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整合营销传播的慨念自从上世纪90年代由美国西北大学舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。整合营销被应用在包括家电业在内的诸多领域，显示出良好的效果。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始，却已为理论界和企业所重视，我国的轿车市场已经由卖方市场进入了买方市场，传统的营销模式已经不能够胜任新形势下的营销工作，我国轿车企业必须寻找到新的营销理论做指导，本文首先简单分析了轿车企业引入整合营销的理念的重要性，接着应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议。