包装设计与商品文化营造(节选)

来源 :南京艺术学院学报(美术与设计版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:vitaver
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“营造”原是建筑上的名词,主要指“建筑”、“构造、编造”。本文用作形容词,可理解为“经营创造”,包括两层含义“经营”是指对商品文化要素进行选择、识别,融入到包装设计中;“创造”,指对于文化传统不明显的商品,人为造出文化来;两者和谐而统一。 商品文化是以商品为载体的各种文化要素的总和,既是经济文化,又是社会文化。说它是经济文化,因为其基本内涵包括价值,使用价值及文化附加值。在商品文化的使用价值,价值及文化附加值实现过程中,包装设计起了极重要的推动作用。 1.包装设计营造商品文化的使用价值 商品文化的使用价值
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