我国传媒的数据库营销状况分析

• 作 者: 李红秀
• 机 构: 重庆交通大学人文学院
• 出 处: 长江师范学院学报
• 发表日期: 2009年3期
• 关键词: 传媒市场 数据库营销 实施策略 media market database marketing implementing strategies

随着传媒生态环境的变化，数据库营销正在成为我国传媒市场的一种新的营销手段。一般来讲，传媒市场运作数据库营销通常要经历四个程序：搜集数据，建立数据库；分析数据，确定目标；使用数据库营销；维护和更新数据库。目前，《壹周刊》、《南方周末》、《21世纪经济报道》、新浪网、多媒体杂志POCO等传媒已经率先使用数据库营销，并取得了非常好的效果。