论文部分内容阅读
“如果给我一个支点，一根足够长的硬棒，我就能撬动整个地球”，阿基米德的话如果放到今天的移动互联以及O2O时代，这个支点便是移动互联网平台的入口，二维码就是这样的入口方式。
万达集团董事长王健林称，“5年以后没有互联网公司能存活，互联网与实业融合，线上线下的融合，这才是未来互联网的发展方向，也是实业长期持续发展的方向”。与王健林观点类似的是马云·阿里巴巴这两年一直在投资、结盟，刚与苏宁的283亿合作震惊了中国商界，包括此前与银泰集团的合作，这都是阿里与线下传统企业的结合。
今天的跨境电商、全品类、大数据等多元领域，正在从交易互联网转向产业互联网。一个崭新的移动互联网平台产业开始诞生，而那个小小的二维码，不仅是一个入口，更是一个新的生态经济。但在二维码泛滥的时代，如何迅速引导？这入口怎么找？最近，“橙杏服务平台”找到湖南中烟：不需要打开烟包，任何人都可以扫描二维码，在小小烟盒上通过这样一个百亿级的O2O入口，打造一个“互联网+”大生态。这到底是一个怎样的谋划？
把入口变成网络社交平台
喝酒、抽烟很多时候发生在社交场合，而互联网的发展让社交场所不再受局限。换句话说，只有解决社交问题，互联网平台的搭建孝成为闭合。
于是，湖南中烟欣然接受新兴互联网平台的建议，开始在烟盒上贴上二维码验真伪，这是泊费过程中的刚需，精准抵达湖南中烟自己的治费人群。其次，在香烟社交场合中扫码验真伪很好玩，带动更多烟民参加。第三，因为方便，非烟民也可扫码得到平台提供的优惠券等多种好处。
据湖南中烟介绍，加入这一平台之前他们测试了两周，共有65万用户参与，其中有9万多人完成了防伪查询操作，转化率高达14%，日均新增用户保持5万人左右，每日导入新用户占比高达88%-94%。从这一测试过程中，湖南中烟总结认为，用户对于香烟的扫码验真功能有实实在在的需求，但更让用户惊喜的是，扫码验真之后还有更多的线上增值服务可选。
从扫码辨真伪到精准服务
当然在这个平台背后，我们看到的不仅仅是扫码还有优惠券和红包这么简单，这个入口直接打通了消费者的另一个服务生态。从游贱、酒店、旅游，垂直电商到海外购。扫码奖励的附加值从国美、兴业银行、友阿海外购、大众点评的现金或消费奖励，到同城旅游的万元旅游大礼包。品类不仅只是现金，甚至包合了话费、电影票、网游礼包、保险等等。众多企业都注意到橙杏服务平台这个天然精准锁定用户的入口，最终在平台形成一个面向用户的360°全面服务生态。
从解决烟草行业中的用户痛点——香烟真伪问题入手，进而建立从营销到建立产品质量回溯机制，再到成为“第五媒体”、社交电商、粉丝经济的新思路，这是橙杏平台帮助湖南中烟等传统企业在这一轮“互联网+”产业变革中所规划的新战略。
橙杏服务平台的互联网+，自身的定位是为企业产品消费者和合作伙伴提供一个世界的入口，重构企业与消费者的关系，使线下产品消费者转变为用户，使企业从线下走向线上，运用互联网思维打造一个全新的商业模式和“互联网+”生态圈。湖南中烟作为一家传统的烟草企业，选择“橙杏平台”做“互联网+增值服务”，看起来是选对了。
万达集团董事长王健林称，“5年以后没有互联网公司能存活，互联网与实业融合，线上线下的融合，这才是未来互联网的发展方向，也是实业长期持续发展的方向”。与王健林观点类似的是马云·阿里巴巴这两年一直在投资、结盟，刚与苏宁的283亿合作震惊了中国商界，包括此前与银泰集团的合作，这都是阿里与线下传统企业的结合。
今天的跨境电商、全品类、大数据等多元领域，正在从交易互联网转向产业互联网。一个崭新的移动互联网平台产业开始诞生，而那个小小的二维码，不仅是一个入口，更是一个新的生态经济。但在二维码泛滥的时代，如何迅速引导？这入口怎么找？最近，“橙杏服务平台”找到湖南中烟：不需要打开烟包，任何人都可以扫描二维码，在小小烟盒上通过这样一个百亿级的O2O入口，打造一个“互联网+”大生态。这到底是一个怎样的谋划？
把入口变成网络社交平台
喝酒、抽烟很多时候发生在社交场合，而互联网的发展让社交场所不再受局限。换句话说，只有解决社交问题，互联网平台的搭建孝成为闭合。
于是，湖南中烟欣然接受新兴互联网平台的建议，开始在烟盒上贴上二维码验真伪，这是泊费过程中的刚需，精准抵达湖南中烟自己的治费人群。其次，在香烟社交场合中扫码验真伪很好玩，带动更多烟民参加。第三，因为方便，非烟民也可扫码得到平台提供的优惠券等多种好处。
据湖南中烟介绍，加入这一平台之前他们测试了两周，共有65万用户参与，其中有9万多人完成了防伪查询操作，转化率高达14%，日均新增用户保持5万人左右，每日导入新用户占比高达88%-94%。从这一测试过程中，湖南中烟总结认为，用户对于香烟的扫码验真功能有实实在在的需求，但更让用户惊喜的是，扫码验真之后还有更多的线上增值服务可选。
从扫码辨真伪到精准服务
当然在这个平台背后，我们看到的不仅仅是扫码还有优惠券和红包这么简单，这个入口直接打通了消费者的另一个服务生态。从游贱、酒店、旅游，垂直电商到海外购。扫码奖励的附加值从国美、兴业银行、友阿海外购、大众点评的现金或消费奖励，到同城旅游的万元旅游大礼包。品类不仅只是现金，甚至包合了话费、电影票、网游礼包、保险等等。众多企业都注意到橙杏服务平台这个天然精准锁定用户的入口，最终在平台形成一个面向用户的360°全面服务生态。
从解决烟草行业中的用户痛点——香烟真伪问题入手，进而建立从营销到建立产品质量回溯机制，再到成为“第五媒体”、社交电商、粉丝经济的新思路，这是橙杏平台帮助湖南中烟等传统企业在这一轮“互联网+”产业变革中所规划的新战略。
橙杏服务平台的互联网+，自身的定位是为企业产品消费者和合作伙伴提供一个世界的入口，重构企业与消费者的关系，使线下产品消费者转变为用户，使企业从线下走向线上，运用互联网思维打造一个全新的商业模式和“互联网+”生态圈。湖南中烟作为一家传统的烟草企业，选择“橙杏平台”做“互联网+增值服务”，看起来是选对了。