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摘 要：改革开放以来，我国旅游业发展蒸蒸日上。尤其是近几年，旅游市场异常火爆。不少城市为推动当地旅游业发展，纷纷深挖本地的旅游资源，创建特色旅游项目，通过一系列精心策划塑造城市的良好形象。城市旅游宣传片也就在这样的情势下应运而生。城市旅游宣传片是一座城市的名片，其创作对城市品牌形象的影响巨大。本文就从选材、创意制作，以及有效传播等方面探析城市宣传片的创作。
关键词：城市名片；旅游宣传；有效传播
城市旅游宣传片是为推动城市旅游发展所创作的影视作品，在某种程度上代表了一座城市的形象。在制作城市宣传片时，笔者认为应该从多方面考虑入手。首先，也是最重要的一点就是准确把握城市形象的定位。其次，在选材策划的过程中，既要有创意，又要贴近生活、贴近实际，既要有历史文化深度又要有趣味广度。最后，就是利用宣传片传播了。有效的传播，能让一座城市的形象深入人心。总之，在城市旅游宣传片的制作方方面面都不容忽视，下面，就一一进行分析。
一、找准城市旅游形象定位
1.定位要有指向性
城市形象如何定位？正如一千个读者就有一千个哈姆雷特，每个人心中，对同一座城市的定位可能都有不同，更何况一座城市在一个人还可以有多方面的解读呢？所以，给城市形象定位是一个仁者见仁智者见智的工程。这并不是说城市旅游宣传片就可以随意拼接、任意组合城市形象的代码。至少，它应该有情感的寄托、有记忆的烙印，承载着每个城里城外人对生活的美好追求和想象。离开了这点，这个城市旅游名片就会如“无源之水无本之木”，毫无生气可言。所以，城市旅游定位应该指向一种理想主义的情感，唤起每一个人对它的热爱，以及对生活的追求和向往。
2.定位要有差异性
找准一个城市旅游形象定位，可以通过多方面来搜集整理相关资源。第一是基于政府的城市宣传资料片，比如城市的政治、历史、人文、城市规划等；第二是与旅游相关的部门取得联系，对城市的主要景点做深入解读，从中挖掘出这座城市独特的旅游名片；第三是通过一些本地大型新闻元素配合旅游宣传。比如，前不久刚刚主办“2016中国杭州G20峰会”的城市杭州，“最忆是杭州”的文艺晚会，从某个角度说，它就是典型的杭州旅游宣传片，“印象西湖”作为杭州的名片已深入人心。
这里所说的差异，就是一座城市区别于另一座城市的本质属性。比如，南昌又叫英雄城，挖掘的是它特有的历史文化底蕴，乌镇被称作“中国最后的枕水人家”挖掘的是它独特的水乡特色，非常富有人文情怀。有区别就会有辨识度，有辨识度才会成为一种记忆，有记忆才会植入情感，成为每个人心中的那个独一无二的地方。
3.定位要有内涵
城市旅游宣传片应该整合城市景物，融合城市的历史文化，彰显城市的品牌和内涵。虽说，一座城市可能会有多个形象，但是城市旅游宣传片不一定要面面俱到，而是应该从某一方面深入着手，深度挖掘，这样才能让城市形象真正深入人心。
二、创意策划深入城市细节
找准城市形象定位后，就是制作旅游宣传片了。整个制作的过程相当于影视制作。包括取景、摄影、剪辑等。
1.取景的技巧
制作城市旅游宣传片，一般都会选择很多个景点。取景时，首先考虑选取代表性的景点，大家一眼就能辨识出的，比如，北京的天安门、长城，杭州的西湖、雷峰塔，南昌的滕王阁、八一大桥等。当然，取景时，还可以立足于一些城市细节，比如，采茶戏是南昌的一个标签，可以取一个小姑娘唱采茶戏的场景。很多时候，从小处着手，或许更能打动人心。
2.摄影的技巧
旅游宣传片在拍摄手法上，可以多使用轻松舒缓的方式，以平、稳、匀的镜头体现大气和厚重感。此外，拍摄旅游宣传片时灯光昏暗程度不同，拍摄出来的色彩差别很大，拍摄时应根据实际情况，调整摄像机，以保证较高的色彩还原度。
拍摄时，可以利用多种镜头表现宣传片的丰厚性，比如特写镜头、延时摄像等，以期在较短的时间内就能吸引观众的眼球。
3.剪辑的技巧
