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通过品牌延伸的方式推出文创产品,可以加速产品的市场导入,降低营销成本.一些博物馆品牌形象模糊、文创产品与品牌关联度不高、产品质量不佳,影响了品牌延伸效果,甚至对博物馆品牌形象造成负面影响.博物馆在开发文创产品过程中,要处理好品牌与产品的互动关系,致力实现品牌与产品的“双赢”.
基于品牌延伸的博物馆文创产品开发策略探析
【摘 要】
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通过品牌延伸的方式推出文创产品,可以加速产品的市场导入,降低营销成本.一些博物馆品牌形象模糊、文创产品与品牌关联度不高、产品质量不佳,影响了品牌延伸效果,甚至对博物
【机 构】
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东莞市可园博物馆 523000
【出 处】
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大众文艺
【发表日期】
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2019年11期
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