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社交媒体在社会生活中的地位日渐上升，微博、微信等社交媒体以其广泛性、实时性与交互性，日益成为当代大学生获取信息和互动交流的重要渠道。网络平台在为大学生搭建群体学习、交往对话平台的同时，其无中心、无政府的特点也为道德相对主义提供了适宜生长繁衍的条件，包含腐朽思想和消极观点在内的大量信息日益庞杂，对马克思主义在高校的主体地位产生了前所未有的挑战。文章分析了新时期社交媒体的发展现状，提出了高校宣传工作亟待实现的几个转变。以期在高校宣传工作领域做出新的探索。