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信息时代下,大数据技术的迅速发展推动着媒体传播方式的不断变革,新兴媒体应运而生,这对于传统媒体而言是机遇与挑战并存。新媒体是信息化技术发展到一定时期的产物,任由新媒体完全取代传统媒体反而会制约媒体的发展。因此,在大数据背景下,如何实现传统媒体与新媒体的有效融合,实现优势互补,已成为当前媒体行业发展的当务之急。