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长期以来我国的旅游业一直以观光旅游为主，缺乏度假和其他专项旅游产品，这种产品结构上的缺陷，导致我国旅游市场上营销观念的滞后。因此，当我们面临度假型旅游这一新型旅游形式时，营销方式的滞后成为阻碍这一产品逐步成熟的绊脚石。本文将关系营销这一营销理念引入度假型旅游，找到关系营销在度假型旅游中的优势体现，从而给出实施度假型旅游的关系营销策略。