【摘 要】
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一、当前医药企业营销费用面临的风险rn近年来,随着我国医改的不断深入,国家相关部门出台了一系列新的政策,为了适应日趋严格的政策监管和引导,医药企业营销模式不断调整,同
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一、当前医药企业营销费用面临的风险rn近年来,随着我国医改的不断深入,国家相关部门出台了一系列新的政策,为了适应日趋严格的政策监管和引导,医药企业营销模式不断调整,同时,推行药品采购“两票制”进一步改变了药品价格体系,对原有的商业结构和经销商的选择进行了很大的调整,很多医药代理商转为营销服务公司或咨询公司,单纯“过票”的医药商业公司纷纷退出,导致医药企业的营业收入和营销费用均出现大幅增长,很多医药企业的营销费用占主营业务收入比重达到30%-50%,由营销费用导致的内外部风险也随之显现.
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