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摘要：互联网的一跃而起让网购走进了千家万户，网购快速成为了一种现代化的购物方式，无论何时何地都能进行线上购物，即省时省力又能浏览千万种商品，所以受到年轻人的追捧。网上购物商家一般以快递的形式把商品送到消费者手中，消费者打开快递包裹只关心里面的产品是否完好无损，极少关心外包装的内涵。但随着商品的多元化的发展，网购商品越来越注重外包装的美感与质感，致使“情感理念化”的设计延伸到包装设计中。人们不再单单只关注商品的质量，对于包装的要求也越来越高。
关键词：网购商品;包装设计;情感理念化
生活节奏的加快，促使生产消费不断的转型。网购时代对于包装来说已不再是简简单单的包装商品，而是从传统的商品包装转型到符合当下年轻人审美理念的网购商品包装。传统包装的意义只是包裹商品的外部包装主要起到保护商品的作用，而现代意义的包装是对产品起着媒介的作用，包装的设计就是商品本身无形的自我推销员。网购商品的包装更注重情感理念化的设计，它的情感理念化设计为产品自身增加了售賣的亮点，感染消费者的情绪，增加了品牌效应，进而快速提升了产品的销量。
1 传统商品包装与网购商品包装的关系
人类使用包装的历史可以追溯到远古时代，生产力的发展产生了商品经济。剩余物品的贮存与交换，应运而生出现了原始包装。最初人们用植物的叶子、贝壳、兽皮等包裹物品，随着劳动技能的提高与生活的需要，产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具，并赋予了包装使用和运输的功能。十九世纪初，西方工业革命的发展、机器的发明和能源的开发，创造了丰富的产品，同时对产品包装工业也带来了巨大的影响。商品的包装功能已由原来单纯地保护商品发展到了推销商品。其包装外观设计也要求鲜明、直观、准确地传达商品信息，由此商品的包装外观设计已成为在激烈的市场竞争中决定胜败的关键因素。
商品包装的变化紧紧跟随代的脚步，从其生产材料、设计风格都在发生变化。传统商品包装考虑更多的是商品的保护性以及节约包装材料成本与方便运输。网购商品包装在传统商品包装的基础上更加注重设计感，因此对于当下的产品来讲包装就是其无声的销售者。通过包装的设计展现商品本身的价值、产品信息、品牌形象以及商品的功能。当下包装设计就是美化商品的过程，给产品重新下一个定义增加情感表达，让其具有美的化身。从传统商品包装到网购商品包装其实就是将产品通过包装设计的手段增加其附加值的过程，促使人们产生情感上的共鸣，进而为企业塑造良好的品牌形象。
2 网购商品包装的情感化设计
网购已经成为一种势不可挡的趋势，网购商品与传统商品有所不同，要求商品不仅要满足物质上，而且还要满足精神上的需求。这就要求设计者充分了解市场的需求，把握消费者的心里诉求，设计出符合年轻人消费观的精神产品。要设计出满足年轻人消费审美的包装，首先给商品定位，定位其售卖人群的年龄;其次，定位其购买商品的类型;最后，定位年轻人大多消费商品的价格区间。“三只松鼠”就是电商企业的知名品牌，它以图形简单化、形象卡通化、色彩鲜艳化的设计突出了品牌的年轻化特点。它LOGO的设计以三只松鼠偏平化萌版设定为主体，突出品牌形象的动漫化。LOGO整体呈现三角趋势，图形下边有圆润的弧度，象征稳定而和谐的发展。三只松鼠张开双臂手握拳头，象征着拥抱爱戴它的人们和拥有强大的团队和力量。三只松鼠的手臂向上举起，象征着青春活力，永不止步。三只松鼠的每个商品包装设计都印有松鼠的卡通形象，加上艳丽的颜色使包装独树一帜，深受年轻人的追捧，消费者再购买零食的时候即满足了吃的需求又满足了精神上的需求。三只松鼠充分做到了让包装作为产品自身的销售者，这是网购商品包装所独有的设计，它既突出了情感化设计理念，又使商品包装在人们的视野里过目不忘，通过包装的设计传播的品牌形象，为进一步开拓市场打下良好的基础。包装的情感理念化设计在激烈的市场竞争中占据着中流砥柱的作用，不断美化商品的包装设计是时代的要求、市场的要求以及大众的需求，所以设计情感理念化的包装会使商品保持核心的竞争力。
3 总结
