【摘 要】
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老字号品牌不仅是我国几千年商业文明结出的硕果,还是中华传统文化和过往历史的重要载体,具有相当高的文化价值和商业价值。然而曾经在经济发展道路上独占鳌头的老字号品牌,
【基金项目】
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黑龙江东方学院校级课题项目“基于大数据背景下黑龙江老字号品牌发展研究”(编号:HDFKY190222)阶段性成果
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老字号品牌不仅是我国几千年商业文明结出的硕果,还是中华传统文化和过往历史的重要载体,具有相当高的文化价值和商业价值。然而曾经在经济发展道路上独占鳌头的老字号品牌,正面临激烈的市场竞争,落后的品牌传播策略和品牌建设思路,使得这些老字号企业难以迎合新时代发展的需要。因此本文想以黑龙江的中华老字号品牌——秋林食品品牌为例,在介绍其发展现状及存在问题的基础上,提出针对性的品牌激活策略,以期老字号品牌换发新的生机。
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