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形象宣传片是推介地方历史文化、资源禀赋、发展前景的有效形式，可以塑造良好的国家和地域形象，扩大知名度，获得更多的关注和青睐，从而赢得旅游、投资等方面的资源。在形象宣传片中，利用语言、图像、声音等多种模态的相互作用，可以运用概念隐喻和转喻，将抽象的理念变为生动直观的形象，促进信息的传递和情感的交流，获得理想的宣传推介效果。本文结合多模态隐喻和转喻视角出发，对河南形象宣传片中的隐喻和转喻现象进行分析，探讨隐喻和转喻在语篇推进过程中的功能作用。