城市旅游宣传片剪辑时要把握节奏，画面的衔接要流畅自然，从一个场景到下一个场景的切换要上下连贯，有连续性。剪辑师的剪辑手法在城市旅游宣传片中起着至关重要的作用，需要剪辑师与制作方多方面的人员多沟通交流，这样才能制作出精良的城市旅游宣传片。
4.背景音乐的选择技巧
为了寄托一种情感，塑造一种艺术性效果，一般在城市旅游宣传片中会选择一些风格与城市主题相契合的音乐。恰到好处的背景音乐能够在很大程度上给城市旅游宣传片添光添彩，增强一种震撼效果。
三、有效传播助推城市形象
城市旅游宣传片除了需要恰当的定位和精良的制作外，有效的传播也必不可少。将城市旅游宣传片通过各种有效途径广泛传播，并在受众心中形成对一座城市多方位的了解，和美好向往，那么這个宣传片的创作才算真正成功。那么，什么是有效的传播呢？
首先，通过各种媒体渠道广泛传播。新时代的人，人人离不开媒介，广播、电视、报纸、杂志等，多方位，全覆盖，就可以让更广泛的受众接收到我们想要传达的讯息。当然，有时候，可能因各种客观原因，比如经费、地域限制等，我们并不能全媒体覆盖，但是在尽可能多方位传播的基础上，还可以有其他渠道来传播。
新媒体时代，各种网络工具十分方便快捷。网络播客、微博小视频、微信小视频等，都可以广泛传播。每个小视频还可以通过文案段子的方式推介出去，或者借助新近发生的娱乐事件，将城市旅游宣传片推广出去。与此同时，利用新媒体工具，及时参与观众互动，了解观众的想法和需要，并及时做出相应的调整。
另外，在助推城市旅游宣传片时，还可以通过各种活动展开。比如，寻找城市形象代言人，让更多人参与到传播宣传片的队伍中来。这样，每个人都可以是这个城市旅游宣传片的代言人，增加了观众的参与感。当然，在实际操作中，还有很多方式方法助推城市旅游宣传片有效传播，需要我们时时处处用心去发现。
四、总结
在城市旅游宣传片的创作过程中，还有很多需要注意的地方。让一座城市活跃起来，让每一个城里城外人都能感受到它的成长变化和关怀，城市旅游宣传片的创作或许会带给我们更多的思考。
参考文献：
[1]黄亚辉.浅论城市旅游宣传片的创作[J].考试周刊，2016，52：36-37.
[2]高立新.电视形象宣传片的故事性探索[J].声屏世界，2014，07：39-40.
[3]杨丹.江西红色旅游传播的政治经济学研究[D].浙江工业大学，2013.
关键词：城市名片；旅游宣传；有效传播
城市旅游宣传片是为推动城市旅游发展所创作的影视作品，在某种程度上代表了一座城市的形象。在制作城市宣传片时，笔者认为应该从多方面考虑入手。首先，也是最重要的一点就是准确把握城市形象的定位。其次，在选材策划的过程中，既要有创意，又要贴近生活、贴近实际，既要有历史文化深度又要有趣味广度。最后，就是利用宣传片传播了。有效的传播，能让一座城市的形象深入人心。总之，在城市旅游宣传片的制作方方面面都不容忽视，下面，就一一进行分析。
一、找准城市旅游形象定位
1.定位要有指向性
城市形象如何定位？正如一千个读者就有一千个哈姆雷特，每个人心中，对同一座城市的定位可能都有不同，更何况一座城市在一个人还可以有多方面的解读呢？所以，给城市形象定位是一个仁者见仁智者见智的工程。这并不是说城市旅游宣传片就可以随意拼接、任意组合城市形象的代码。至少，它应该有情感的寄托、有记忆的烙印，承载着每个城里城外人对生活的美好追求和想象。离开了这点，这个城市旅游名片就会如“无源之水无本之木”，毫无生气可言。所以，城市旅游定位应该指向一种理想主义的情感，唤起每一个人对它的热爱，以及对生活的追求和向往。
2.定位要有差异性
找准一个城市旅游形象定位，可以通过多方面来搜集整理相关资源。第一是基于政府的城市宣传资料片，比如城市的政治、历史、人文、城市规划等；第二是与旅游相关的部门取得联系，对城市的主要景点做深入解读，从中挖掘出这座城市独特的旅游名片；第三是通过一些本地大型新闻元素配合旅游宣传。比如，前不久刚刚主办“2016中国杭州G20峰会”的城市杭州，“最忆是杭州”的文艺晚会，从某个角度说，它就是典型的杭州旅游宣传片，“印象西湖”作为杭州的名片已深入人心。
