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修辞手段的使用对广告的创意与效果极其重要。成功的修辞能使广告适合内容的题旨与情景，极尽语言文字之所能，使人觉得无可移易，并可造成超脱寻常文字、寻常语法或寻常逻辑的新形式，以充分发挥广告的价值与功用。本文用大量实例分析阐释了比喻、拟人、双关、引用、设问，仿拟等修辞手法在英语广告中的表现特征，并通过范例探讨了修辞手段在广告中利用消费者心理刺激欲望，劝购，导购等运用。