【摘 要】
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中华老字号是中国宝贵的商业文化,对一个地区经济文化的发展具有重要的作用,但当下仍有许多历史悠久的老字号品牌面临发展困境.以老字号绍兴黄酒为例,通过对其品牌形势的分析
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中华老字号是中国宝贵的商业文化,对一个地区经济文化的发展具有重要的作用,但当下仍有许多历史悠久的老字号品牌面临发展困境.以老字号绍兴黄酒为例,通过对其品牌形势的分析可以发现,老字号绍兴黄酒存在地域品牌与产品品牌之间的矛盾,需要将二者适当整合,塑造绍兴黄酒整体品牌,传播绍兴黄酒地域文化,以此促进绍兴黄酒地域品牌和各个产品品牌的共同发展.以此为借鉴,一些中华老字号也需要解决地域品牌与产品品牌之间的矛盾问题,打造中华老字号整体品牌,形成统一的品牌合作格局.
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