蒙古自治区地处中国北疆，是少数民族自治地区，资源丰富。内蒙古故事，就是生活在这片土地上每个人物的故事，是关于这片土地每个细节和历史瞬间的故事。讲好内蒙古故事，对于内蒙古地区的发展和对外联系有着重要意义。
一、讲好内蒙古故事的重要性
（一）讲好内蒙古故事有助于增进外界对内蒙古地区的了解
在《中国好歌曲第三季》里，来自呼和浩特的青年歌手舒克演唱的《三百弄》让人印象深刻，这首歌里反映出的正是外界对内蒙古地区认识和了解不足的问题。
事实上，内蒙古的旅游资源特别丰富，新中国成立以来经济社会发展突飞猛进，现代城市建设水平不断提高。讲好内蒙古故事，就是以故事化的形态，将内蒙古地区的方方面面呈现出来，让中国了解，让世界知道：在这片土地上不只有草原，还有复杂多样的美景，绚丽多彩的文化，蓬勃发展的城市。
（二）讲好内蒙古故事有助于提升内蒙古地区区域软实力
软实力与硬实力相对，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。自北京奥运会以来，中国展示“软实力”的工作开始加强，2011年中国国家形象宣传片登上纽约时报广场。
良好的区域形象又是区域软实力的核心组成部分，从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉。形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，区域形象就是人们对一个区域的综合评价和认知。良好的区域形象意味着可信度、接纳性和广阔的合作发展空间。
二、讲好内蒙古故事的传播策略
（一）提高议题设置能力，做好方向引导
设置议题，其实质是进行方向和舆论上的引导，制造热点和关注度。党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央提出的一系列重要战略思想和重大观点，既是我们做好各项工作的基本遵循，也是开展外宣工作的主要内容、 重要议题和话语源头。[2]讲好内蒙古故事离不开对主旋律的把握，离不开对中央和地方政治路线、方针、政策的深入了解。要做到围绕党和国家工作全局，围绕区域发展现状，找准方向感和着力点，使议题具有前瞻性、针对性和实效性。
2014年年初，自治区党委政府作出在全区农村牧区实施“十个全覆蓋”工程的重大决策[3]。此后，内蒙古地区媒体全面跟进报道解读，立体化传播网络让“十个全覆盖”走进了百姓家中，更成为外界了解内蒙古地区的专有词汇。
（二）利用仪式庆典活动，讲好草原故事
通过特定的仪式活动过程，人们进入特定的情景之中，感受来自内心世界的自我暗示，并在此基础上产生特定的认知和心理活动。内蒙古地区是少数民族聚居地区，少数民族传统节日和民间仪式内容丰富，包含着民族文化传统的伟大智慧。
仪式是少数民族文化与精神传承的一种方式，也是了解少数民族地区的一面镜子。祭敖包、鄂尔多斯婚礼等习俗仪式更被列为国家非物质文化遗产，是中国人所共同拥有的宝贵财富。这些仪式不仅在向外界诉说着古老悠久的内蒙古故事，更借其神秘色彩带动着地区旅游业的发展。
除了历史遗留下来的财富，近年来，内蒙古地区也在不断深入开发仪式庆典资源，致力于打造有影响力的品牌活动。以“中国·内蒙古草原文化节”为例，自2004年开办以来，已举办了12届，草原故事通过文化艺术的形式被集中地表达和传递，是外界快速了解和认识内蒙古地区的优良媒介。
（三）善于诉诸情感，用情感的纽带讲述动人故事
情感是全人类所共有、共通的表达方式，即使地区环境有大的差异，生活习惯和文化有大的不同，乃至语言不通，但喜怒哀乐的情感体验却是相同的，这些共通的情感构成了人与人之间沟通了解的纽带。
讲好内蒙古故事既要深入了解地区特色，又要懂得求同存异的道理，从情感共通点上做文章。在知识青年上山下乡的年代，全国各地的知识青年来到内蒙古大草原。随着时间流逝，曾经的知青对于内蒙古这个第二故乡的感情愈加深厚。他们自发成立组织，支持内蒙古地区建设，并成了内蒙古地区对外形象的义务宣传员。
讲好内蒙古故事，就要做到“以情动人”，用最真诚的情感来实现自我表达和对外沟通。近年来，内蒙古地区推出了不少优秀的文艺作品，其中既有文学著作，也有电影电视剧等，这些作品在强调情感认同方面都做了努力尝试，并收到了良好的反馈。
（四）发挥榜样示范作用，传递内蒙古正能量
榜样示范就是通过模范人物的行动和思想来影响和教育他人。内蒙古故事是由每个内蒙古人物的故事所组成的，这些故事中，榜样人物的故事往往更典型，更震撼人心，也更容易让人形成记忆印象，并产生心灵上的共鸣。
1964年，一场突如其来的暴风雪让草原英雄小姐妹的名字家喻户晓，她们身上所展现出来的集体主义精神和品格影响了一代代人。这样的内蒙古故事内涵丰富，生命力持久。
内蒙古地区深入挖掘地方资源，不断助力地区品牌走向全国，更推出了“感动内蒙古人物评选”等榜样人物评选，他们是内蒙古地区的活名片，更是内蒙古故事的生动传播者。
作者简介：李亚沛（1988.12-），女，汉族，内蒙古自治区包头市人，职称：学生，单位：内蒙古科技大学，专业：思想政治教育，研究方向：法制理论与法制建设研究。
参考文献：
[1]倪光辉.胸怀大局把握大势着眼大事，努力把宣传思想工作做得更好[N].人民日报，2013-08-21（001）.6
[2]崔玉英.增强议题设置能力向世界讲好中国故事[J].对外传播，2015（1）.
[3]于清理.敢叫旧貌换新颜[N].内蒙古日报（汉）.2015-03-13（005）.