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改革开放以来,面对国外企业和国内大量新兴企业的冲击,老字号无力招架,医药行业也不例外。老字号要想复兴,扩张品牌,必须在宣传方面下功夫,宣传的方法和内容有很多,但要有所取舍,突出自己的有特色才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。本文认为可以从以下方面着手：产品质量和疗效;企业的历史和文化;疾病的症状;建立药房;统一包装;提高宣传频率。