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多媒体时代，信息的大量快速使标题受众日益增多。每天读者无法兼收每一条新闻，多以浏览标题取舍进一步的阅读。面对网络的冲击，各类都市报纸的夹击，党报虽具有独一无二的权威性，仍面临着严峻的竞争与受众的考验，而新闻竞争首先表现的就是标题的竞争，标题的优劣高下，直接关涉报纸竞争力的强弱。有学者说，相同内容的新闻，以各报标题精当与否，可知其人才如何，发行多寡。