传统商品包装早已不适应现代的发展需求，时代的变换包装也在不断创新。在商品经济激烈竞争的网购时代，包装的情感理念化设计也是使商品保持核心竞争力的关键因素，它为商品增加了文化内涵的附加值，直接感染消费者的感官层面，触及消费者心底的购买欲望，从而迅速占领市场，这是传统商品包装到网购商品包装走的蜕变之路。
（作者单位：沈阳师范大学 美术与设计学院）
关键词：网购商品;包装设计;情感理念化
生活节奏的加快，促使生产消费不断的转型。网购时代对于包装来说已不再是简简单单的包装商品，而是从传统的商品包装转型到符合当下年轻人审美理念的网购商品包装。传统包装的意义只是包裹商品的外部包装主要起到保护商品的作用，而现代意义的包装是对产品起着媒介的作用，包装的设计就是商品本身无形的自我推销员。网购商品的包装更注重情感理念化的设计，它的情感理念化设计为产品自身增加了售賣的亮点，感染消费者的情绪，增加了品牌效应，进而快速提升了产品的销量。
1 传统商品包装与网购商品包装的关系
人类使用包装的历史可以追溯到远古时代，生产力的发展产生了商品经济。剩余物品的贮存与交换，应运而生出现了原始包装。最初人们用植物的叶子、贝壳、兽皮等包裹物品，随着劳动技能的提高与生活的需要，产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具，并赋予了包装使用和运输的功能。十九世纪初，西方工业革命的发展、机器的发明和能源的开发，创造了丰富的产品，同时对产品包装工业也带来了巨大的影响。商品的包装功能已由原来单纯地保护商品发展到了推销商品。其包装外观设计也要求鲜明、直观、准确地传达商品信息，由此商品的包装外观设计已成为在激烈的市场竞争中决定胜败的关键因素。
商品包装的变化紧紧跟随代的脚步，从其生产材料、设计风格都在发生变化。传统商品包装考虑更多的是商品的保护性以及节约包装材料成本与方便运输。网购商品包装在传统商品包装的基础上更加注重设计感，因此对于当下的产品来讲包装就是其无声的销售者。通过包装的设计展现商品本身的价值、产品信息、品牌形象以及商品的功能。当下包装设计就是美化商品的过程，给产品重新下一个定义增加情感表达，让其具有美的化身。从传统商品包装到网购商品包装其实就是将产品通过包装设计的手段增加其附加值的过程，促使人们产生情感上的共鸣，进而为企业塑造良好的品牌形象。
2 网购商品包装的情感化设计
网购已经成为一种势不可挡的趋势，网购商品与传统商品有所不同，要求商品不仅要满足物质上，而且还要满足精神上的需求。这就要求设计者充分了解市场的需求，把握消费者的心里诉求，设计出符合年轻人消费观的精神产品。要设计出满足年轻人消费审美的包装，首先给商品定位，定位其售卖人群的年龄;其次，定位其购买商品的类型;最后，定位年轻人大多消费商品的价格区间。“三只松鼠”就是电商企业的知名品牌，它以图形简单化、形象卡通化、色彩鲜艳化的设计突出了品牌的年轻化特点。它LOGO的设计以三只松鼠偏平化萌版设定为主体，突出品牌形象的动漫化。LOGO整体呈现三角趋势，图形下边有圆润的弧度，象征稳定而和谐的发展。三只松鼠张开双臂手握拳头，象征着拥抱爱戴它的人们和拥有强大的团队和力量。三只松鼠的手臂向上举起，象征着青春活力，永不止步。三只松鼠的每个商品包装设计都印有松鼠的卡通形象，加上艳丽的颜色使包装独树一帜，深受年轻人的追捧，消费者再购买零食的时候即满足了吃的需求又满足了精神上的需求。三只松鼠充分做到了让包装作为产品自身的销售者，这是网购商品包装所独有的设计，它既突出了情感化设计理念，又使商品包装在人们的视野里过目不忘，通过包装的设计传播的品牌形象，为进一步开拓市场打下良好的基础。包装的情感理念化设计在激烈的市场竞争中占据着中流砥柱的作用，不断美化商品的包装设计是时代的要求、市场的要求以及大众的需求，所以设计情感理念化的包装会使商品保持核心的竞争力。
3 总结
传统商品包装早已不适应现代的发展需求，时代的变换包装也在不断创新。在商品经济激烈竞争的网购时代，包装的情感理念化设计也是使商品保持核心竞争力的关键因素，它为商品增加了文化内涵的附加值，直接感染消费者的感官层面，触及消费者心底的购买欲望，从而迅速占领市场，这是传统商品包装到网购商品包装走的蜕变之路。
（作者单位：沈阳师范大学 美术与设计学院）