这里所说的差异，就是一座城市区别于另一座城市的本质属性。比如，南昌又叫英雄城，挖掘的是它特有的历史文化底蕴，乌镇被称作“中国最后的枕水人家”挖掘的是它独特的水乡特色，非常富有人文情怀。有区别就会有辨识度，有辨识度才会成为一种记忆，有记忆才会植入情感，成为每个人心中的那个独一无二的地方。
3.定位要有内涵
城市旅游宣传片应该整合城市景物，融合城市的历史文化，彰显城市的品牌和内涵。虽说，一座城市可能会有多个形象，但是城市旅游宣传片不一定要面面俱到，而是应该从某一方面深入着手，深度挖掘，这样才能让城市形象真正深入人心。
二、创意策划深入城市细节
找准城市形象定位后，就是制作旅游宣传片了。整个制作的过程相当于影视制作。包括取景、摄影、剪辑等。
1.取景的技巧
制作城市旅游宣传片，一般都会选择很多个景点。取景时，首先考虑选取代表性的景点，大家一眼就能辨识出的，比如，北京的天安门、长城，杭州的西湖、雷峰塔，南昌的滕王阁、八一大桥等。当然，取景时，还可以立足于一些城市细节，比如，采茶戏是南昌的一个标签，可以取一个小姑娘唱采茶戏的场景。很多时候，从小处着手，或许更能打动人心。
2.摄影的技巧
旅游宣传片在拍摄手法上，可以多使用轻松舒缓的方式，以平、稳、匀的镜头体现大气和厚重感。此外，拍摄旅游宣传片时灯光昏暗程度不同，拍摄出来的色彩差别很大，拍摄时应根据实际情况，调整摄像机，以保证较高的色彩还原度。
拍摄时，可以利用多种镜头表现宣传片的丰厚性，比如特写镜头、延时摄像等，以期在较短的时间内就能吸引观众的眼球。
3.剪辑的技巧
城市旅游宣传片剪辑时要把握节奏，画面的衔接要流畅自然，从一个场景到下一个场景的切换要上下连贯，有连续性。剪辑师的剪辑手法在城市旅游宣传片中起着至关重要的作用，需要剪辑师与制作方多方面的人员多沟通交流，这样才能制作出精良的城市旅游宣传片。
4.背景音乐的选择技巧
为了寄托一种情感，塑造一种艺术性效果，一般在城市旅游宣传片中会选择一些风格与城市主题相契合的音乐。恰到好处的背景音乐能够在很大程度上给城市旅游宣传片添光添彩，增强一种震撼效果。
三、有效传播助推城市形象
城市旅游宣传片除了需要恰当的定位和精良的制作外，有效的传播也必不可少。将城市旅游宣传片通过各种有效途径广泛传播，并在受众心中形成对一座城市多方位的了解，和美好向往，那么這个宣传片的创作才算真正成功。那么，什么是有效的传播呢？
首先，通过各种媒体渠道广泛传播。新时代的人，人人离不开媒介，广播、电视、报纸、杂志等，多方位，全覆盖，就可以让更广泛的受众接收到我们想要传达的讯息。当然，有时候，可能因各种客观原因，比如经费、地域限制等，我们并不能全媒体覆盖，但是在尽可能多方位传播的基础上，还可以有其他渠道来传播。
新媒体时代，各种网络工具十分方便快捷。网络播客、微博小视频、微信小视频等，都可以广泛传播。每个小视频还可以通过文案段子的方式推介出去，或者借助新近发生的娱乐事件，将城市旅游宣传片推广出去。与此同时，利用新媒体工具，及时参与观众互动，了解观众的想法和需要，并及时做出相应的调整。
另外，在助推城市旅游宣传片时，还可以通过各种活动展开。比如，寻找城市形象代言人，让更多人参与到传播宣传片的队伍中来。这样，每个人都可以是这个城市旅游宣传片的代言人，增加了观众的参与感。当然，在实际操作中，还有很多方式方法助推城市旅游宣传片有效传播，需要我们时时处处用心去发现。
四、总结
在城市旅游宣传片的创作过程中，还有很多需要注意的地方。让一座城市活跃起来，让每一个城里城外人都能感受到它的成长变化和关怀，城市旅游宣传片的创作或许会带给我们更多的思考。
参考文献：
[1]黄亚辉.浅论城市旅游宣传片的创作[J].考试周刊，2016，52：36-37.
[2]高立新.电视形象宣传片的故事性探索[J].声屏世界，2014，07：39-40.
[3]杨丹.江西红色旅游传播的政治经济学研究[D].浙江工业大学，2013.